中国服装行业上市公司经营绩效分析.docxVIP

摘要

本文基于对中国服装行业的现状的一个分析总结，以及通过成本投入、广告宣传、技术创新能力、人才资源建设、竞争战略选择和企业管理体制来分析现在中国服装行业上市公司的经营绩效的一个分析。服装行业在我国是传统支柱产业之一，在国民经济中处于重要地位。受疫情的冲击，我们服装行业产量与进口进一步下降，在较长的一段时间内，行业效益会保持下降趋势，也使得公司得经济效益也会保持较长时间的低迷。

关键词：服装行业；经营绩效；上市公司；

目录

TOC\o1-3\h\z\u第一章.中国服装行业现状分析 1

1.1产量与出口整体趋于下降 1

1.2行业效益持续下降 2

第二章．中国服装上市企业市值及营收情况 4

2.12020年中国服装行业上市企业市值排行榜 4

2.22020年中国纺织服装行业上市公司营收排行榜 4

2.3服装企业上市面临的三大问题及应对措施 5

第三章服装企业经营绩效的影响因素 7

3.1成本投入 7

3.2广告宣传支出 7

3.3技术创新能力 7

3.4人才资源建设 7

3.5竞争战略选择 8

3.6企业管理体制 8

第四章服装企业提高经营绩效的途径 9

4.1透过财务数据分析业绩下降原因 9

4.2通过投融资提高企业绩效 9

4.3充分调动员工积极性，提高绩效 10

4.4提升销售业绩 10

4.5巧妙地服销售方法 11

4.6提高实体店销售量 11

第五章企业要制定突发危机解决方案 5

5.1疫情影响之下的服装企业 13

5.2加大渠道拓展力度 13

参考文献 15

致谢 16

中国服装行业现状分析

根据近几年的大数据分析，中国服装行业在近年来的状况一直是处于缓慢下降的趋势，随之带来的是服装产量、服装出口以及整个服装行业经济效益的减少。

1.1产量与出口整体趋于下降

中国服装行业现状成低迷趋势，主要是受近年来经济增速放缓、供给侧改革以及中美贸易摩擦等宏观经济因素影响。2018年，服装行业规模以上企业累计完成服装产量222.74亿件，同比下降22.61%。

2019年，我国服装市场需求较疫情初期已有明显好转，生产形式比较稳定，服装产量244.72亿件，较上一年有所回升，但服装行业生产经济指标仍处于较大降幅，到2020年，规模以上服装企业服装产量223.73亿件，同比下降8.58%。

同时，我国在服装出口方面，也占据着重大的份额，但是由于东南亚等国家逐步取代中国服装业成本优势、产能逐步转移、中美贸易摩擦升级、市场竞争日趋激烈等因素影响，中国服装及服装附件出口总体呈下降趋势。2019年，中国服装出口呈下降趋势，出口额1535亿美元。

受疫情影响，全国服装行业也受到很大影响。随着国际市场需求的重新启动，2020年全国服装及服装附件出口1414亿美元，同比下降7.88%。

1.2行业效益持续下降

在国内外市场需求放缓、贸易环境更加复杂、综合成本不断提高的多重压力下，我国服装行业投资增长势头较弱，效益水平下降。不少服装企业关闭了国内的一些工厂，将产业转到国外一些人工及场地成本更低的越南、约旦、印度等国家。2019年，全国服装行业营业收入16010.33亿元，同比下降6.41%。另外新型冠状疫情也对全球的服装业产生了巨大的影响。

随着国内需求市场的逐步复苏和国际市场需求的重新启动，中国服装行业的销售下滑幅度不断缩小。2020年度，营业收入13697.26亿元，同比下降14.45%。总体来看，行业效益仍将长期下降。

2019年，全国服装行业利润总额872.83亿元，同比下降13.30%。在2020年度，全国服装行业利润总额640.44亿元，同比下降26.62%，预计在未来很长一段时间将保持下降的趋势。

中国服装上市企业市值及营收情况

2.12020年中国服装行业上市企业市值排行榜

根据中商情报网上查的资料[1]，据不完全统计，截止到2020年12月31日，2020年中国服装行业91家上市企业总市值累计达4280.33亿元。其中，森马服饰总市值排名第一，达到263.55

根据中商产业研究院统计，2020年中国服装行业91家上市企业市值前十排名企业依次为森马服饰、海澜之家、太平鸟、际华集团、中潜股份、朗姿股份、星期六、三房巷、罗莱生活、地素时尚。其中，市值超过百亿元的企业共计8家，依次为森马服饰、海澜之家、太平鸟、际华集团、中潜股份、朗姿股份、星期六、三房巷，市值分别为263.55亿元、260.90亿元、142.02亿元、133.07亿元、128.98亿元、121.10亿元、119.49亿元、107.89亿元。

另外，从地区分布来看，2020年中国服装行业91家上市企业中，浙江省企业最