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第十四章西方新闻媒介的功能

功能的三个不同含义：

1、功能是指新闻媒介本身的、在它和社会互动中可以发挥的作用。

2、功能是指新闻媒介的主持人以及社会上方方面面从其自身利益出发希望

新闻媒介发挥的作用，或者说希望新闻媒介成为他们的某种工具。

3、功能是指新闻媒介在其传播过程中在社会上实际产生的作用。

第一节西方学者的新闻媒介功能观

一、新闻媒介的正面功能:

1948年，现代传播学的奠基人之一拉斯威尔在《社会传播与结构》一书中，

提出了新闻媒介的三大功能：

1、监视环境。

这是指新闻媒介准确地、客观地反映现实社会的真实情景，再现周围世界的

原貌及重要发展的功能。

监视环境要求准确、客观、及时。

2、联系社会

是指新闻媒介将社会的各个部分、各种环节、各类因素整合为一个有机整体，

以适应环境的变化和应付环境的挑战的功能。

这一功能体现为对环境信息的选择与解释。

3、传递文化

是指新闻媒介将社会成员共同积累起来的科学知识、社会经验、价值观与道

德规范等从社会的老成员传给新来者，使社会的文化传统永久延续的功能。

4、娱乐功能（1975，赖特《大众传播的社会学观点》）

是指新闻媒介为受众提供消遣和乐趣的功能。

前苏联学者E·普罗霍罗夫的三组职能说：

1、思想职能

2、直接的组织职能

3、文化娱乐性职能

二、新闻媒介的负面功能

1948年，拉扎斯菲尔德和罗伯特·莫顿的《大众传播的社会作用》中认为的

负面功能：

1、新闻媒介持续不懈的宣传会使人们完全失去辨别力，从而不假思索地顺从现

实。

2、新闻媒介是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的重要原因。

3、新闻媒介常常以低廉的代价占用甚至剥夺了人们的自由时间。

4、新闻媒介的负面功能中最为关键的是对受众精神的麻醉作用。一方面，新闻

媒介让人沉醉于虚幻的满足之中；另一方面，新闻媒介由此剥夺了人的行动

能力。

受众接触新闻媒介的行为方式：信息寻找模式、游戏模式、参与模式。

第二节媒介主持人的新闻媒介功能观

一、政治性媒介主持人的功能观——宣传功能

近代新闻媒介在创始之初，本以传递信息为其主要功能。后来，随着政论报

刊、政党报刊的出现，新闻媒介的消息传递功能逐渐被政治宣传功能所取代。因

为这类新闻媒介的主持人大多具有坚定的政治主张和鲜明的政治倾向，他们的媒

介活动首先是政治活动，作为媒介主持人，他们首先是整治活动家。因此，他们

势必利用新闻媒体来宣传其政策、方针、观念。拿破仑将《总汇通讯》变成政府

的机关报之举，便是一例。

二、商业性媒介主持人的功能观——盈利功能

当今的西方新闻媒介大多是私营企业，在英、美、法、德等国家90%以上的

报纸是私人创办的。在美国，私营广播电台占全国广播电台总数的93%，私营电

视台占全国电视台总数的76%。这样的新闻媒介完全是商业性的，它们的主持人

是名副其实的商人，对于他们而言，新闻媒介的首要功能是盈利挣钱。

三、其他社会团体的新闻媒介功能观

不同的社会成员和团体从各自的利益出发，同样希望利用新闻媒介以达到自

己的目的。但是，与媒介主持人直接控制媒介不同，社会其他成员或团体只能间

接地影响媒介以达到自己的目的，而这种间接的影响只能凭借媒介的广告功能和

公关功能。

1、新闻媒介的广告功能

德弗勒和丹尼斯在《大众传播通论》一书中把过广告进行商品销售服务列为

印刷媒介的第四种功能。在西方，广告业主要依赖新闻媒介作为主要的传播工具。

但是，同样不可忽视的是，新闻媒介作为商业企业所具有的偿付功能在很大程度

上依赖广告。

2、新闻媒介的公关功能

一般认为，新闻媒介的公关功能源自19世纪中叶美国的“便士报运动”。这

是一场以大众为读者对象的、通俗化报纸纷纷诞生的运动。从这一运动开始到

现在，一些公司和组织乘机而入，充分利用新闻媒介，通过新闻报道的形式，不

断宣传自己，为自己公司和组织制造神话，甚至雇佣专门人员，制造煽情新闻，

以此来扩大自己公司和组织的影响。

第三节新闻媒介的效果研究

传播效果是新闻媒介得以存在和发展的首要条件，因此，新闻媒介的效果研究历

来是人们关注的第一要点。西方学者对于新闻媒