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2025年国家开放大学《数字化营销推广》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化营销推广的核心是（）

A.广告投放

B.内容创作

C.用户互动

D.数据分析

答案：D

解析：数字化营销推广的核心在于通过对数据的收集、分析和应用，制定精准的营销策略，从而实现营销目标。广告投放、内容创作和用户互动都是实现营销目标的手段，但数据分析是这些手段有效性的基础和保障。

2.在数字化营销推广中，以下哪个平台适合用于品牌形象宣传？（）

A.微信朋友圈

B.抖音短视频

C.知乎问答

D.淘宝店铺

答案：B

解析：抖音短视频平台以其独特的短视频形式和广泛的用户覆盖，适合用于品牌形象宣传。微信朋友圈适合用于熟人社交和精准广告投放，知乎问答适合用于专业知识和品牌权威性展示，淘宝店铺适合用于商品销售。

3.以下哪种营销方式不属于内容营销？（）

A.博客文章

B.视频教程

C.社交媒体广告

D.案例研究

答案：C

解析：内容营销是指通过创造和分发有价值的内容来吸引和保留目标受众，从而实现营销目标。博客文章、视频教程和案例研究都属于内容营销的范畴，而社交媒体广告是通过付费方式在社交媒体平台上投放广告，属于广告营销。

4.在制定数字化营销推广策略时，首先要考虑的是（）

A.营销预算

B.目标受众

C.竞争对手

D.营销渠道

答案：B

解析：在制定数字化营销推广策略时，首先要明确目标受众，了解他们的需求、喜好和行为习惯，这样才能制定出有针对性的营销策略。营销预算、竞争对手和营销渠道都是在明确目标受众之后需要考虑的因素。

5.以下哪个指标不属于数字化营销推广的关键绩效指标（KPI）？（）

A.点击率

B.转化率

C.流量

D.用户满意度

答案：D

解析：数字化营销推广的关键绩效指标（KPI）主要包括点击率、转化率和流量等，这些指标可以直接反映营销推广的效果。用户满意度虽然也是衡量营销推广效果的重要指标，但通常不属于KPI的范畴。

6.在进行搜索引擎优化（SEO）时，以下哪个因素最为重要？（）

A.网站设计

B.关键词优化

C.外部链接

D.社交媒体互动

答案：B

解析：搜索引擎优化（SEO）是指通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的流量。关键词优化是SEO的核心，通过合理的关键词选择和布局，可以提高网站在搜索引擎中的相关性，从而获得更高的排名。

7.在数字化营销推广中，以下哪种方式最适合用于提升品牌知名度？（）

A.精准广告投放

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.客户关系管理

答案：B

解析：社交媒体营销是一种通过社交媒体平台进行品牌宣传和推广的方式，具有广泛的传播性和互动性，适合用于提升品牌知名度。精准广告投放、内容营销和客户关系管理虽然也是有效的营销方式，但相对于社交媒体营销，在提升品牌知名度方面效果可能不如后者。

8.在进行电子邮件营销时，以下哪个因素最为重要？（）

A.邮件主题

B.邮件内容

C.发送时间

D.邮件发送频率

答案：A

解析：电子邮件营销是一种通过发送电子邮件进行营销推广的方式，邮件主题是决定用户是否打开邮件的关键因素。一个吸引人的邮件主题可以大大提高邮件的打开率，从而提升营销效果。邮件内容、发送时间和发送频率虽然也是重要的因素，但相对于邮件主题，其对营销效果的影响可能不如后者。

9.在数字化营销推广中，以下哪个工具最适合用于进行数据分析？（）

A.社交媒体管理工具

B.数据分析软件

C.营销自动化工具

D.广告投放平台

答案：B

解析：数据分析是数字化营销推广的核心，数据分析软件是进行数据分析的主要工具。社交媒体管理工具、营销自动化工具和广告投放平台虽然也是数字化营销推广的重要工具，但它们的主要功能并不是数据分析。

10.在进行数字化营销推广时，以下哪种方式最适合用于提升客户忠诚度？（）

A.精准广告投放

B.会员制度

C.内容营销

D.社交媒体互动

答案：B

解析：会员制度是一种通过建立会员体系，为会员提供专属优惠和服务，从而提升客户忠诚度的方式。精准广告投放、内容营销和社交媒体互动虽然也是有效的营销方式，但相对于会员制度，在提升客户忠诚度方面效果可能不如后者。

11.数字化营销推广中，用户画像的主要作用是（）

A.精准广告投放

B.提升网站流量

C.增加产品销量

D.降低营销成本

答案：A

解析：用户画像是通过收集和分析用户数据，描绘出目标用户的详细特征，帮助营销人员更好地了解用户需求和行为。其主要作用在于指导营销人员进行精准广告投放，将合适的产品或服务推荐给合适的用户，从而提高营销效果和转