广告策划与创意模拟卷.docVIP

一、填空题：（10%）

1、CI的投入费用涉及、策划费用、设计开发费用、（）、（）。

2、策划应涉及制定方案、（）、三个阶段。

3、产品生命周期可分为（）、成长期、成熟期、衰退期。

4、广告媒介计划的实行指的是（）。

5、在广告业发达的国家内，现代广告的发展已经经历了广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入了一个全新的阶段，即（）。

6、按照运作环节的特性，广告表现可以分为（）、()两个阶段。

选择题：（20%）（不定项）

公司辨认中的MI它涉及（）等。

A公司使命？B、行为准则？C、员工培训？D、新产品开发

2、在媒介上发布广告的时间安排即（）。

广告发布的时机策略？B、广告的媒介排期？C、广告发布的时序策略？

3、广告策划的特性是（）。

A、系统性？B、排他性？C、事前性？D、全局性

4、决定广告诉求对象因素涉及广告主的目的消费群体及（）。

A、产品定位？B、诉求方法？C、广告受众？D、产品的实际购买者

5、在媒介选择和组合得当的广告活动，广告实际受众和广告诉求对象的关系是（）。

互相交叉？B、基本没有关联？C、实际受众略多于诉求对象？

D、实际受众=诉求对象

6、“金利来，男人的世界。”的定位形式属于（）。

观念定位？B、功效定位？C、利益定位？D、市场定位

三、判断并改正：（10%）

1.媒介排期策略中，将广告安排在一个特定的时间段内集中发布的方式称为——连续式

广告在不同媒介发布的时间要按照广告表现的原则来拟定。

广告的诉求重点一方面应当由广告预算来决定。

产品的导入期，广告以提高产品知名度、消费者认知度为目的。

公司试图用各种产品满足各个细分市场的需求是市场专门化策略。

四、简述题：（30%）

简述理性诉求策略的含义。

简述广告为什么不能传达所有的信息的因素。

什么叫头脑激荡思考法？

简述现代策划所包含的要素。

简述MI、BI、VI三者之间的联系与区别。

五、论述题：（30%）

广告策划书一份。

浙江传媒学院《广告策划与创意》模拟试卷（一）

一、填空题：（10%）

1、策划应涉及制定方案（）、（）、（）三个阶段。

2、CI正式开始，可追溯到（）年美国国际商用计算机公司引进CI构想。

3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出标语（）、（）的广告公司，标志着广告策划进一步全面进一步。

4、目的市场就是（）。

5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称（）。

6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为（）；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为（）。

二、选择题：（20%）（不定项）

1、新闻策划中成功的创意最直接的反映应是（）。

媒介?B、受众?C、公司?D、竞争对手

2、美国AVIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形式称为（）。

功效定位?B、品质定位?C、比附定位?D、利益定位

3、制约广告诉求重点策略的因素有：（?）。

广告目的?B、广告媒介C、广告诉求对象的需求?D、产品定位

4、广告表现的对象就是（）

A、广告主?B、广告效果?C、广告信息?D、广告媒体。

5、广告在某种媒介发布的具体的时间和时段称为广告发布的（）。

A、时序?B、时限?C、时点?D、时机

6、广告发布的时机策略涉及（）。

A、媒介排期?B、时序策略?C、时限策略?D、时点策略。

三、判断并改正：（10%）

广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众。

在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。

广告发布连续时间由广告活动的连续时间和广告媒体的情况决定的。

广告诉求策略也就是广告的说服策略。

新闻策划即新闻发布会。

简述题：（30%）

何谓广告发布时机策略?

简述与艺术表现相比，广告表现的特点。

简述感性广告策略的含义。

简述定位对于产品的作用。

简述广告策划中对公司竞争者分析的要点。

论述题：（30%）

广告策划书一份。

浙江传媒学院《广告策划与创意》模拟试卷（二）

一、填空题：（10%）

1、中国大陆最早导入CI战略的是（）公司。

2、策划人的金三角指策划人应具有：、（）、（）的个性。

3、产品的生命周期是指（），即产品进入市场到退出市场合经历的过程。

4、广告的目的市场策略是（）。

5、韦伯·扬的创意过程论把创意过程分为五个阶段：收集原始资料、专心智仔细检查资料、深思熟虑、实际产生创