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2025年互联网营销师联盟营销ROI评估体系专题试卷及解析1

2025年互联网营销师联盟营销ROI评估体系专题试卷及

解析

2025年互联网营销师联盟营销ROI评估体系专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在联盟营销ROI评估中，以下哪个指标最能直接反映营销活动的最终盈利能力？

A、点击率（CTR）

B、转化率（CVR）

C、投资回报率（ROI）

D、单次点击成本（CPC）

【答案】C

【解析】正确答案是C。ROI（投资回报率）是衡量盈利能力的核心指标，直接反映

投入与产出的比例关系。A选项CTR衡量广告吸引力，B选项CVR衡量转化效率，D

选项CPC衡量流量成本，均不能直接体现最终盈利。知识点：ROI评估核心指标。易

错点：容易混淆转化率与ROI，前者是过程指标，后者是结果指标。

2、联盟营销中，“LastClick”归因模型的主要缺陷是什么？

A、过度重视首次触达

B、忽视用户决策路径

C、计算复杂度高

D、无法追踪移动端数据

【答案】B

【解析】正确答案是B。LastClick模型将全部功劳分配给最后点击的渠道，忽略了

用户在转化前的其他触点影响。A选项描述的是首次点击归因模型，C选项实际Last

Click计算简单，D选项是技术问题而非模型缺陷。知识点：归因模型原理。易错点：容

易将不同归因模型的特性混淆。

3、以下哪种情况最适合使用”增量ROI”评估？

A、品牌曝光活动

B、新品首发推广

C、季节性促销

D、长期用户留存

【答案】C

【解析】正确答案是C。增量ROI能准确衡量促销活动带来的额外收益，排除自然

增长因素。A选项更适合用品牌指标评估，B选项需结合生命周期价值，D选项需用留

存率等长期指标。知识点：ROI评估场景选择。易错点：忽视不同营销目标对应的评估

方法差异。

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4、联盟营销中，“CPA”与”CPS”的主要区别在于？

A、计费周期不同

B、结算依据不同

C、适用行业不同

D、数据统计方式不同

【答案】B

【解析】正确答案是B。CPA（按行动付费）和CPS（按销售付费）的核心区别在于

结算依据：前者以用户行为（如注册）为准，后者以实际销售为准。A、C、D选项均非

本质区别。知识点：联盟营销计费模式。易错点：容易混淆不同计费模式的触发条件。

5、在评估联盟营销ROI时，以下哪个因素最可能导致数据偏差？

A、样本量不足

B、跨设备追踪缺失

C、报表更新延迟

D、地区时区差异

【答案】B

【解析】正确答案是B。跨设备追踪缺失会导致用户行为割裂，严重低估转化路径

价值。A选项影响统计显著性，C选项影响时效性，D选项可通过技术手段解决。知识

点：数据准确性影响因素。易错点：忽视技术追踪对ROI评估的基础作用。

6、联盟营销中，“品牌安全”评估主要关注？

A、广告素材合规性

B、流量来源质量

C、用户隐私保护

D、支付结算安全

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌安全核心是确保广告出现在合规、正面的流量环境中。

A选项属于创意合规，C选项是法律要求，D选项是财务安全。知识点：品牌风险管理。

易错点：将品牌安全与一般合规要求混淆。

7、以下哪个指标最适合评估联盟营销的长期价值？

A、30天ROI

B、客户生命周期价值（LTV）

C、首单转化成本

D、复购率

【答案】B

【解析】正确答案是B。LTV全面反映客户长期贡献价值，是评估长期效果的最佳

指标。A选项时间跨度有限，C选项只关注首次转化，D选项是LTV的组成部分。知

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