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2025年互联网营销师绿色营销效果的综合评价体系构建专题试卷及解析1

2025年互联网营销师绿色营销效果的综合评价体系构建专

题试卷及解析

2025年互联网营销师绿色营销效果的综合评价体系构建专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在构建绿色营销效果综合评价体系时，以下哪项不属于环境维度的评价指标？

A、碳排放减少量

B、可再生资源使用率

C、消费者绿色认知度

D、包装材料回收率

【答案】C

【解析】正确答案是C。环境维度主要关注企业营销活动对自然环境的影响，包括

碳排放、资源利用和废弃物处理等。A、B、D选项均直接反映环境效益，而C选项属

于社会维度的评价指标，反映消费者对绿色营销的认知程度。知识点：绿色营销评价体

系的维度划分。易错点：容易将消费者认知误判为环境指标。

2、绿色营销效果评价中，“绿色产品生命周期评估”主要衡量的是？

A、产品销售周期

B、产品从原料到废弃的全过程环境影响

C、产品研发时间

D、产品市场占有率

【答案】B

【解析】正确答案是B。生命周期评估(LCA)是评价产品环境影响的系统方法，涵

盖从原材料获取、生产、使用到废弃的全过程。A、C、D选项分别关注商业周期、研

发时间和市场表现，与LCA的环境评估核心不符。知识点：生命周期评估的定义与应

用。易错点：容易混淆”生命周期”的商业含义与环境含义。

3、在绿色营销效果评价中，“绿色溢价”指标反映的是？

A、绿色产品的额外成本

B、消费者愿意为绿色产品支付的价格差额

C、绿色产品的市场份额

D、绿色广告投入占比

【答案】B

【解析】正确答案是B。绿色溢价是指消费者愿意为绿色产品支付的额外价格，是

衡量绿色营销经济效果的重要指标。A选项关注成本而非消费者支付意愿，C、D选项

分别反映市场表现和投入情况。知识点：绿色营销的经济评价指标。易错点：容易将溢

价理解为成本而非价格差异。

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4、以下哪项不属于绿色营销效果评价中的社会维度指标？

A、就业岗位创造数量

B、社区环保项目参与度

C、能源消耗降低率

D、绿色品牌美誉度

【答案】C

【解析】正确答案是C。社会维度关注营销活动对社会关系和福利的影响，A、B、D

选项分别反映就业、社区参与和品牌形象，属于社会维度。C选项属于环境维度的资源

效率指标。知识点：绿色营销评价的多维度特征。易错点：容易将能源消耗与社会效益

混淆。

5、在构建绿色营销效果评价体系时，“指标权重”的确定方法不包括？

A、专家打分法

B、层次分析法

C、随机分配法

D、熵权法

【答案】C

【解析】正确答案是C。指标权重确定需要科学方法，A、B、D选项都是常用的权

重确定方法，而C选项的随机分配缺乏科学依据，不符合评价体系构建原则。知识点：

评价指标权重的确定方法。易错点：容易忽视权重确定的科学性要求。

6、绿色营销效果评价中，“绿色供应链管理”主要评估的是？

A、供应商的环保认证情况

B、产品运输成本

C、库存周转率

D、销售渠道数量

【答案】A

【解析】正确答案是A。绿色供应链管理关注整个供应链的环境表现，供应商的环

保认证是重要评估内容。B、C、D选项分别关注成本、效率和渠道，属于传统供应链

管理范畴。知识点：绿色供应链的评价重点。易错点：容易将绿色供应链与传统供应链

指标混淆。

7、在绿色营销效果评价中，“绿色广告效果”主要通过什么衡量？

A、广告投放量

B、消费者绿色态度改变

C、广告制作成本

D、媒体覆盖率

【答案】B

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【解析】正确答案是B。绿色广告效果的核心是消费者绿色态度和