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2025年大学《广告学》专业题库—— 广告传媒管理学专业选项.docx

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    2025年大学《广告学》专业题库——广告传媒管理学专业选项

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每题5分，共20分）

    1.媒介组合策略

    2.广告效果评估

    3.数字广告管理

    4.品牌传播管理

    二、简答题（每题10分，共40分）

    1.简述广告策划流程中“制定策略”阶段的主要工作内容。

    2.广告主在选择媒介平台时，通常需要考虑哪些关键因素？

    3.简述广告预算的量入为出法和量力而行法的区别。

    4.数字化时代，广告管理面临哪些新的挑战？

    三、论述题/案例分析题（每题30分，共60分）

    1.假设你是一家广告公

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