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2025年国家开放大学《广告实务与案例分析》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告调查的主要目的是（）

A.提高广告制作成本

B.了解消费者需求和市场竞争情况

C.增加广告投放频率

D.减少广告预算

答案：B

解析：广告调查的主要目的是通过系统的方法收集、分析和解释与广告活动相关的信息，以了解消费者需求、市场竞争情况、广告效果等，为广告策划和决策提供依据。提高制作成本、增加投放频率和减少预算都不是广告调查的主要目的。

2.广告创意的核心是（）

A.广告语的重复

B.广告画面的色彩

C.独特的创意概念

D.广告音乐的选择

答案：C

解析：广告创意的核心是独特的创意概念，它能够吸引消费者的注意力，传递广告信息，并产生记忆点。广告语的重复、广告画面的色彩和广告音乐的选择都是创意的表现形式，但不是核心。

3.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告制作费用

B.广告投放数量

C.消费者购买行为

D.广告曝光次数

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是消费者购买行为，因为广告的最终目的是促进销售。广告制作费用、广告投放数量和广告曝光次数都是评估广告活动的辅助指标。

4.广告文案的写作风格不包括（）

A.故事性

B.说教性

C.互动性

D.幽默性

答案：B

解析：广告文案的写作风格多种多样，包括故事性、互动性、幽默性等，但说教性通常不是广告文案的写作风格，因为说教性的文案容易引起消费者的反感。

5.广告媒介选择的主要依据是（）

A.广告主的个人喜好

B.目标消费者的媒体接触习惯

C.广告媒介的价格

D.广告媒介的覆盖范围

答案：B

解析：广告媒介选择的主要依据是目标消费者的媒体接触习惯，因为只有选择了目标消费者经常接触的媒介，才能有效地传递广告信息。

6.广告策划的核心是（）

A.广告创意

B.广告目标

C.广告预算

D.广告媒介

答案：B

解析：广告策划的核心是广告目标，因为广告目标是整个广告活动的出发点和归宿。广告创意、广告预算和广告媒介都是实现广告目标的手段。

7.广告调查常用的方法不包括（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.实地调查

D.广告投放

答案：D

解析：广告调查常用的方法包括问卷调查、访谈调查和实地调查，但广告投放不是广告调查的方法，而是广告活动的一部分。

8.广告文案的标题作用不包括（）

A.吸引注意力

B.传递广告信息

C.引导消费者购买

D.美化广告画面

答案：D

解析：广告文案的标题作用主要是吸引注意力、传递广告信息和引导消费者购买，但美化广告画面不是标题的作用。

9.广告效果评估的目的是（）

A.提高广告制作费用

B.降低广告投放数量

C.优化广告活动

D.增加广告预算

答案：C

解析：广告效果评估的目的是优化广告活动，通过评估广告活动的效果，找出存在的问题并进行改进，以提高广告活动的效率和效果。

10.广告创意的表现形式不包括（）

A.广告画面

B.广告语言

C.广告音乐

D.广告预算

答案：D

解析：广告创意的表现形式包括广告画面、广告语言和广告音乐，但广告预算不是广告创意的表现形式。

11.广告调查中，用于了解消费者态度和意见的方法是（）

A.实验调查

B.观察调查

C.问卷调查

D.访谈调查

答案：D

解析：访谈调查是一种通过面对面或电话等方式与受访者进行深入交流的调查方法，能够深入了解消费者对产品的态度、意见和需求，更适合了解消费者的主观感受和深层原因。实验调查主要用于控制变量，观察不同因素对消费者行为的影响。观察调查是通过观察消费者的行为来获取信息，但难以深入了解其态度和意见。问卷调查虽然可以收集大量数据，但难以深入挖掘消费者的真实想法。

12.广告目标中最具体、可衡量的指标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加市场占有率

C.提升品牌美誉度

D.促进产品销售量

答案：D

解析：广告目标应具体、可衡量、可实现、相关性强和有时限。促进产品销售量是一个具体、可衡量、可实现的目标，可以通过具体的销售数据和指标来衡量广告活动的效果。提高品牌知名度、增加市场占有率和提升品牌美誉度虽然也是重要的广告目标，但相对抽象，难以精确衡量。

13.广告文案中，用于引起消费者兴趣的部分是（）

A.广告说明

B.广告口号

C.广告标题

D.广告正文

答案：C

解析：广告标题是广告文案中最先被消费者看到的部分，具有吸引注意力、概括广告主题、引起消费者兴趣的作用。广告说明是解释产品特点和优势，广告口号是传达品牌核心理念，广告正文是详细阐述广告内容，虽然都重要，但标题的吸引作用最为关键。

14.选