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2025年国家开放大学（电大）《广告策划与实施》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告实施

D.广告评估

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，首先需要进行市场调研，了解目标市场、竞争对手、消费者需求等信息，为后续的策划工作提供依据。广告创意、广告实施和广告评估都是在市场调研的基础上进行的，因此市场调研是广告策划的首要步骤。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键因素是（）

A.广告预算

B.目标受众

C.广告媒介

D.广告效果

答案：B

解析：广告目标是广告策划的核心内容，确定广告目标的关键因素是目标受众。广告的最终目的是为了影响目标受众，因此必须深入了解目标受众的需求、喜好、行为习惯等，才能制定出有效的广告目标。

3.广告策划中的STP理论是指（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场调研、目标受众分析、市场定位

C.市场分析、目标市场选择、广告创意

D.市场细分、广告创意、广告实施

答案：A

解析：STP理论是广告策划中的重要理论，其中S代表市场细分（Segmentation），T代表目标市场选择（Targeting），P代表市场定位（Positioning）。这三个步骤是广告策划的基础，通过市场细分将市场划分为不同的部分，选择最具潜力的目标市场，最后对目标市场进行定位，以形成独特的竞争优势。

4.广告创意的基本要求不包括（）

A.创意新颖

B.符合广告目标

C.成本低廉

D.容易记忆

答案：C

解析：广告创意的基本要求包括创意新颖、符合广告目标、容易记忆等。创意新颖可以吸引消费者的注意力，符合广告目标可以确保广告达到预期效果，容易记忆可以增强广告的传播效果。成本低廉虽然可以降低广告费用，但并不是广告创意的基本要求，甚至可能影响创意的质量。

5.在广告实施过程中，最重要的是（）

A.广告媒介的选择

B.广告创意的实施

C.广告预算的控制

D.广告效果的评估

答案：B

解析：广告实施是将广告策划转化为实际操作的过程，其中最重要的是广告创意的实施。广告创意是广告的核心，只有将创意有效地实施出来，才能达到预期的广告效果。广告媒介的选择、广告预算的控制和广告效果的评估都是在广告创意实施的基础上进行的。

6.广告效果评估的主要目的是（）

A.确定广告费用

B.改进广告创意

C.评估广告效果

D.选择广告媒介

答案：C

解析：广告效果评估的主要目的是评估广告效果，即广告在多大程度上达到了预期目标。通过评估广告效果，可以了解广告的优缺点，为后续的广告策划和实施提供参考。确定广告费用、改进广告创意和选择广告媒介都是在广告效果评估的基础上进行的。

7.在广告策划中，确定广告预算的主要依据是（）

A.广告目标

B.广告媒介

C.广告创意

D.广告效果

答案：A

解析：广告预算是广告策划的重要组成部分，确定广告预算的主要依据是广告目标。不同的广告目标需要不同的广告预算，例如，如果广告目标是提高品牌知名度，可能需要较大的广告预算；如果广告目标是促进销售，可能需要较小的广告预算。广告媒介、广告创意和广告效果都是在广告预算确定的基础上进行的。

8.在广告策划中，市场定位的关键是（）

A.确定广告目标

B.选择目标受众

C.形成差异化优势

D.选择广告媒介

答案：C

解析：市场定位是广告策划中的重要环节，其关键是形成差异化优势。通过市场定位，可以使产品或品牌在目标市场中形成独特的竞争优势，从而吸引消费者。确定广告目标、选择目标受众和选择广告媒介都是在市场定位的基础上进行的。

9.广告策划中的SWOT分析是指（）

A.优势、劣势、机会、威胁

B.市场细分、目标市场选择、市场定位

C.市场调研、目标受众分析、市场定位

D.市场分析、广告创意、广告实施

答案：A

解析：SWOT分析是广告策划中常用的分析方法，其中S代表优势（Strengths），W代表劣势（Weaknesses），O代表机会（Opportunities），T代表威胁（Threats）。通过SWOT分析，可以全面了解企业或产品的内外部环境，为广告策划提供依据。

10.在广告实施过程中，最重要的是（）

A.广告媒介的选择

B.广告创意的实施

C.广告预算的控制

D.广告效果的评估

答案：B

解析：广告实施是将广告策划转化为实际操作的过程，其中最重要的是广告创意的实施。广告创意是广告的核心，只有将创意有效地实施出来，才能达到预期的广告效果。广告媒介的选择、广告预算的控制和广告效果的评估都是在广告创意实施的基础上进行的。