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编导广告真题及答案2025
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1.广告的核心目的是什么？
A.提供产品信息
B.增加品牌知名度
C.促进销售
D.建立品牌形象
答案：C
2.广告创意的四个阶段不包括以下哪一项？
A.概念形成
B.情感共鸣
C.媒体选择
D.效果评估
答案：C
3.在广告中，AIDA模型指的是什么？
A.注意、兴趣、欲望、行动
B.分析、设计、实施、评估
C.安排、实施、检测、调整
D.计划、执行、监控、改进
答案：A
4.广告文案的写作风格不包括以下哪一种？
A.叙事风格
B.描写风格
C.说明风格
D.哲理风格
答案：D
5.广告中的USP指的是什么？
A.独特销售点
B.独特服务点
C.独特销售机会
D.独特服务机会
答案：A
6.广告媒介选择的主要考虑因素不包括以下哪一项？
A.目标受众
B.广告预算
C.产品特性
D.市场竞争
答案：C
7.广告效果评估的主要指标不包括以下哪一项？
A.点击率
B.观看时长
C.销售额
D.品牌知名度
答案：B
8.广告创意的金字塔原理指的是什么？
A.从一般到具体的逻辑结构
B.从具体到一般的逻辑结构
C.从情感到理性的逻辑结构
D.从理性到情感的逻辑结构
答案：A
9.广告中的故事化手法主要目的是什么？
A.增加产品信息
B.提升情感共鸣
C.降低广告成本
D.缩短广告时长
答案：B
10.广告中的视觉冲击主要目的是什么？
A.提供产品信息
B.增加品牌知名度
C.引起注意
D.建立品牌形象
答案：C
二、多项选择题（每题2分，共20分）
1.广告创意的来源包括哪些？
A.市场调研
B.消费者洞察
C.竞争对手分析
D.创意团队头脑风暴
答案：ABCD
2.广告文案的写作技巧包括哪些？
A.故事化
B.情感共鸣
C.简洁明了
D.视觉冲击
答案：ABC
3.广告媒介选择的主要考虑因素包括哪些？
A.目标受众
B.广告预算
C.市场竞争
D.产品特性
答案：ABCD
4.广告效果评估的主要指标包括哪些？
A.点击率
B.观看时长
C.销售额
D.品牌知名度
答案：ABCD
5.广告创意的金字塔原理包括哪些阶段？
A.概念形成
B.情感共鸣
C.媒体选择
D.效果评估
答案：ABD
6.广告中的故事化手法包括哪些元素？
A.情节
B.人物
C.场景
D.情感
答案：ABCD
7.广告中的视觉冲击手法包括哪些元素？
A.色彩
B.图形
C.动画
D.文字
答案：ABCD
8.广告文案的写作风格包括哪些？
A.叙事风格
B.描写风格
C.说明风格
D.哲理风格
答案：ABC
9.广告媒介选择的主要考虑因素包括哪些？
A.目标受众
B.广告预算
C.市场竞争
D.产品特性
答案：ABCD
10.广告创意的来源包括哪些？
A.市场调研
B.消费者洞察
C.竞争对手分析
D.创意团队头脑风暴
答案：ABCD
三、判断题（每题2分，共20分）
1.广告的核心目的是提供产品信息。
答案：错误
2.广告创意的四个阶段包括概念形成、情感共鸣、媒体选择、效果评估。
答案：错误
3.在广告中，AIDA模型指的是注意、兴趣、欲望、行动。
答案：正确
4.广告文案的写作风格包括叙事风格、描写风格、说明风格、哲理风格。
答案：错误
5.广告中的USP指的是独特销售点。
答案：正确
6.广告媒介选择的主要考虑因素包括目标受众、广告预算、市场竞争、产品特性。
答案：正确
7.广告效果评估的主要指标包括点击率、观看时长、销售额、品牌知名度。
答案：正确
8.广告创意的金字塔原理指的是从一般到具体的逻辑结构。
答案：正确
9.广告中的故事化手法主要目的是提升情感共鸣。
答案：正确
10.广告中的视觉冲击主要目的是引起注意。
答案：正确
四、简答题（每题5分，共20分）
1.简述广告创意的四个阶段及其主要内容。
答案：广告创意的四个阶段包括概念形成、情感共鸣、媒体选择、效果评估。概念形成阶段主要是通过市场调研和消费者洞察，形成广告的核心创意；情感共鸣阶段主要是通过故事化手法，提升广告的情感吸引力；媒体选择阶段主要是根据目标受众和广告预算，选择合适的广告媒介；效果评估阶段主要是通过点击率、观看时长、销售额、品牌知名度等指标，评估广告的效果。
2.简述广告文案的写作技巧及其主要内容。
答案：广告文案的写作技巧包括故事化、情感共鸣、简洁明了。故事化手法主要是通过情节、人物、场景、情感等元素，构建一个引人入胜的故事；情感共鸣主要是通过情感化的语言和表达，引起消费者的情感共鸣；简洁明了主
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