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2025年互联网营销师营销效果评估中的数据归一化技术专题试卷及解析1

2025年互联网营销师营销效果评估中的数据归一化技术专

题试卷及解析

2025年互联网营销师营销效果评估中的数据归一化技术专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在营销效果评估中，数据归一化的主要目的是什么？

A、增加数据量

B、消除数据量纲影响

C、提高数据存储效率

D、简化数据收集流程

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据归一化的核心目的是消除不同指标间的量纲差异，使

数据具有可比性。A选项与归一化无关，C选项是数据压缩的功能，D选项属于数据采

集阶段的工作。知识点：数据预处理技术。易错点：容易将归一化与数据清洗混淆。

2、以下哪种情况最适合使用最小最大归一化？

A、数据存在明显异常值

B、数据分布符合正态分布

C、数据范围明确且稳定

D、数据维度极高

【答案】C

【解析】正确答案是C。最小最大归一化适用于数据范围已知且稳定的情况。A选

项应使用鲁棒归一化，B选项适合Zscore标准化，D选项更适合PCA降维。知识点：

归一化方法选择。易错点：容易忽略异常值对最小最大归一化的影响。

3、Zscore标准化主要解决什么问题？

A、数据稀疏性问题

B、数据分布偏态问题

C、数据量纲不一致问题

D、数据缺失值问题

【答案】C

【解析】正确答案是C。Zscore标准化通过将数据转换为均值为0、标准差为1的

分布来解决量纲问题。A、B、D选项分别对应其他数据预处理技术。知识点：标准化

原理。易错点：容易混淆标准化与归一化的应用场景。

4、在营销效果评估中，归一化处理通常在哪个阶段进行？

A、数据收集阶段

B、数据清洗阶段

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C、特征工程阶段

D、模型训练阶段

【答案】C

【解析】正确答案是C。归一化属于特征工程的重要步骤，在数据清洗之后、模型

训练之前进行。A、B、D选项分别是数据生命周期的其他阶段。知识点：数据处理流

程。易错点：容易将归一化与数据清洗顺序搞混。

5、以下哪种归一化方法对异常值最敏感？

A、最小最大归一化

B、Zscore标准化

C、小数定标归一化

D、鲁棒归一化

【答案】A

【解析】正确答案是A。最小最大归一化使用最大值和最小值，容易受异常值影响。

B选项相对稳健，C选项依赖数据范围，D选项专门针对异常值设计。知识点：归一化

方法特性。易错点：容易忽视不同方法对异常值的敏感度差异。

6、在多渠道营销效果评估中，归一化技术主要用于解决什么问题？

A、渠道间数据格式不统一

B、渠道间指标量纲差异

C、渠道间数据时效性差异

D、渠道间数据完整性差异

【答案】B

【解析】正确答案是B。不同渠道的指标（如点击率、转化率）量纲不同，需要归

一化处理。A、C、D选项分别对应其他数据问题。知识点：多渠道数据分析。易错点：

容易将量纲问题与其他数据质量问题混淆。

7、归一化后的数据范围通常控制在什么区间？

A、[0,1]

B、[1,1]

C、[0,100]

D、任意区间

【答案】A

【解析】正确答案是A。最常见的归一化是将数据缩放到[0,1]区间。B区间是某些

标准化的结果，C区间不常用，D选项不符合归一化定义。知识点：归一化范围设定。

易错点：容易混淆归一化与标准化的输出范围。

8、在时间序列营销数据分析中，归一化处理需要注意什么？

A、保持时间顺序

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B、统一采样频率

C、避免未来信息泄露

D、提高数据精度

【答案】