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2025年超星尔雅学习通《品牌战略规划与品牌价值评估案例分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略规划的首要任务是（）

A.建立品牌识别系统

B.制定品牌定位策略

C.开展品牌传播活动

D.进行品牌资产评估

答案：B

解析：品牌战略规划的核心在于明确品牌在市场中的位置和形象，即品牌定位。品牌定位是后续所有品牌活动的基础，只有明确了定位，才能制定有效的识别系统、传播策略和评估标准。建立品牌识别系统和开展传播活动都是定位确定后的具体执行步骤，而品牌资产评估则是在品牌战略实施一段时间后进行的总结性工作。

2.以下哪项不属于品牌价值评估的常用方法？（）

A.顾客总价值法

B.市场份额分析法

C.顾客满意度指数法

D.品牌强度评估模型

答案：B

解析：品牌价值评估的方法主要包括基于顾客价值的方法（如顾客总价值法）、基于顾客感知的方法（如顾客满意度指数法）和基于品牌资产构成要素的方法（如品牌强度评估模型）。市场份额分析法主要用于评估企业的市场竞争力，而非品牌价值本身。

3.品牌延伸策略适用于哪些情况？（）

A.品牌知名度低，市场认知度差

B.品牌形象模糊，缺乏核心价值

C.原品牌在特定市场已饱和，需要拓展新领域

D.品牌美誉度低，消费者信任度不高

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他识别元素应用于新产品或新市场。这种策略适用于原品牌在特定市场已建立一定基础，但仍有增长空间的情况。当原品牌在特定市场已饱和时，通过品牌延伸可以进入新的细分市场或产品类别，实现品牌资产的增值和市场的拓展。品牌知名度低、形象模糊或美誉度低的情况都不适合采用品牌延伸策略，因为这些情况表明原品牌本身存在问题，需要先进行品牌重塑或复兴。

4.品牌架构设计的核心目的是什么？（）

A.提高产品销量

B.统一品牌标识

C.优化品牌组合，实现资源共享和风险控制

D.增加品牌数量

答案：C

解析：品牌架构设计的核心目的是优化品牌组合，包括确定品牌之间的关系、层级和定位，以实现品牌资源的有效共享、降低运营成本、控制品牌风险，并提升整体品牌价值。提高产品销量、统一品牌标识或增加品牌数量都是品牌架构设计可能带来的结果，但并非其核心目的。品牌架构设计的根本在于合理组织品牌体系，使其能够协同运作，发挥最大效能。

5.品牌延伸失败的主要原因是什么？（）

A.品牌知名度高

B.品牌定位清晰

C.延伸产品与原品牌关联度低

D.品牌传播力度大

答案：C

解析：品牌延伸失败的主要原因在于延伸产品与原品牌之间的关联度低。当延伸产品与原品牌的核心价值、目标顾客或市场定位差异过大时，不仅无法利用原品牌的声誉，反而可能损害原品牌的形象。品牌知名度高、定位清晰或传播力度大都是品牌成功的有利条件，但并不能保证品牌延伸一定成功，关键在于延伸策略与原品牌资源的匹配程度。

6.品牌资产的核心构成要素是什么？（）

A.品牌知名度、品牌忠诚度、品牌感知质量、品牌联想

B.产品质量、服务态度、营销策略

C.品牌历史、品牌文化、品牌故事

D.市场份额、销售业绩、利润水平

答案：A

解析：品牌资产是企业拥有的一种无形资产，其核心构成要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌感知质量、品牌联想和品牌其他资产（如专利、商标权等）。这些要素共同决定了品牌的市场表现和盈利能力。产品质量、服务态度、营销策略属于品牌运营的范畴，而非品牌资产本身。品牌历史、文化、故事是构建品牌联想的素材，但不是品牌资产的核心构成要素。市场份额、销售业绩、利润水平是品牌价值的外在表现，而非品牌资产的核心构成。

7.以下哪项是衡量品牌忠诚度的有效指标？（）

A.重复购买率

B.市场份额

C.品牌认知度

D.产品价格

答案：A

解析：衡量品牌忠诚度的有效指标包括重复购买率、品牌推荐意愿、顾客对价格变化的敏感度等。重复购买率直接反映了顾客对品牌的信任和偏好，是衡量忠诚度的核心指标。市场份额受多种因素影响，不能直接反映顾客忠诚度。品牌认知度是品牌建设的起点，但并不等同于顾客忠诚。产品价格是市场竞争的因素，与品牌忠诚度无直接关系。

8.品牌定位策略的核心是什么？（）

A.确定品牌的核心价值

B.选择目标市场

C.提出品牌差异化优势

D.设计品牌标识

答案：C

解析：品牌定位策略的核心是提出品牌差异化优势，即明确品牌与竞争对手相比的独特之处，并在目标顾客心目中占据一个清晰、明确、有价值的地位。确定品牌核心价值是品牌定位的基础，选择目标市场是品牌定位的前提，设计品牌标识是品牌定位的载体，但都不是品牌定位策略的核心。品牌定位策略最终要解决的是如何在竞争中脱颖而出的问