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2025年国家开放大学（电大）《国际市场营销管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销环境中，政治法律因素主要是指（）

A.各国的人口数量和增长速度

B.各国的经济发展水平和文化传统

C.各国政府为维护其统治而制定的法律、规章和行政命令

D.各国在国际贸易中的关税和非关税壁垒

答案：C

解析：政治法律因素是指一个国家的政治制度、法律体系、政府稳定性、政策法规、司法效率等对国际市场营销活动产生影响的因素。这些因素直接关系到企业的经营环境和市场准入条件，是企业进行国际市场营销必须考虑的首要因素。选项A和B属于人口文化环境因素，选项D属于经济环境因素，只有选项C准确描述了政治法律因素的内容。

2.在国际市场营销中，企业可以通过多种方式进入外国市场，其中不涉及直接投资的方式是（）

A.许可证贸易

B.特许经营

C.合资经营

D.直销

答案：A

解析：进入外国市场的方式主要包括出口、许可贸易、特许经营、合资经营、独资经营等。许可证贸易和特许经营属于不涉及直接投资的方式，而合资经营和独资经营则需要企业进行直接投资。直销虽然是一种销售方式，但并不属于市场进入方式。因此，许可证贸易是不涉及直接投资的方式。

3.国际市场营销组合策略中，4P理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：C

解析：国际市场营销组合策略中，4P理论是指产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和人员（People）。选项A、B、D都是4P理论的内容，而选项C属于7P理论中的渠道（Place），因此不属于4P理论。

4.在国际市场营销中，企业根据目标市场的需求和偏好来调整产品，以满足当地市场的需要，这种策略称为（）

A.标准化策略

B.产品适应策略

C.产品创新策略

D.产品开发策略

答案：B

解析：产品适应策略是指企业根据目标市场的需求和偏好来调整产品，以满足当地市场的需要。这种策略强调对产品进行本地化改造，以适应当地市场的特定要求。标准化策略是指企业将相同的产品推向不同的市场，不进行任何调整。产品创新策略和产品开发策略则是指企业开发新产品或对现有产品进行改进。

5.国际市场营销中，企业为产品制定的价格高于其成本，这种定价策略称为（）

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.成本加成定价策略

D.价值定价策略

答案：B

解析：撇脂定价策略是指企业为新产品制定高价，以在短期内获取最大利润。这种策略通常适用于那些具有创新性、独特性或品牌知名度高的产品。渗透定价策略是指企业为新产品制定低价，以迅速占领市场。成本加成定价策略是指企业在产品成本的基础上加上一定的利润率来确定价格。价值定价策略是指企业根据产品为客户提供的价值来确定价格。

6.国际市场营销中，企业通过利用中间商将产品销售给最终消费者的渠道称为（）

A.直接渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.短渠道

答案：B

解析：间接渠道是指企业通过利用中间商将产品销售给最终消费者的渠道。中间商包括分销商、批发商和零售商等。直接渠道是指企业直接将产品销售给最终消费者，不通过任何中间商。长渠道和短渠道是按照渠道的长度来划分的，与是否使用中间商无关。

7.国际市场营销中，企业通过各种传播方式向目标市场传递产品信息，以促进销售的活动称为（）

A.分销

B.促销

C.推广

D.宣传

答案：B

解析：促销是指企业通过各种传播方式向目标市场传递产品信息，以促进销售的活动。促销活动包括广告、公共关系、人员推销和销售促进等。分销是指将产品分配到目标市场的过程。推广和宣传都与促销有关，但促销更强调促进销售的目的。

8.国际市场营销环境中，经济因素主要是指（）

A.各国的政治制度、法律体系和政府稳定性

B.各国的人口数量、增长速度和文化传统

C.各国的经济发展水平、收入水平、通货膨胀率、汇率等

D.各国在国际贸易中的关税和非关税壁垒

答案：C

解析：经济因素是指一个国家的经济发展水平、收入水平、通货膨胀率、汇率、利率等对国际市场营销活动产生影响的因素。这些因素直接影响消费者的购买力、企业的生产成本和盈利能力，是企业进行国际市场营销必须考虑的重要因素。选项A属于政治法律环境因素，选项B属于人口文化环境因素，选项D属于经济环境因素，只有选项C准确描述了经济因素的内容。

9.在国际市场营销中，企业将产品和服务提供给目标市场的过程中，确保产品和服务质量的活动称为（）

A.市场调研

B.产品开发

C.质量管理

D.售后服务

答案：C

解析：质量管理是指企业将产品和服务提供给目标市场的过程中，确保产品和服务质量的