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2025年国家开放大学《品牌策略与管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略的核心是（）

A.产品设计

B.价格设定

C.品牌定位

D.广告投放

答案：C

解析：品牌定位是品牌策略的核心，它决定了品牌在目标消费者心中的位置，是所有品牌活动的基础。产品设计、价格设定和广告投放都是实现品牌定位的手段，但不是核心。

2.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发初期

B.品牌知名度较低时

C.品牌形象稳定时

D.市场竞争激烈时

答案：C

解析：品牌延伸策略适用于品牌形象已经稳定，且具有较高知名度和美誉度的情况。此时，利用现有品牌形象推出新产品，可以有效降低风险，提高市场接受度。

3.品牌资产的主要构成要素包括（）

A.品牌知名度、品牌忠诚度、品牌感知质量、品牌联想

B.产品质量、价格、渠道

C.广告费用、促销活动

D.管理团队、生产技术

答案：A

解析：品牌资产是企业拥有的一种无形资产，主要由品牌知名度、品牌忠诚度、品牌感知质量和品牌联想四个要素构成。产品质量、价格、渠道属于产品层面的要素；广告费用、促销活动属于营销手段；管理团队、生产技术属于企业资源层面。

4.品牌延伸失败的主要原因包括（）

A.品牌定位模糊

B.新产品与原品牌形象不符

C.市场调研不足

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸失败的原因是多方面的，包括品牌定位模糊导致目标市场不明确；新产品与原品牌形象不符，导致消费者认知失调；市场调研不足，未能充分了解市场需求和竞争状况。以上都是品牌延伸失败的主要原因。

5.品牌定位的步骤包括（）

A.分析市场环境、确定目标市场、选择竞争优势、制定定位陈述

B.产品设计、价格设定、渠道选择、广告投放

C.品牌命名、品牌设计、品牌宣传

D.市场调研、竞争对手分析、消费者分析

答案：A

解析：品牌定位是一个系统性的过程，主要包括分析市场环境，了解宏观环境和行业环境；确定目标市场，明确品牌要服务的消费者群体；选择竞争优势，找出品牌区别于竞争对手的要素；制定定位陈述，用简洁的语言描述品牌在目标消费者心中的位置。

6.品牌延伸策略的优点包括（）

A.分散风险、提高效率、增强品牌实力

B.降低成本、提高销量、扩大市场份额

C.增加收入、提高利润、增强竞争力

D.以上都是

答案：A

解析：品牌延伸策略的优点主要体现在分散风险、提高效率和增强品牌实力。通过延伸，企业可以将成功品牌的风险分散到多个产品上，提高资源利用效率，并通过品牌联想增强新产品的市场接受度。

7.品牌资产评估的方法包括（）

A.会计评估法、市场价值法、品牌忠诚度测评

B.产品质量测评、价格测评、渠道测评

C.广告效果测评、促销效果测评

D.管理团队测评、生产技术测评

答案：A

解析：品牌资产评估是一个复杂的过程，常用的方法包括会计评估法，通过财务数据评估品牌价值；市场价值法，通过市场价格比较评估品牌价值；品牌忠诚度测评，通过消费者调查评估品牌忠诚度。

8.品牌定位的策略包括（）

A.领先者策略、追随者策略、利基市场策略

B.产品差异化策略、价格差异化策略、渠道差异化策略

C.广告差异化策略、促销差异化策略

D.品牌延伸策略、品牌联合策略

答案：A

解析：品牌定位的策略主要包括领先者策略，即保持市场领导者地位；追随者策略，即模仿或超越领导者；利基市场策略，即专注于特定细分市场。其他选项中的策略更多属于营销组合层面的策略。

9.品牌延伸失败的风险包括（）

A.稀释品牌形象、损害品牌声誉、降低品牌价值

B.提高成本、延长周期、增加风险

C.减少收入、降低利润、削弱竞争力

D.以上都是

答案：A

解析：品牌延伸失败的主要风险包括稀释品牌形象，导致品牌定位模糊；损害品牌声誉，导致消费者对品牌产生负面认知；降低品牌价值，影响品牌资产的积累。其他选项中的风险更多属于项目执行层面的风险。

10.品牌资产管理的目的是（）

A.提高品牌知名度、增强品牌忠诚度、提升品牌感知质量、强化品牌联想

B.降低成本、提高效率、增加收入

C.扩大市场份额、提高产品销量

D.增强企业竞争力、提高企业盈利能力

答案：A

解析：品牌资产管理的目的是通过一系列策略和手段，提高品牌知名度，增强品牌忠诚度，提升品牌感知质量，强化品牌联想，从而提升品牌价值，为企业创造长期竞争优势。

11.品牌识别系统中最核心的部分是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌价值观

答案：B

解析：品牌标志是品牌识别系统中最核心、最具代表性的部分，它是最先被消费者接触到的品牌元素，也是品牌形象最直接的载体。品牌口号