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市场调研与分析市场环境分析试卷

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场调研的主要目的是什么？()

A.确定市场需求

B.了解竞争对手

C.设计营销策略

D.以上都是

2.以下哪项不属于市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.收集数据

C.分析数据

D.撰写报告

3.定性研究通常采用以下哪种方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验研究

D.统计分析

4.市场细分的基础是以下哪个因素？()

A.产品特性

B.市场规模

C.消费者需求

D.竞争情况

5.以下哪项不是市场渗透策略的特点？()

A.争夺现有市场份额

B.扩大产品使用范围

C.降低产品成本

D.提高产品质量

6.以下哪种方法可以用来评估市场占有率？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实证研究

D.竞争对手分析

7.以下哪个因素对市场调研结果的影响最小？()

A.调研方法

B.数据质量

C.调研人员素质

D.时间因素

8.以下哪项不是影响市场需求的因素？()

A.产品价格

B.消费者偏好

C.技术进步

D.地理位置

9.以下哪种调研方法适用于对新产品进行市场测试？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实证研究

D.小型实验

10.市场调研报告的主要内容是什么？()

A.调研方法与过程

B.市场概况分析

C.调研结果与建议

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.市场调研的目的是什么？()

A.了解市场趋势

B.确定市场需求

C.分析竞争对手

D.设计营销策略

E.评估产品性能

12.以下哪些方法属于定性调研？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验研究

D.数据挖掘

E.焦点小组

13.市场细分时，通常会考虑哪些因素？()

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

14.以下哪些是市场环境分析的步骤？()

A.确定分析目标

B.收集市场数据

C.分析竞争对手

D.评估市场趋势

E.制定营销策略

15.以下哪些是市场调研报告应包含的内容？()

A.调研背景和目的

B.调研方法和过程

C.市场概况分析

D.调研结果

E.结论和建议

三、填空题(共5题)

16.市场调研中的‘P’代表的是（）。

17.在市场细分过程中，常用的细分标准不包括（）。

18.市场环境分析中，‘PEST’模型中的‘T’指的是（）。

19.市场调研报告的编写，首先应该（）。

20.在市场调研中，为了获取第一手资料，最常用的调研方法是（）。

四、判断题(共5题)

21.市场调研的结果可以直接用于制定营销策略。()

A.正确B.错误

22.定性调研通常比定量调研更准确。()

A.正确B.错误

23.市场细分是市场调研的最后一个步骤。()

A.正确B.错误

24.市场环境分析不需要考虑政治因素。()

A.正确B.错误

25.市场调研可以完全消除市场风险。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明市场调研在企业发展中的作用。

27.在市场细分时，如何选择合适的细分变量？

28.市场环境分析中的SWOT分析包括哪些要素？

29.市场调研报告应包含哪些基本内容？

30.如何确保市场调研数据的可靠性？

市场调研与分析市场环境分析试卷

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场调研旨在全面了解市场情况，包括市场需求、竞争对手和设计营销策略等方面。

2.【答案】B

【解析】市场调研的步骤包括确定调研目标、设计调研方法、收集数据、分析数据和撰写报告。收集数据是步骤之一，所以不是不属于的选项。

3.【答案】B

【解析】定性研究通常采用深度访谈、焦点小组等方法，以深入了解研究对象的观点和行为。

4.【答案】C

【解析】市场细分是根据消费者需求的差异性来划分市场，以满足不同消费者的特定需求。

5.【答案】C

【解析】市场渗透策略的特点包括争夺现有市场份额、扩大产品使用范围和提高产品质量，降低产品成本不是其特点。

6.【答案】D

【解析】市场占有率可以通过分析竞争对手来评估，了解自身在市场中的位置