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2025年超星尔雅学习通《广告策划与设计》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场分析

C.广告设计

D.广告投放

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，市场分析是策划的基础和起点。通过深入分析市场需求、竞争状况、目标受众等，才能制定出有效的广告策略和方案。广告创意、设计和投放都是策划过程中的后续环节，依赖于前期的市场分析结果。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键因素是（）

A.广告预算

B.市场竞争

C.目标受众

D.广告媒介

答案：C

解析：广告目标是指导整个广告活动的方向和依据，其确定必须紧密围绕目标受众的需求和特点。了解目标受众是谁、他们的需求是什么、他们的消费习惯如何，才能制定出能够有效触达和影响他们的广告目标。广告预算、市场竞争和广告媒介是实现广告目标的重要资源或条件，但不是确定目标本身的关键因素。

3.广告策划中的STP理论，S代表的是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场分析

答案：A

解析：STP是现代广告策划中常用的一种策略模型。S（Segmentation）代表市场细分，即根据消费者的需求、特征、行为等将整体市场划分为若干个子市场。这是进行有效广告策划的第一步。

4.以下哪项不属于广告策划的核心内容？（）

A.广告目标设定

B.广告创意构思

C.广告效果评估

D.产品价格制定

答案：D

解析：广告策划的核心内容主要围绕如何通过广告活动实现营销目标展开，包括市场分析、目标受众确定、广告目标设定、广告策略制定、广告创意构思、广告媒介选择、广告预算分配以及广告效果评估等。产品价格制定属于市场营销组合（4P）中的价格策略，是产品策略的一部分，而非广告策划的核心内容。

5.广告创意的核心理念是（）

A.广告文案的优美

B.广告画面的精美

C.引发受众共鸣的创意概念

D.广告投放的广泛

答案：C

解析：广告创意的最终目的是要吸引目标受众的注意力，并有效地传递广告信息，从而影响他们的态度或行为。这需要创意概念能够深入人心，引发受众的情感共鸣或思考，仅仅依靠文案优美、画面精美或投放广泛是不够的。

6.在广告设计中，色彩运用的重要原则是（）

A.色彩越多越好

B.必须符合广告主品牌色

C.色彩搭配要和谐，能传达特定情感或信息

D.色彩越鲜艳越好

答案：C

解析：广告设计中的色彩运用是为了更好地传达信息、营造氛围、吸引受众。有效的色彩搭配应当和谐统一，同时要能够根据广告目标和目标受众的心理特点，选择能够准确传达情感、产品特性或品牌形象的色彩组合。固守品牌色、一味追求色彩数量或鲜艳度都可能不是最优的设计选择。

7.确定广告投放策略时，需要重点考虑的因素是（）

A.广告投放的起始时间

B.广告投放的地理范围

C.广告投放的频率和时机

D.广告投放的媒介费用

答案：C

解析：广告投放策略的核心在于如何将广告信息在正确的时间、通过正确的媒介、以适当的频率传递给目标受众，以达到最佳的广告效果。因此，广告投放的频率（即受众在一定时间内看到广告的次数）和时机（即选择在什么时间点投放，如节假日、特殊事件期间等）是制定投放策略时需要重点考虑的关键因素。

8.广告效果评估的主要目的是（）

A.确定广告投放是否及时

B.衡量广告活动是否达到预期目标

C.分析广告设计是否美观

D.比较不同广告媒介的费用

答案：B

解析：广告效果评估是对整个广告活动进行总结和检验的过程，其根本目的是衡量广告策划和执行是否有效地达到了预先设定的广告目标。这包括对广告的知名度、理解度、记忆度、态度转变、购买意愿乃至最终销售业绩的影响进行评估。

9.在广告策划与设计中，需要保持一致性的要素是（）

A.广告文案风格

B.广告画面色彩

C.广告整体传达的核心信息

D.以上都是

答案：D

解析：为了建立统一、鲜明的品牌形象，增强广告信息的记忆度和感染力，广告策划与设计中的各个要素，包括广告文案风格、广告画面色彩、图形、字体、整体传达的核心信息等，都应保持一致性。受众通过这种一致性来识别和记忆品牌。

10.修改广告设计中的“留白”运用，主要目的是（）

A.填充版面空间

B.减少设计工作量

C.引导受众视线，突出重点信息

D.增加设计的复杂感

答案：C

解析：在广告设计中，“留白”是指在画面中故意保留大片空白区域，不放置主要的设计元素。“留白”并非简单地“留出”空间，而是作为一种重要的设计手法。其主要作用包括：创造呼吸感，使画面不拥挤；引导观众的视线，将注意力集中在重要的信息或元素上；突出主体，形成视觉焦点