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2025年超星尔雅学习通《社会网络与数字营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.社会网络分析的核心是（）

A.社会关系的数量统计

B.社会网络的结构特征

C.社会网络的功能分析

D.社会网络的动态变化

答案：B

解析：社会网络分析主要关注的是网络的结构特征，如节点之间的连接方式、网络密度、中心性等，这些结构特征能够反映社会关系的本质和规律。数量统计、功能分析和动态变化也是社会网络分析的重要内容，但不是其核心。

2.数字营销的核心策略之一是（）

A.广告投放

B.内容营销

C.社交媒体运营

D.数据分析

答案：B

解析：内容营销是数字营销的核心策略之一，通过创造和分享有价值的内容来吸引和保留目标受众，从而实现营销目标。广告投放、社交媒体运营和数据分析都是数字营销的重要手段，但内容营销是其核心策略。

3.社会网络中的“中心性”指标主要用于衡量（）

A.节点的度数

B.节点的重要性

C.节点的连通性

D.节点的活跃度

答案：B

解析：中心性指标是衡量网络中节点重要性的重要指标，它反映了节点在网络中的影响力。常见的中心性指标包括度中心性、中介中心性和接近中心性，它们分别从不同的角度衡量节点的重要性。

4.数字营销中的“长尾效应”指的是（）

A.广告投放成本高

B.用户需求多样化

C.产品种类繁多

D.营销效果差

答案：B

解析：长尾效应指的是市场中大量不畅销的产品或服务共同占据了相当大的市场份额，这些产品或服务的销量虽然单个较低，但总和起来却非常可观。在数字营销中，长尾效应意味着用户需求多样化，企业需要提供多样化的产品或服务来满足不同用户的需求。

5.社会网络中的“社群”是指（）

A.节点之间的密集连接

B.节点之间的弱连接

C.节点之间的随机连接

D.节点之间的无连接

答案：A

解析：社群是指网络中一组相互连接的节点，这些节点之间存在着紧密的联系和互动。社群的特征是节点之间的密集连接，形成了相对封闭的网络结构。

6.数字营销中的“SEO”指的是（）

A.社交媒体优化

B.搜索引擎优化

C.内容搜索引擎优化

D.数据搜索引擎优化

答案：B

解析：SEO是“SearchEngineOptimization”的缩写，即搜索引擎优化，是指通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站流量和曝光度。

7.社会网络分析中的“网络密度”是指（）

A.网络中节点数量的多少

B.网络中连接数量的多少

C.网络中节点之间的连接紧密程度

D.网络中节点的分布范围

答案：C

解析：网络密度是指网络中实际存在的连接数量与可能存在的连接数量之比，它反映了网络中节点之间的连接紧密程度。网络密度越高，说明网络中节点之间的联系越紧密。

8.数字营销中的“KOL”指的是（）

A.销售代表

B.关键意见领袖

C.客户服务代表

D.技术支持代表

答案：B

解析：KOL是“KeyOpinionLeader”的缩写，即关键意见领袖，是指在特定领域或社群中具有较高影响力和话语权的人，他们的观点和推荐能够影响其他人的决策。

9.社会网络中的“桥”是指（）

A.连接两个节点的边

B.连接两个社群的边

C.网络中的中心节点

D.网络中的边缘节点

答案：B

解析：桥是指连接两个社群的边，它是社群之间唯一的连接通道，如果桥被切断，两个社群就会分离。桥在网络中起着非常重要的作用，它能够维护网络的稳定性。

10.修改数字营销中的“用户画像”是指（）

A.用户的基本信息

B.用户的消费行为

C.用户的兴趣偏好

D.用户的综合特征

答案：D

解析：用户画像是指对用户进行综合描述，包括用户的基本信息、消费行为、兴趣偏好等，它是数字营销中非常重要的工具，可以帮助企业更好地了解用户需求，制定更有效的营销策略。

11.社会网络分析中，度中心性主要衡量节点的（）

A.中介能力

B.接近中心性

C.度数大小

D.结构洞位置

答案：C

解析：度中心性是指节点拥有的直接连接（边）的数量，它直接反映了节点在社交网络中的连接紧密度。度数越大，说明该节点与其它节点的直接联系越多，在信息传递中可能扮演更重要的角色。中介能力和接近中心性是衡量节点在网络中控制信息流动能力指标，结构洞位置则指节点连接两个不同社群的能力。

12.数字营销策略中，内容营销的核心在于（）

A.广告的创意设计

B.精准的目标受众定位

C.有价值内容的持续创造与传播

D.社交媒体的互动频率

答案：C

解析：内容营销的核心是通过创造、发布和推广有价值的内容，来吸引和保留明确的目标受众，最终实现品牌目