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品牌宣传素材与设计指南：通用工具模板

一、品牌宣传素材的适用业务场景

品牌宣传素材广泛应用于需要传递品牌价值、提升用户认知、促进转化的各类业务场景，具体包括：

新品上市推广：通过产品海报、短视频、宣传单页等素材，突出产品核心卖点与差异化优势，吸引目标用户关注。

品牌形象升级：更新品牌LOGO、VI系统、品牌故事长图文等素材，强化品牌新定位，传递品牌调性变化。

主题活动营销：如节日促销、周年庆、行业展会等，设计主题KV（视觉主视觉）、H5邀请函、活动流程图等素材，营造活动氛围，引导用户参与。

用户教育/科普：针对产品使用方法、行业知识等内容，制作信息图、动画视频、白皮书等素材，提升用户对品牌的专业认知。

社交媒体传播：适配小红书、抖音、等平台的内容形式，如朋友圈九宫格、抖音短视频封面、公众号推文头图等，增强社交互动与传播力。

二、品牌宣传素材与设计的标准化流程

为保证素材质量与品牌一致性，需遵循以下流程，每个环节明确职责与输出成果：

阶段一：需求明确与素材规划

目标：清晰界定宣传目标、受众及素材类型，避免设计方向偏差。

操作步骤：

梳理核心需求：由项目负责人*牵头，协同市场部、设计部明确以下内容：

宣传目标（如“提升新品认知度30%”“活动报名量达5000人”）；

目标受众画像（年龄、性别、兴趣、消费习惯等）；

核心传播信息（需传递的关键卖点或品牌主张）；

素材应用场景（线上社交媒体/线下展会/广告投放等）。

制定素材清单：根据需求列出素材类型、数量、尺寸要求及优先级，示例：

素材类型

尺寸要求

数量

优先级

应用场景

新品主海报

750px×1334px

1

高

朋友圈广告

产品功能短视频

16:9（横屏）

1

高

抖音信息流

活动邀请函H5

适配移动端

1

中

用户社群推送

输出《需求确认文档》：经需求方（市场部）、设计方、执行方（如投放平台）签字确认，避免后续争议。

阶段二：品牌规范与创意设计

目标：基于品牌VI体系，结合创意表达，完成素材初稿设计。

操作步骤：

调用品牌资产库：设计师从品牌资料库中提取规范元素，包括：

品牌LOGO（标准稿、反白稿、最小使用尺寸）；

品牌色值（主色、辅助色、禁用色，标注CMYK/RGB/潘通色号）；

标准字体（标题字体、字体，注明字号与行间距规范）；

图片风格（如实景拍摄、插画风格、禁用元素说明）。

创意构思与草图绘制：设计师根据需求文档，绘制2-3版草图（手绘或低保真原型），重点突出视觉焦点与信息层级，由项目负责人*组织评审，选定1版深化。

素材初稿制作：使用专业设计软件（如Photoshop、Illustrator、Premiere等）完成初稿，保证：

信息层级清晰（核心卖点辅助信息品牌标识）；

视觉风格与品牌调性一致（如科技品牌用冷色调+几何图形，母婴品牌用暖色调+圆角设计）；

文字内容无错别字、语法错误，专业术语准确。

阶段三：审核优化与多版本适配

目标：通过多轮审核保证素材准确性，并根据不同场景输出适配版本。

操作步骤：

内部审核：设计师自检后，提交给项目负责人*、市场部负责人审核，重点检查：

品牌元素使用规范性（LOGO位置、色值偏差、字体错误）；

信息传达准确性（核心卖点是否突出、数据是否无误）；

视觉呈现效果（图片清晰度、排版整洁度、动视频流畅度）。

反馈修改：审核方在《素材审核反馈表》（见模板表格）中标注修改意见，设计师24小时内完成优化并重新提交，直至通过审核。

多版本适配：根据不同平台/场景要求，输出素材变体，例如：

社交媒体版本：添加平台水印（如抖音LOGO）、调整尺寸为竖屏（9:16）；

线下印刷版本：提高分辨率（300dpi）、补充CMYK色值；

简化版本：针对信息流广告，精简文字，放大核心视觉元素。

阶段四：发布管理与效果跟进

目标：保证素材按时发布，并通过数据反馈优化后续设计。

操作步骤：

素材交付与发布：设计方按需求格式（如JPG、PNG、MP4、源文件）交付素材，由市场部对接投放平台或执行部门，确认发布时间与渠道。

效果数据收集：发布后3-7个工作日内，通过平台后台（如抖音创作者服务中心、广告）收集关键数据：

曝光量、率、互动率（点赞/评论/转发）；

转化率（如报名量、销量、量）；

用户画像与地域分布（验证是否触达目标受众）。

复盘与归档：项目负责人*组织数据复盘，分析素材亮点与不足（如“率低于预期，可能因封面图吸引力不足”），形成《素材效果复盘报告》，并将所有素材源文件、审核记录、数据报告归档至品牌资产库，便于后续复用与参考。

三、品牌宣传素材设计的关键模板表格

模板1：品牌宣传素材需求确认表

项目

内容说明

填写人

确认签字

需求方

市场部/销售部/产品部等

*

宣传主题

如“2024夏季新品发布会”“618年中大促”

*

核心目标

可量化目标（如“