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现代媒体试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

现代媒体试卷

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.下列哪一项不属于现代媒体的典型特征？（）

A.传播速度快

B.沟通互动性强

C.信息传播单向化

D.受众接收个性化

2.“麦克卢汉的媒介即讯息”理论强调的是？（）

A.媒介内容的深度

B.媒介技术对人类感官和社会结构的影响

C.媒介的传播范围

D.媒介的盈利模式

3.以下哪种社交媒体平台最侧重于基于兴趣的社群连接？（）

A.微信

B.微博

C.抖音

D.知乎

4.数字鸿沟主要指的是？（）

A.不同国家之间的媒体产业发展差距

B.不同社会阶层在接触和使用数字媒体能力上的差距

C.不同年龄段对新媒体的接受程度差异

D.不同性别在网络购物习惯上的差异

5.HTML5技术主要用于？（）

A.视频编辑

B.网页内容和结构描述

C.图像处理

D.游戏开发

6.算法推荐系统在个性化推荐中扮演着重要角色，其主要依据是？（）

A.用户的社会关系网络

B.用户的地理位置信息

C.用户的浏览、点击、评论等行为数据

D.媒体内容的版权信息

7.“信息茧房”现象主要源于？（）

A.媒体信息过载

B.算法推荐机制

C.用户主动筛选信息

D.政府信息管控

8.拥有海量用户生成内容（UGC）是哪一类新媒体平台的突出特点？（）

A.专业新闻网站

B.传统电视媒体

C.视频分享平台

D.官方发布平台

9.媒体融合的核心是？（）

A.媒体机构的合并重组

B.媒体内容、渠道、终端和用户的整合

C.媒体技术的快速迭代

D.媒体人才的跨界流动

10.对媒体内容进行事实核查、减少虚假信息传播的环节属于？（）

A.内容生产

B.内容审核

C.内容分发

D.内容消费

二、填空题（每空1分，共10分。请将答案填写在横线上。）

1.互联网的核心协议是________。

2.以李彦宏为代表的技术派代表人物，他创办的公司开发了百度搜索引擎。

3.“媒介守门人”概念最早由美国学者卢因提出，指的是信息传播过程中对信息进行筛选和过滤的角色。

4.移动互联网的普及极大地推动了________的发展。

5.数据新闻是一种运用________手段进行新闻生产和传播的新形态。

6.在社交媒体中，围绕特定兴趣形成的在线群体被称为________。

7.突发公共事件的传播往往呈现出________的特点。

8.“眼球经济”是描述媒体产业争夺受众注意力的术语。

9.新媒体环境下，传统的“把关人”角色发生了转变，呈现出________的特征。

10.知识产权保护是新媒体环境下需要重点关注的法律问题之一。

三、名词解释（每题3分，共12分。请简要解释下列名词的含义。）

1.网络效应

2.大数据

3.虚拟社区

4.媒介素养

四、简答题（每题5分，共20分。请简要回答下列问题。）

1.简述社交媒体相较于传统媒体的主要优势。

2.简述“媒体融合”的主要表现形式。

3.简述网络水军的主要危害。

4.简述提升个人媒介素养的几个重要方面。

五、论述题（10分。请结合实际，围绕以下主题进行论述。）

试论人工智能技术对现代媒体行业带来的机遇与挑战。

试卷答案

一、选择题

1.C

解析：现代媒体的特征包括传播速度快、沟通互动性强、信息传播多向化、受众接收个性化等。选项C“信息传播单向化”是传统媒体的典型特征，与现代媒体的特征相反。

2.B

解析：麦克卢汉的“媒介即讯息”理论的核心观点是，媒介本身的形式（技术）而非传播的内容更为重要，媒介技术塑造了人类的感知方式和社会结构。

3.D

解析：知乎以问答形式为主，聚集了大量在特定领域有专业知识的用户，形成了基于兴趣的深度社群。微信侧重社交关系，微博侧重公共议题讨论，抖音侧重短视频娱乐。

4.B

解析：数字鸿沟指不同社会群体之间在信息技术的接入、使用技能以及知识水平方面的差距，这会影响他们获取信息、参与社会和经济发展机会。

5.B

解析：HTML5是超文本标记语言的一个版本，是构建网页的标准标记语言，用于描述网页的结构和内容。

6.