虚拟品牌社群对品牌忠诚的影响：基于多维度的深度剖析与策略构建.docxVIP

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2025-11-13 发布于上海
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虚拟品牌社群对品牌忠诚的影响：基于多维度的深度剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们的生活，极大地改变了消费模式与社交方式。虚拟品牌社群作为互联网发展的产物，正逐渐成为品牌与消费者互动交流的关键平台。

虚拟品牌社群是指基于互联网技术，以特定品牌为核心，由对该品牌具有共同兴趣和认同感的消费者组成的在线社区。在这个社区中，成员们可以跨越时空限制，通过各种网络平台，如社交媒体、论坛、博客等，分享品牌理念、产品信息和使用体验，形成独特的社群文化和价值观。与传统品牌营销模式相比，虚拟品牌社群具有诸多优势。它打破了地域限制，使全球范围内的消费者都能便捷地