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2025年超星尔雅学习通《网络推广策略与实施》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网络推广策略制定的首要步骤是（）

A.选择推广渠道

B.明确推广目标

C.预算推广费用

D.分析竞争对手

答案：B

解析：制定网络推广策略时，必须首先明确推广目标，因为目标决定了后续所有推广活动的方向和衡量标准。只有明确了要达成的目标，才能选择合适的推广渠道、分配预算以及分析竞争对手。其他步骤都是在明确目标的基础上进行的。

2.下列哪项不属于网络推广的常用渠道？（）

A.搜索引擎

B.社交媒体

C.短信营销

D.线下广告

答案：D

解析：搜索引擎、社交媒体和短信营销都是典型的网络推广渠道，它们都基于互联网进行信息传播和用户触达。而线下广告是通过传统媒体如报纸、电视、户外广告牌等进行宣传，不属于网络推广范畴。

3.在进行网络推广效果评估时，哪个指标最能直接反映推广活动的投资回报率？（）

A.浏览量

B.点击率

C.转化率

D.活跃用户数

答案：C

解析：转化率是指用户完成预期行为（如购买、注册、咨询等）的数量占所有接触推广活动用户的比例。它最能直接反映推广活动是否有效引导用户采取了实际行动，从而体现推广的投资回报率。浏览量和点击率只是用户与推广内容的初步接触，不代表最终效果；活跃用户数更多反映产品或服务的整体使用情况，而非特定推广活动的效果。

4.内容营销的核心在于（）

A.大量发布内容

B.内容的创意和价值

C.内容的发布频率

D.内容的发布渠道

答案：B

解析：内容营销的成功关键在于提供对目标受众有价值、有吸引力的内容，以建立信任、吸引关注并最终促进转化。单纯追求数量、频率或渠道而忽视内容本身的质量和价值，是无法实现有效营销的。创意是内容价值的重要体现。

5.社交媒体推广中，与粉丝互动的主要方式包括（）

A.发布信息、回复评论、参与话题讨论

B.仅发布推广产品信息

C.定期进行抽奖活动

D.以上都是

答案：A

解析：社交媒体推广强调与用户的互动和关系建立。发布信息是基础，回复评论和参与话题讨论是直接与用户沟通、了解反馈、增强粘性的关键方式。定期抽奖等活动也是互动的一种形式，但并非唯一方式。仅发布产品信息缺乏互动性，难以形成有效推广。

6.关键词选择对于搜索引擎推广的重要性体现在（）

A.决定广告的展示位置

B.影响点击率和转化率

C.决定广告的最终成本

D.以上都是

答案：B

解析：关键词是用户搜索时使用的词语，是连接用户需求和推广内容的桥梁。选择合适的关键词能确保广告展示给目标用户，从而提高点击率。精准的关键词还能吸引更有意向的潜在客户，提升转化率。关键词选择会影响广告的展示位置（通过竞价等因素）和成本（关键词的竞争程度影响出价），但其核心重要性在于对点击率和转化率的直接影响。

7.进行网络推广前，市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手情况

B.确定推广预算

C.分析目标受众特征

D.以上都是

答案：C

解析：市场调研是制定任何有效营销策略的基础。在网络推广前，深入了解目标受众的特征（如年龄、性别、兴趣、行为习惯、需求等）至关重要，这决定了后续推广内容的设计、渠道的选择以及目标设定的依据。了解竞争对手情况和确定推广预算固然重要，但都是在明确目标受众的基础上或与其紧密相关，而分析目标受众特征是市场调研的核心和首要任务。

8.A/B测试在网络推广中主要应用于（）

A.比较不同推广渠道的效果

B.优化推广素材（如标题、图片、文案）

C.测试不同推广时间的效果

D.评估推广活动的整体ROI

答案：B

解析：A/B测试是一种通过对比两种或多种版本的推广素材（如广告标题、图片、按钮颜色、文案内容等）在相同条件下的表现，来确定哪个版本效果更好的方法。其主要目的是通过数据驱动的方式，优化推广内容和用户体验，提升转化率。比较不同渠道、测试不同时间或评估整体ROI虽然也是推广工作的一部分，但A/B测试specifically针对的是对单个推广素材的细节进行优化。

9.在制定网络推广预算时，通常需要考虑的因素包括（）

A.推广目标

B.推广渠道成本

C.目标受众规模

D.以上都是

答案：D

解析：制定网络推广预算需要综合考虑多个因素。推广目标决定了所需投入的资源级别；推广渠道各有不同的成本结构；目标受众规模影响覆盖范围和潜在的转化数量，进而影响所需预算。因此，这三个因素都是制定合理预算时必须考虑的关键点。

10.修改网络推广活动中，病毒式传播指的是（）

A.广告被恶意软件感染

B.用户自发地、快速地传播推广信息

C.推广信息通过电子邮件大量转发

D.推广