2025年国家开放大学（电大）《数字品牌营销策略与实践》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《数字品牌营销策略与实践》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字品牌营销策略的首要任务是（）

A.选择合适的营销渠道

B.确定品牌定位

C.设计吸引人的广告

D.降低营销成本

答案：B

解析：品牌定位是数字品牌营销策略的核心，它决定了品牌在目标消费者心中的位置。只有明确了品牌定位，才能制定出有效的营销策略，选择合适的营销渠道，设计吸引人的广告，并控制营销成本。因此，确定品牌定位是数字品牌营销策略的首要任务。

2.在数字品牌营销中，利用社交媒体平台与用户互动属于（）

A.内容营销

B.搜索引擎营销

C.社交媒体营销

D.视频营销

答案：C

解析：社交媒体营销是指利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）与用户进行互动，建立品牌形象，推广产品或服务的一种营销方式。因此，利用社交媒体平台与用户互动属于社交媒体营销。

3.以下哪种方法不适合用于提升品牌在搜索引擎中的排名（）

A.关键词优化

B.内容营销

C.搜索引擎广告

D.黑帽SEO

答案：D

解析：黑帽SEO是指使用不正当的手段来提升网站在搜索引擎中的排名，这种做法违反了搜索引擎的规则，一旦被查处，可能会导致网站被降权甚至被踢出搜索引擎。因此，黑帽SEO不适合用于提升品牌在搜索引擎中的排名。而关键词优化、内容营销和搜索引擎广告都是合法且有效的方法。

4.在制定数字品牌营销策略时，需要考虑的因素不包括（）

A.目标受众

B.竞争对手

C.产品特点

D.政府政策

答案：D

解析：制定数字品牌营销策略时，需要考虑目标受众、竞争对手和产品特点等因素，以便制定出有针对性的营销方案。而政府政策虽然对品牌营销有一定的影响，但通常不是制定营销策略时需要重点考虑的因素。因此，政府政策不包括在制定数字品牌营销策略时需要考虑的因素中。

5.以下哪种内容形式最适合用于品牌故事讲述（）

A.广告图片

B.产品说明书

C.情感化视频

D.客户评价

答案：C

解析：情感化视频能够通过视觉和听觉的双重冲击，将品牌故事生动地展现给观众，更容易引起观众的共鸣，从而提升品牌形象。而广告图片、产品说明书和客户评价虽然也具有一定的宣传作用，但不如情感化视频适合用于品牌故事讲述。

6.在数字品牌营销中，利用大数据分析用户行为属于（）

A.数据驱动营销

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.搜索引擎营销

答案：A

解析：数据驱动营销是指利用大数据分析用户行为，从而制定出更精准的营销策略的一种营销方式。因此，利用大数据分析用户行为属于数据驱动营销。

7.以下哪种渠道不适合用于品牌推广（）

A.微信公众号

B.短视频平台

C.新闻媒体

D.电梯广告

答案：D

解析：微信公众号、短视频平台和新闻媒体都是适合用于品牌推广的渠道，而电梯广告虽然具有一定的宣传作用，但由于其受众群体较为固定，且容易被视为骚扰，因此不适合用于品牌推广。

8.在数字品牌营销中，利用用户生成内容（UGC）进行推广属于（）

A.意见领袖营销

B.内容营销

C.社交媒体营销

D.影响者营销

答案：C

解析：社交媒体营销是指利用社交媒体平台与用户进行互动，建立品牌形象，推广产品或服务的一种营销方式。而用户生成内容（UGC）是社交媒体营销的重要组成部分，利用UGC进行推广属于社交媒体营销。

9.以下哪种方法不适合用于提升品牌知名度（）

A.线上广告投放

B.线下活动举办

C.产品捆绑销售

D.黑帽SEO

答案：D

解析：黑帽SEO是指使用不正当的手段来提升网站在搜索引擎中的排名，这种做法违反了搜索引擎的规则，一旦被查处，可能会导致网站被降权甚至被踢出搜索引擎。因此，黑帽SEO不适合用于提升品牌知名度。而线上广告投放、线下活动举办和产品捆绑销售都是提升品牌知名度的有效方法。

10.在制定数字品牌营销策略时，需要考虑的品牌资源不包括（）

A.品牌形象

B.品牌知名度

C.产品特点

D.供应商资源

答案：D

解析：制定数字品牌营销策略时，需要考虑品牌形象、品牌知名度和产品特点等因素，以便制定出有针对性的营销方案。而供应商资源虽然对品牌运营有一定的影响，但通常不是制定营销策略时需要重点考虑的因素。因此，供应商资源不包括在制定数字品牌营销策略时需要考虑的品牌资源中。

11.数字品牌营销的核心目标是（）

A.提升网站流量

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.降低生产成本

答案：C

解析：数字品牌营销的最终目的是在消费者心中建立独特的品牌形象，并培养消费者对品牌的忠诚度。虽然提升网站流量和增加产品销量是数字品牌营销的重要指标，但它们只是