2025年国家开放大学（电大）《品牌传播与推广案例分析》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《品牌传播与推广案例分析》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在品牌传播案例中，以下哪种策略不属于公共关系策略（）

A.新闻发布会

B.赞助社会公益活动

C.广告投放

D.危机公关处理

答案：C

解析：公共关系策略主要侧重于建立和维护品牌与公众之间的良好关系，常见手段包括新闻发布会、赞助社会公益活动、危机公关处理等。广告投放属于直接营销和促销策略，目的是快速提升品牌知名度和销售额，不属于公共关系策略范畴。

2.案例分析中，品牌形象塑造的关键要素不包括（）

A.品牌文化

B.产品质量

C.价格策略

D.品牌故事

答案：C

解析：品牌形象塑造的核心要素包括品牌文化、产品质量、品牌故事等，这些都是建立消费者信任和情感连接的重要手段。价格策略虽然影响市场竞争力，但不是品牌形象塑造的关键要素，更侧重于市场定位和盈利能力。

3.以下哪种渠道不属于社交媒体营销渠道（）

A.微信公众号

B.抖音短视频

C.电视广告

D.小红书

答案：C

解析：社交媒体营销主要依托互联网平台，包括微信公众号、抖音短视频、小红书等。电视广告属于传统媒体营销，不属于社交媒体范畴，其传播方式和互动性有明显区别。

4.在品牌传播案例中，以下哪种指标不属于效果评估指标（）

A.点击率

B.品牌知名度

C.销售额增长

D.生产成本

答案：D

解析：品牌传播的效果评估指标主要包括点击率、品牌知名度、销售额增长等，这些指标直接反映传播活动的成效。生产成本属于企业内部运营指标，与品牌传播效果没有直接关系。

5.案例分析中，以下哪种方法不属于市场调研方法（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.竞品分析

D.实验研究

答案：C

解析：市场调研方法包括问卷调查、访谈调查、实验研究等定性或定量分析方法。竞品分析虽然也是市场研究的一部分，但更偏向竞争策略分析，不属于独立的市场调研方法，通常是调研过程中的一个环节。

6.品牌传播案例中，以下哪种策略属于内容营销策略（）

A.电视广告投放

B.KOL合作推广

C.社交媒体广告

D.赞助体育赛事

答案：B

解析：内容营销策略的核心是创造有价值的内容吸引目标受众，常见手段包括KOL合作推广、博客文章、视频内容等。电视广告投放、社交媒体广告、赞助体育赛事都属于直接广告或促销策略，不属于内容营销范畴。

7.在品牌传播案例中，以下哪种情况不属于危机公关（）

A.产品质量问题

B.管理层变动

C.股东诉讼

D.营销活动失败

答案：D

解析：危机公关主要处理突发事件对品牌形象的负面影响，如产品质量问题、管理层变动、股东诉讼等。营销活动失败虽然也是企业问题，但通常属于内部运营问题，不属于危机公关的范畴。

8.案例分析中，以下哪种渠道不属于线下营销渠道（）

A.实体店促销

B.报纸广告

C.微信公众号

D.电视广告

答案：C

解析：线下营销渠道主要指实体渠道，包括实体店促销、报纸广告、电视广告等。微信公众号属于线上渠道，不属于线下营销渠道。

9.品牌传播案例中，以下哪种方法不属于数据驱动营销（）

A.用户行为分析

B.社交媒体监测

C.销售数据分析

D.意见领袖营销

答案：D

解析：数据驱动营销主要依托数据分析进行决策，包括用户行为分析、社交媒体监测、销售数据分析等。意见领袖营销虽然也利用数据选择营销对象，但其核心是借助意见领袖的影响力，不属于纯粹的数据驱动营销方法。

10.在品牌传播案例中，以下哪种策略不属于整合营销传播（）

A.线上线下渠道协同

B.多媒体平台推广

C.跨部门协作

D.单一电视广告投放

答案：D

解析：整合营销传播的核心是整合多种营销手段和渠道，实现协同效应，包括线上线下渠道协同、多媒体平台推广、跨部门协作等。单一电视广告投放属于单一渠道的营销方式，不属于整合营销传播。

11.品牌传播案例中，以下哪种策略不属于内容营销策略（）

A.KOL合作推广

B.博客文章发布

C.社交媒体广告

D.视频内容制作

答案：C

解析：内容营销的核心是创造和分发有价值的内容来吸引和保留客户，常见形式包括博客文章发布、视频内容制作、白皮书、信息图表等，以及通过KOL合作推广这些内容。社交媒体广告虽然可以推广内容，但其本身是一种广告形式，目的是直接推广产品或服务，而非以内容吸引和engaging用户，因此不属于内容营销策略本身。

12.在品牌传播案例中，以下哪种渠道不属于社交媒体营销渠道（）

A.微信公众号

B.抖音短视频

C.电视广告

D.小红书

答案：C

解析：社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行的品牌推广