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2025年国家开放大学《传媒管理概论》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.传媒管理概论的研究对象主要是（）

A.传媒技术

B.传媒组织

C.传媒政策

D.传媒历史

答案：B

解析：传媒管理概论是以传媒组织为研究对象，探讨其管理理论、管理方法和实践规律的学科。传媒技术、传媒政策和传媒历史虽然与传媒管理相关，但不是传媒管理概论的主要研究对象。

2.传媒组织的核心功能是（）

A.内容生产

B.市场营销

C.政府监管

D.社会服务

答案：A

解析：内容生产是传媒组织的核心功能，也是传媒组织存在的基础。市场营销、政府监管和社会服务都是传媒组织的重要功能，但内容生产是其最基本、最核心的功能。

3.传媒管理中的“人本管理”理念强调的是（）

A.严格管理

B.制度约束

C.激励与关怀

D.绩效考核

答案：C

解析：人本管理理念强调以人为本，注重对员工的激励与关怀，激发员工的积极性和创造性。严格管理、制度约束和绩效考核都是管理手段，但不是人本管理的核心。

4.传媒组织的战略管理主要包括（）

A.战略目标制定

B.战略选择

C.战略实施

D.以上都是

答案：D

解析：战略管理是一个动态的过程，包括战略目标制定、战略选择和战略实施等多个环节。以上都是战略管理的主要内容。

5.传媒组织的财务管理主要关注（）

A.资金筹集

B.成本控制

C.收入分配

D.以上都是

答案：D

解析：财务管理是传媒组织管理的重要组成部分，主要关注资金筹集、成本控制和收入分配等方面。以上都是财务管理的主要内容。

6.传媒组织的品牌管理主要包括（）

A.品牌定位

B.品牌推广

C.品牌维护

D.以上都是

答案：D

解析：品牌管理是传媒组织管理的重要内容，主要包括品牌定位、品牌推广和品牌维护等方面。以上都是品牌管理的主要内容。

7.传媒组织的风险管理主要涉及（）

A.风险识别

B.风险评估

C.风险应对

D.以上都是

答案：D

解析：风险管理是传媒组织管理的重要环节，主要包括风险识别、风险评估和风险应对等方面。以上都是风险管理的主要内容。

8.传媒组织的创新管理主要目的是（）

A.提升竞争力

B.增加利润

C.改善服务

D.以上都是

答案：D

解析：创新管理是传媒组织管理的重要任务，主要目的是提升竞争力、增加利润和改善服务等方面。以上都是创新管理的主要目的。

9.传媒组织的危机管理主要包括（）

A.危机预警

B.危机应对

C.危机恢复

D.以上都是

答案：D

解析：危机管理是传媒组织管理的重要环节，主要包括危机预警、危机应对和危机恢复等方面。以上都是危机管理的主要内容。

10.传媒组织的绩效管理主要关注（）

A.目标设定

B.过程监控

C.结果评估

D.以上都是

答案：D

解析：绩效管理是传媒组织管理的重要手段，主要关注目标设定、过程监控和结果评估等方面。以上都是绩效管理的主要内容。

11.传媒管理概论的研究方法主要不包括（）

A.文献研究法

B.调查研究法

C.实验研究法

D.案例分析法

答案：C

解析：传媒管理概论的研究方法主要包括文献研究法、调查研究法、案例分析法等，但实验研究法由于其特殊性，不常用于传媒管理的研究中。

12.传媒组织的类型按照组织规模划分，不包括（）

A.大型传媒组织

B.中型传媒组织

C.小型传媒组织

D.超大型传媒组织

答案：D

解析：传媒组织的类型按照组织规模划分，通常分为大型、中型和小型传媒组织，超大型传媒组织虽然存在，但不是按照规模划分的标准类型。

13.传媒管理中的“目标管理”方法强调的是（）

A.自我管理

B.集中管理

C.强制管理

D.授权管理

答案：A

解析：目标管理方法强调的是自我管理，即通过设定目标来引导和激励员工，使其自发地朝着目标努力。集中管理、强制管理和授权管理都不是目标管理的核心特征。

14.传媒组织的组织结构主要有（）

A.直线制

B.职能制

C.事业部制

D.以上都是

答案：D

解析：传媒组织的组织结构形式多样，主要包括直线制、职能制、事业部制等。以上都是常见的组织结构形式。

15.传媒组织的内部沟通主要目的是（）

A.信息传递

B.意见交流

C.情感沟通

D.以上都是

答案：D

解析：传媒组织的内部沟通主要目的是信息传递、意见交流和情感沟通，以上都是内部沟通的重要目的。

16.传媒组织的市场营销策略主要包括（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.以上都是

答案：D

解析：市场营销策略是传媒组织的重要策略，主要包括市场细分、目标市场选择和市场定