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2025年超星尔雅学习通《新媒体与传播策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体环境下，传播者与受众的关系（）

A.单向传播为主

B.双向互动增强

C.受众完全被动

D.传播者主导所有内容

答案：B

解析：新媒体环境下，技术打破了传统媒体的传播壁垒，使得信息传播更加开放和多元。传播者与受众之间的界限逐渐模糊，受众不再仅仅是信息的接收者，也可以成为信息的生产者和传播者，因此双向互动增强成为新媒体传播的重要特征。

2.以下哪项不属于新媒体的特点？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.信息单向流动

D.传播范围广

答案：C

解析：新媒体的核心特点之一是互动性，用户可以参与内容的生产和传播过程。信息单向流动是传统媒体的特点，而新媒体则强调多向互动和信息共享。传播速度快和传播范围广是新媒体的显著优势，符合其即时性和全球性的特征。

3.在制定新媒体传播策略时，首先需要考虑的因素是（）

A.传播渠道的选择

B.传播内容的创新

C.传播目标的设定

D.传播预算的分配

答案：C

解析：传播策略的制定是一个系统性的过程，其中传播目标的设定是首要步骤。明确传播目标有助于后续在内容创新、渠道选择和预算分配等方面做出有针对性的决策。只有明确了要达成的目标，才能确保传播活动的方向性和有效性。

4.以下哪种方式不属于内容营销？（）

A.发布博客文章

B.制作短视频

C.进行付费广告投放

D.举办线上线下活动

答案：C

解析：内容营销的核心是通过有价值的内容吸引和留住目标受众，从而实现品牌推广和销售转化。发布博客文章、制作短视频和举办线上线下活动都属于通过创造和分享有价值的内容来与受众互动的方式。而付费广告投放虽然也是营销手段之一，但其本质是购买曝光机会，而非通过内容与受众建立长期关系，因此不属于内容营销的范畴。

5.社交媒体在品牌传播中的作用主要体现在（）

A.提供产品信息

B.增强用户粘性

C.直接销售产品

D.进行市场调研

答案：B

解析：社交媒体平台通过其互动性和用户生成内容的特性，能够有效增强用户对品牌的认同感和粘性。用户在社交媒体上与品牌进行互动、分享使用体验等行为，有助于建立情感连接，形成品牌忠实用户。虽然社交媒体也可以用于提供产品信息、直接销售产品和进行市场调研，但其最突出的作用是增强用户粘性，通过互动建立长期关系。

6.在进行新媒体数据分析时，最重要的指标是（）

A.阅读量

B.点赞量

C.转发量

D.用户参与度

答案：D

解析：新媒体数据分析的目标是评估传播效果和用户互动情况，以优化传播策略。用户参与度是一个综合性指标，涵盖了点赞、评论、分享、转发等多种互动行为，能够更全面地反映用户对内容的兴趣和参与程度。阅读量、点赞量和转发量虽然也是重要指标，但它们只是用户参与度的组成部分，而用户参与度更能体现传播的深度和广度。

7.以下哪种内容形式在新媒体时代最受欢迎？（）

A.长篇新闻报道

B.短视频

C.动画演示

D.白皮书

答案：B

解析：新媒体时代，用户获取信息的方式更加碎片化和视觉化，短视频以其短小精悍、生动直观的特点，能够快速吸引用户注意力，传递信息效率高，因此在新媒体平台上广受欢迎。长篇新闻报道、动画演示和白皮书虽然也是有价值的内容形式，但它们通常需要用户投入更多的时间和精力，不太符合新媒体时代用户快速获取信息的需求。

8.在新媒体环境下，公关传播的核心是（）

A.发布官方声明

B.引导舆论方向

C.建立媒体关系

D.提升品牌形象

答案：B

解析：新媒体环境下，信息传播速度极快，舆论发酵迅速，因此引导舆论方向成为公关传播的核心任务。通过及时、透明地发布信息，与受众进行有效沟通，解释事件真相，澄清误解，可以引导舆论朝着有利于组织的方向发展。发布官方声明、建立媒体关系和提升品牌形象虽然也是公关传播的重要内容，但它们都是为了实现舆论引导这一核心目标服务的手段和途径。

9.以下哪项不是新媒体运营的关键要素？（）

A.内容策划

B.用户互动

C.数据分析

D.硬件设备投入

答案：D

解析：新媒体运营是一个系统工程，涉及多个关键要素。内容策划是基础，决定内容质量和吸引力；用户互动是核心，增强用户粘性和参与度；数据分析是依据，通过数据指导运营决策和优化。硬件设备投入虽然对新媒体运营有一定支持作用，但并非关键要素，运营效果更多取决于策略、内容和互动，而非硬件投入多少。

10.修改在新媒体传播中，意见领袖的作用主要体现在（）

A.传播信息

B.引导舆论

C.创造内容

D.分享经验

答案：B

解析：意见领袖在新媒体传播中具有重要作用，他们通常在特