2025年大学《大学法语》专业题库—— 法国市场营销策略的研究.docxVIP

2025年大学《大学法语》专业题库——法国市场营销策略的研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一

LaFranceestunmarchéuniqueenEurope,connupoursesparticularitésculturelles,économiquesetréglementaires.Pourlesentreprisesétrangèressouhaitantyimposerleursproduitsouservices,comprendrelesstratégiesmarketinglocalesestessentiel.Dansuncontextedeforteconcurrenceetdévolutiontechnologique,quellessontlescaractéristiquesdistinctivesdesstratégiesmarketingmisesen?uvreparlesentreprisesfran?aisesdanslessecteursdelamodeetdelh?tellerie?Analysez,àtraverslexempledaumoinsdeuxmarquesfran?aisesdistinctes(appartenantàcessecteursouàdautres),lesélémentsclésquidéfinissentleurapprocheetcommentellesadaptentleurspratiquesauxspécificitésdumarchéfran?ais.

二

LinnovationproduitconstitueunpilierdelacompétitivitépourdenombreusesindustriesenFrance.Enseconcentrantsurlesecteuragroalimentaireoudelartisanatfran?ais,discutezdelamanièredontlesentrepriseslocalesutilisentlinnovationpourcréerdelavaleur.Expliquezcommentlassociationdelinnovationaveclesvaleursculturellesetlesappellationsdeorigine(AOP,IGP,etc.)peutrenforcerlaperceptiondelaqualitéetattirerlesconsommateurs,tantsurlemarchénationalquinternational.Illustrezvotreproposenmentionnantdesexemplesconcretsdentreprisesoudeproduitsinnovants.

三

LadistributiondeproduitsdeluxeenFranceprésentedesspécificitésimportantesliéesauxcomportementsdachatetàlenvironnementphysiquedespointsdevente.Comparezetcontrastezlesstratégiesdedistributionadoptéesparunemarquedeluxefran?aise(parexemple,LVMHouKering)etuneenseignedegrandedistributionfran?aise(commeCarrefourouAuchan)pourunproduitdeconsommationcourante(parexemple,unebouteilledevin,unebo?tedechocolat,unappareilélectroménager).Mettezenlumièrelesdifférencesentermesdechoixdecanal,daménagemen