药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)历年参考题库含答案解析(5套).docxVIP

药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)历年参考题库含答案解析(5套)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场细分是根据什么进行的？()

A.消费者需求

B.产品特性

C.销售渠道

D.价格水平

2.什么是4P营销理论？()

A.产品、价格、渠道、促销

B.市场研究、市场细分、市场定位、市场选择

C.产品生命周期、市场生命周期、产品生命周期、市场生命周期

D.市场分析、市场预测、市场决策、市场营销

3.以下哪项不属于营销组合策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.质量控制

4.市场定位的核心是什么？()

A.产品差异化

B.市场细分

C.消费者需求

D.竞争对手分析

5.在市场营销中，什么是市场渗透战略？()

A.增加市场份额

B.新产品开发

C.市场拓展

D.市场细分

6.以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.环境因素

D.政府政策

7.什么是产品生命周期？()

A.产品从研发到退市的整个过程

B.产品从进入市场到达到顶峰的过程

C.产品从研发到市场推广的过程

D.产品从市场推广到退市的过程

8.以下哪项不是市场调研的内容？()

A.市场需求调研

B.产品调研

C.竞争对手调研

D.政府政策调研

9.什么是品牌？()

A.消费者对产品的认知

B.产品名称、标志、设计等视觉元素

C.消费者对产品的好感度

D.以上都是

10.什么是市场细分？()

A.将市场划分为具有相似需求特征的消费者群体

B.选择目标市场进行营销活动

C.设计产品以满足特定消费者的需求

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是影响消费者购买行为的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.法律因素

12.在产品生命周期中，哪些阶段是营销策略需要特别关注的？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.需求稳定期

13.以下哪些是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.混合细分

14.以下哪些是营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.人员策略

15.以下哪些是品牌推广的途径？()

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.社交媒体营销

E.直接营销

三、填空题(共5题)

16.市场细分是市场营销中的第一步，它有助于企业确定其目标市场，而目标市场的选择通常是基于对市场的深入分析和评估。

17.在产品生命周期中，产品的引入期是指产品首次进入市场的阶段，这一阶段的特点是市场需求尚未明确，产品的销售量和利润都比较低。

18.在市场营销中，4P营销理论是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个方面，这四个方面构成了企业市场营销策略的核心。

19.市场定位是指企业根据目标市场的需求，对自己的产品进行设计、定价、分销和推广，以在消费者心中树立独特的品牌形象。

20.消费者购买决策过程包括需求识别、信息收集、评估选择、购买决策和购后行为五个阶段，其中信息收集阶段是消费者获取产品信息的环节。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是市场营销中的第一步，它有助于企业确定其目标市场。()

A.正确B.错误

22.产品生命周期中的成熟期是产品销售增长最快的阶段。()

A.正确B.错误

23.4P营销理论中的P代表产品（Product），P代表价格（Price），P代表渠道（Place），P代表促销（Promotion）。()

A.正确B.错误

24.市场定位是指企业根据自身资源，选择一个或几个细分市场，针对这些细分市场进行产品和服务的差异化。()

A.正确B.错误

25.消费者购买决策过程是一个完全理性的过程，消费者在购买前会进行全面的调查和评估。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合4P理论中的产品策略包含哪些内容。

27.如何理解市场细分中的心理细分？请举例说明。

28.为什么企业需要进行市场调研？请列