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2025年超星尔雅学习通《数字传播趋势与新媒体发展趋势预测》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字传播趋势中，哪种技术被认为是未来几年内最具潜力的？（）

A.虚拟现实技术

B.人工智能

C.5G网络

D.区块链技术

答案：B

解析：人工智能在内容创作、用户交互、精准推送等方面展现出巨大潜力，被认为是未来数字传播的核心驱动力之一。虚拟现实技术沉浸感强，但应用场景相对有限。5G网络提供高速率，是基础支撑，但非核心技术本身。区块链技术注重安全性，但在内容传播中的直接应用尚不广泛。

2.新媒体发展趋势中，哪个平台被认为是未来视频内容的主要阵地？（）

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.知乎

答案：B

解析：抖音凭借其强大的算法推荐和短视频形式，已成为当前主流视频平台，用户粘性高，内容生态丰富，符合未来视频传播快节奏、碎片化的趋势。微博是综合性平台，小红书侧重生活方式分享，知乎偏重知识问答，均非纯粹视频内容主阵地。

3.数字传播中的“注意力经济”主要体现在？（）

A.广告投放

B.用户互动

C.内容付费

D.流量变现

答案：D

解析：注意力经济的核心是争夺用户有限的注意力资源，通过有效手段将注意力转化为商业价值，最终体现为流量变现。广告投放是传统方式，用户互动是手段，内容付费是变现形式之一，但流量变现是最终目的和本质体现。

4.新媒体环境下，哪个指标最能反映用户对内容的真实兴趣？（）

A.点赞数

B.转发数

C.评论数

D.关注数

答案：C

解析：评论数最能体现用户的深度参与和真实反馈，反映内容的讨论价值和情感共鸣。点赞和转发是浅层互动，关注数代表用户关系建立，但均无法直接反映内容吸引力。

5.数字传播技术中，哪种技术对个性化推荐起着决定性作用？（）

A.大数据分析

B.云计算

C.边缘计算

D.物联网

答案：A

解析：个性化推荐依赖大数据分析，通过挖掘用户行为和偏好数据，实现精准内容推送。云计算是基础架构，边缘计算降低延迟，物联网扩大数据来源，但核心算法依赖大数据分析。

6.新媒体平台运营中，哪个因素对用户留存最为关键？（）

A.内容质量

B.广告收入

C.用户界面

D.运营成本

答案：A

解析：优质内容是吸引用户和留住用户的根本，直接决定平台的长期竞争力。广告收入是商业模式，用户界面影响体验，运营成本决定盈利能力，但内容质量是核心要素。

7.数字传播安全领域，哪个问题最受关注？（）

A.信息泄露

B.网络攻击

C.法律合规

D.技术更新

答案：B

解析：网络攻击（如黑客入侵、恶意软件等）是当前数字传播面临的最直接、最严重的安全威胁，影响广泛且难以防范。信息泄露、法律合规和技术更新也是重要问题，但攻击风险更紧迫。

8.新媒体商业模式中，哪种模式被认为是未来主流？（）

A.广告模式

B.会员模式

C.直播带货

D.内容电商

答案：D

解析：内容电商将内容创作与商品销售深度融合，符合用户消费习惯，且能实现品效合一，被视为新媒体商业模式的未来趋势。广告、会员和直播带货均有局限性，内容电商更具发展潜力。

9.数字传播中的“长尾效应”主要指？（）

A.短视频流行

B.精准广告

C.冷门内容获得持续关注

D.热门内容爆发

答案：C

解析：长尾效应指大量冷门内容汇集起来的总价值，可以超过少数热门内容的总和。这启示平台和创作者应重视长尾内容的挖掘和运营，而非仅追逐短期热点。

10.修改新媒体环境下，哪个能力对从业者最为重要？（）

A.技术操作

B.内容创作

C.数据分析

D.沟通协调

答案：B

解析：无论技术如何发展，优质内容始终是新媒体的核心竞争力。内容创作能力决定了平台吸引力和影响力，是根本性能力。技术操作、数据分析和沟通协调均重要，但内容创作是基础和关键。

11.在数字传播领域，哪种形式的内容更适合讲述品牌故事？（）

A.新闻简讯

B.数据报告

C.微电影

D.广告软文

答案：C

解析：微电影具有更强的叙事性和情感表达力，能够生动、深刻地展现品牌理念、文化和价值观，适合用于品牌故事的深度讲述。新闻简讯时效性强但深度不足，数据报告偏客观理性，广告软文目的性强但可能缺乏真诚，均不如微电影适合故事性表达。

12.新媒体平台中，哪种机制最能促进用户之间的互动？（）

A.点赞功能

B.关注功能

C.评论功能

D.分享功能

答案：C

解析：评论功能直接提供了用户进行文字交流的平台，鼓励用户表达观点、参与讨论，从而产生更深层次的互动。点赞是单向认可，关注是建立联系，分享是传播内容，均不如评论功能能激发多向互动。

13.数字传播技术发