现代网络游戏现象催生数字营销热潮最新完整版本.pdfVIP

现代网络游戏现象助长数字

营销热潮

品牌吸引和互动游戏狂热者、粉丝和追随者的巨大机遇

来自福布斯商业洞察研究，波士顿咨询集团的内容提

取

战略简报

现代网络游戏现象助长数字营销热潮战略摘要

游戏产业正应对着一个规则不断变化的全新

竞技场。两位数的增长不再得到保证，而更

大的赌注也伴随着更大的风险。

-乔尔乔·帕扎尼斯，合伙人，BCG

“游戏行业正处在一个关键时刻，每个人都问着同样的问题：‘我们如何获得动力？’”贝恩公司董事总经理兼合伙人埃

内斯托·帕加诺表示，“虽然突破性创新可能塑造长期未来，但近期的增长之路在于拥抱新的变现策略并进入未开发的

市场和人群。尽管恢复疫情前的增长率可能具有挑战性，但游戏仍然是沉浸性最强、最持久的娱乐媒介。”

游戏产业正应对一个规则不断变化的全新竞技场。双位数增长已不再是保障，更大的赌注也伴随着更大的风险，”BCG

合伙人乔治·帕扎尼斯表示。“增长杠杆依然存在，但它们已经发生了演变。那些富有创意并行动迅速的公司会发现成功

仍然是可实现的。”

波士顿咨询集团报告称，曾经synonymouswithdouble-digitgrowth的电竞产业，如今findsitselfatacrossroads

。Risinginterestrates，pandemic后玩家回归办公室和教室，以及high-profilegamesfailingtomeetexpectations

都fundamentallyreshapedthegaminglandscape。

该行业如今面临着一系列挑战：项目延期、大量裁员，甚至已经停业的工作室也变得司空见惯。当前的gaming景象

突显出一个增长放缓但仍然比以往任何时候都更加重要的行业。

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现代网络游戏现象助长数字营销热潮战略摘要

为了抓住新趋势和驱动因素——并增加增长——BCG建议开发者考虑以下步骤：

拥抱人工智能和自动化以提升效率。与此同时，加速游戏资源的创建，包括关卡设计和角色对话，GenA

I可以自动化游戏开发中涉及的大量重复性任务，例如测试游戏、质量保证和本地化。然而，在采访和调

查中，许多发行商表示他们不期望利用GenAI的效率来降低成本曲线，而是通过将节省的资金投入到更

具沉浸感和更具差异化的游戏中来提高收入曲线。

制定订阅策略。订阅模式的美妙之处在于它们侧重于经常性收入。游戏即服务——无论是单一游戏还是

一系列游戏——都可以在初次销售之外提供稳定的收入。

采取对价格上涨的细致方法。通过价格上涨实现的收入增长可能很棘手且具争议性，但可能不可避免。

目标应是逐步实施价格上涨，通过提供高级版本、游