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2025年超星尔雅学习通《市场营销战略与策划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销战略的核心是（）

A.产品开发

B.市场细分

C.目标市场选择

D.品牌推广

答案：C

解析：市场营销战略的核心在于明确企业的目标市场，只有确定了目标市场，企业才能有的放矢地制定产品、价格、渠道和促销策略。市场细分是目标市场选择的前提，但不是核心。产品开发和品牌推广都是为目标市场服务的手段。

2.在SWOT分析中，代表企业内部优势的是（）

A.机会

B.威胁

C.优势

D.劣势

答案：C

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，其中S代表Strengths（优势），W代表Weaknesses（劣势），O代表Opportunities（机会），T代表Threats（威胁）。优势是指企业内部有利于实现其目标的因素。

3.市场定位的实质是（）

A.产品差异化

B.市场细分

C.品牌差异化

D.目标市场选择

答案：C

解析：市场定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，塑造出独特的品牌形象，从而使品牌在目标消费者心目中占据一个明确的位置。其实质是品牌差异化，通过差异化的品牌形象来吸引目标消费者。

4.在4P营销组合中，决定产品组合广度的是（）

A.产品线

B.产品项目

C.产品种类

D.产品品牌

答案：A

解析：4P营销组合包括Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（促销）。产品组合是指企业提供的全部产品线和产品项目的集合。产品线是指具有密切关联的产品集合，决定产品组合广度的是产品线。

5.定价策略中，最常用的方法是（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.感知价值定价法

D.撇脂定价法

答案：A

解析：定价策略是市场营销战略的重要组成部分。成本加成定价法是指在企业生产成本的基础上加上一定的利润率来确定产品价格，这是最常用的定价方法之一。竞争导向定价法、感知价值定价法和撇脂定价法也都是常用的定价方法，但成本加成定价法最为普遍。

6.分销渠道选择的主要考虑因素是（）

A.渠道长度

B.渠道宽度

C.渠道成本

D.渠道覆盖面

答案：D

解析：分销渠道选择是指企业选择将产品送达最终消费者的途径。渠道选择的主要考虑因素包括渠道覆盖面、渠道成员的合作关系、渠道的可靠性等。渠道覆盖面是指渠道能够覆盖的市场范围，是选择分销渠道时最重要的考虑因素之一。

7.市场营销控制的主要目的是（）

A.发现问题

B.分析问题

C.解决问题

D.预防问题

答案：A

解析：市场营销控制是指企业为了确保其市场营销活动能够按照预定目标进行，而采取的一系列措施。市场营销控制的主要目的是发现问题，通过分析市场情况和企业的营销活动，发现存在的问题和不足。

8.品牌延伸策略是指（）

A.企业将现有品牌用于新产品

B.企业创建新品牌

C.企业放弃现有品牌

D.企业合并品牌

答案：A

解析：品牌延伸策略是指企业将现有品牌的声誉和形象用于新产品或新市场的一种策略。品牌延伸可以降低新产品的市场推广成本，提高新产品的市场接受度。

9.营销调研的第一步是（）

A.收集数据

B.设计问卷

C.确定调研目标

D.分析数据

答案：C

解析：营销调研是指企业为了获取市场信息而进行的一系列调查活动。营销调研的第一步是确定调研目标，明确需要调研的问题和目的。只有明确了调研目标，才能设计出合适的调研方案。

10.修改在市场营销环境中，最活跃的因素是（）

A.经济环境

B.技术环境

C.社会文化环境

D.政治法律环境

答案：C

解析：市场营销环境是指影响企业市场营销活动的各种外部因素的总和。市场营销环境可以分为宏观环境和微观环境。在宏观环境中，最活跃的因素是社会文化环境，包括人口结构、生活方式、价值观等因素的变化。

11.市场营销战略规划的首要环节是（）

A.设定营销目标

B.分析市场环境

C.选择目标市场

D.制定营销组合

答案：B

解析：市场营销战略规划是一个系统性的过程，首先需要对市场环境进行深入的分析，包括宏观环境分析和微观环境分析，以了解市场机会和威胁。只有充分了解市场环境，企业才能制定出有效的市场营销战略。设定营销目标、选择目标市场和制定营销组合都是在市场环境分析的基础上进行的。

12.下列哪项不属于市场细分的标准？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品因素

答案：D

解析：市场细分的标准主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。地理因素是指与地理位置有关的变量，如地区、城市规模、气候等。人口因素是指与人