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中国网络游戏行业研究-发展状况及发展趋势

3、中国游戏产业细分市场发展状况

（1）移动游戏发展概况

①移动游戏市场增长迅速，成为网络游戏市场发展的驱动核心

随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及和3G、4G等移动通讯技术的发展，

且移动游戏具有可随身携带、可随时登录退出的优点，方便游戏用户在零碎时间

进行游戏体验，近几年移动游戏市场得到快速发展，市场份额、销售收入和用户

数量都有大幅增长，且增长速度远大于客户端游戏、网页游戏等其它细分市场，

领跑游戏行业，成为中国网络游戏市场发展的驱动核心。

中国音数协游戏工委（GPC）、CNG中新游戏研究（伽马数据）和国际数据公

司联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，2008-2017年中国移动游戏

市场实际销售收入从1.5亿元增长至1161.2亿元，中国移动游戏用户规模从0.10

亿人增加到5.54亿人，移动游戏已经成为网络游戏市场发展的驱动核心。

中国移动游戏市场规模及用户规模

数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）及国际数据公司（IDC）

②移动游戏市场向优质产品集中，两极化趋势明显

移动游戏市场实际销售收入向优质产品集中，两极化趋势明显。一方面，优质产

品收入持续大幅增长；另一方面，大量中游甚至中上游的游戏市场实际销售收入

锐减。部分游戏公司为避免与优质产品直接竞争，将研发和运营重心转向细分市

场，2017年发布的新品已经明显具备细分市场的特点，加上用户对游戏的个性

化需求等因素的共同作用，移动游戏行业开始注重细分化、差异化经营策略。

第一，长期以来，角色扮演类、策略类和动作类移动游戏作为市场主力，用户及

市场实际销售收入占比较大，但经过激烈竞争后，上述类型的用户与市场实际销

售收入已经集中在少数强势产品中，新产品获取流量成本与难度越来越高，游戏

企业为规避竞争风险，将产品研发转向仍有发展空间的细分市场，如集换式卡牌

类、桌游类以及以女性、二次元、“00”后用户为主的游戏产品，研发数量增

加，提升了精品产出的概率，多款游戏出现了平均月流水过亿元的现象，推动细

分品类市场获得了较快的增长速度。

第二，经过同质化游戏市场竞争洗礼，用户对自身游戏需求的认识渐渐清晰，开

始从被动接受转向主动搜索，没有自有流量或缺乏精细化运营的平台被边缘化，

研发倾向与直接流量入口方合作，形成了更为精准的推广方式，促进了移动游戏

细分市场的发展。

（2）客户端游戏发展概况

在网页游戏、移动游戏的冲击下，客户端游戏增速有了一定程度回落，市场进入

平稳增长的新阶段。2016年，中国客户端网络游戏市场实际销售收入达582.5

亿元人民币，较上年萎缩4.8%，2017年度市场规模增长出现反转，增长至648.6

亿元，同比增速11.4%。

中国客户端游戏市场规模

数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）及国际数据公司

（3）网页游戏发展概况

自从2007年第一款网页游戏横空出世以来，中国的网页游戏市场从此踏入了高

速发展的阶段，中国网页游戏的市场收入增长速度不断加快，市场规模迅速扩大。

2015年中国网页游戏市场实际销售收入达到219.6亿元，之后市场规模连续2

年下降，2017年，中国网页游戏市场实际销售收入156.0亿元，同比下降16.6%。

中国网页游戏市场规模

数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）及国际数据公司

受用户需求改变、新产品减少等因素影响，网页游戏市场进一步萎缩，市场实际

销售收入明显降低，用户数量减少。第一，网页游戏产品吸引力正在降低。受限

于网页这一载体，网页游戏在游戏表现力、画面创新力上都面临挑战。目前，网

页游戏产品依然以角色扮演类为主，游戏玩法雷同，产品同质化严重，近两年未

有新突破；同时，虽然网页游戏实现了游戏产品“点开即玩”，但无法如移动游

戏一样“随时随地”体验游戏，便捷性存在欠缺。第二，网页游戏吸引用户效果

正在下降。目前，网页游戏产品依然靠投放广告获取用户，广告成本已经大幅攀

升，用户导入效果越来越差，这抬高了网页游戏运营成本。第三，网页游戏新品

大量减少。网页游戏企业业务转型，新产品供给快速减少，市场收入主要由老产

品贡献，市场缺乏活力。随着用户的成熟，以上因素使得网页游戏产品无法满足

用户个性化需求。

4、行业发展前景和趋势

（1）游戏精品化成为市场增长的重要动力

游戏精品