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2025年互联网营销师KOL营销中的道德责任专题试卷及解析1

2025年互联网营销师KOL营销中的道德责任专题试卷及

解析

2025年互联网营销师KOL营销中的道德责任专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在KOL营销中，当推广内容涉及潜在风险或副作用时，KOL的首要道德责任

是什么？

A、强调产品优点以提升转化率

B、明确标注广告内容并告知风险

C、回避敏感话题以避免争议

D、完全遵循品牌方的话术要求

【答案】B

【解析】正确答案是B。根据《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》，KOL必须

对推广内容的真实性负责，特别是涉及健康、安全类产品时，必须明确标注广告属性并

告知潜在风险。A选项违反了真实性原则，C选项属于消极规避，D选项可能涉及虚假

宣传。知识点：广告真实性原则。易错点：KOL常误以为只需对品牌负责，忽视对消

费者的告知义务。

2、某美妆KOL在推广护肤品时未使用过该产品却声称”亲测有效”，这种行为主要

违反了哪项道德准则？

A、数据隐私保护

B、商业合作透明度

C、内容真实性

D、知识产权尊重

【答案】C

【解析】正确答案是C。虚构使用体验属于典型的虚假宣传，直接违反内容真实性

原则。B选项虽然相关但不是核心问题，A和D选项与本题无关。知识点：虚假宣传的

认定标准。易错点：KOL容易将”商业合作透明度”（如标注广告）与”内容真实性”混淆。

3、在KOL与未成年粉丝的互动中，以下哪种行为最可能引发道德争议？

A、推广适合未成年人的教育产品

B、在视频中展示未成年人正面形象

C、诱导未成年人进行非理性消费

D、分享未成年人可参与的公益活动

【答案】C

【解析】正确答案是C。根据《未成年人保护法》，诱导未成年人非理性消费属于严

重违规行为。A、B、D选项在合规前提下是允许的。知识点：特殊群体保护原则。易

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错点：KOL常忽视对未成年人的特殊保护要求。

4、当KOL发现合作品牌存在质量问题时，最符合道德责任的做法是？

A、立即终止合作并公开曝光

B、私下协商解决方案

C、继续推广直到合同结束

D、删除所有相关内容

【答案】B

【解析】正确答案是B。专业做法是先通过内部渠道沟通，既保护消费者权益又维

护商业诚信。A选项过于激进，C选项不道德，D选项可能违反合同。知识点：危机处

理中的道德平衡。易错点：KOL容易在”消费者保护”和”商业契约”间走极端。

5、在数据驱动的KOL营销中，以下哪种数据使用方式符合道德规范？

A、购买粉丝数据用于精准投放

B、未经授权分析用户行为数据

C、使用公开数据进行趋势分析

D、伪造互动数据提升报价

【答案】C

【解析】正确答案是C。使用公开、合法的数据进行分析是行业通行做法。A、B选项

违反数据隐私法规，D选项属于欺诈行为。知识点：数据伦理基本原则。易错点：KOL

常误以为”数据可用”等同于”数据可用权”。

6、KOL在推广医疗健康类内容时，最重要的道德底线是？

A、确保内容娱乐性

B、避免使用专业术语

C、不替代专业医疗建议

D、最大化传播范围

【答案】C

【解析】正确答案是C。根据《医疗广告管理办法》，非专业人士不得提供医疗建议。

A、B、D选项虽重要但不是底线要求。知识点：专业领域内容规范。易错点：KOL容

易在”科普”和”诊疗”间越界。

7、当KOL的价值观与合作品牌理念冲突时，最负责任的处理方式是？

A、完全按照品牌要求调整内容

B、拒绝合作并说明理由

C、模糊处理价值观差异

D、仅推广产品不涉及理念

【答案】B

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