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20__年旅游营销策划方案模板五篇

旅游营销策划方案篇一

旅游营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费

需求为导向,协调各种旅游经济活动,从而实现提供有效产品，为大家分享了旅游

营销的策划方案，一起来看看吧!

为了更好地宣传柞水旅游资源，打造三大会客厅，建设全域游示范县，全方

位唱响“秦岭山水，美在柞水”品牌,不断提升我县旅游知名度、美誉度和影响

力，特制定柞水县旅游宣传营销方案。

一、指导思想

以十八大和十八届五中全会精神为指导，深入贯彻《国务院关于促进旅游业

改革发展的若干意见》和《国务院关于推动特色文化产业发展的指导意见》，以

“观山听水怡情、休闲度假养生”为功能定位，坚持“县做形象宣传，景区做营

销宣传，全民做口碑宣传”的既定方略，突出精品景区建设、旅游品牌打造、文

旅融合发展、旅游服务提升、市场宣传促销等工作重点，“全方位、全要素、全

时空”建设秦岭会客厅、全域游示范县和秦岭国际生态旅游目的地。

二、目标任务

201年是“十三五”的开局之年，更是我县旅游提档升级的重要时期，我们

通过政府做形象、景区做市场，以节会节庆活动、旅游形象推广、客源地营销等

三个层次营销渠道，全年筹集宣传费用万元，加大宣传促销攻势，唱响柞水旅游

品牌，努力实现年度接待人数600万人次以上，旅游收入达31亿元。

三、主要内容

(一)节会及节庆宣传：

1.节会宣传：继续组团参加由省、市组织的一年一度的西洽会、中国西安丝

绸之路国际旅游博览会、杨凌农业高新科技成果博览会、秦岭生态旅游节、商洛

核桃节等节会，分别在世界旅游日、中国旅游日举办打折优惠活动和专题活动宣

传推介柞水旅游，通过参加各类节会大声势宣传柞水旅游。

2.景区节庆活动：

(1)牛背梁景区：

①201秦岭杜鹃花节启动暨景丽酒店开业仪式;

②第五届中国秦岭生态旅游节之百名记者走进牛背梁采风行动、百家旅行社

走进牛背梁采线活动;

③牛背梁杯有奖征文暨美术、摄影、书法作品大赛活动等;

④十元门票游牛背梁活动(通过国内专业旅游电商平台推出两期，每期

10000人)。

(2)柞水溶洞景区：溶洞音乐会。

(3)九天山景区：

①国际滑雪场举办“风雨十年、有你一路相伴”感恩活动;

②秦岭第一观冰瀑节;

③“自驾净霾、公益有我”自驾中国万人植树公益周

④九天山滑雪节。

(4)秦楚古道景区：

①五月的高山杜鹃花节;

②金秋千人登山南北穿越探险活动。

3.秦岭生态旅游节系列活动：乡土朱家湾?住会呼吸的房子”——中央电视

台《乡土》栏目专题活动:中央电视台《乡土》栏目走进朱家湾，组织民宿专家、

旅游达人、网络大V体验当地民宿、美食、民风民俗，开展高端民俗专家问诊活

动，拍摄一期“乡土朱家湾，住会呼吸的房子”纪录片节目，在CCTV-7农业节

目播出，并通过农视网点播节目视频与游客进行线上互动。

(二)柞水旅游形象宣传：

4.电视广告：

(1)在商洛电视台《天气预报》栏目插播柞水旅游宣传广告，向广大观众展

示“秦岭山水、美在柞水”;

(2)拍摄柞水旅游形象宣传片。

5.户外广告宣传：重点在包茂和绕城、沪陕高速、西商高速、机场高速等设

立跨线桥和单立柱等大型户外广告，长年宣传柞水旅游。

6.公交车体广告宣传：继续锁定目标市场保持传统形象塑造，继续坚持在目

标市场的持续密集投放公交车体广告。计划全年投放360辆公交车体广告宣传。

7.传统纸媒宣传：

(1)在《中国旅游报》、《陕西日报》、《西安晚报》、《华商报》、《商

洛日报》和《西北旅游》、《陕西旅游》等一大批具有影响力的媒体报刊宣传柞

水旅游。

(2)设计印制柞水旅游宣传折页、旅游地图等旅游宣传资料。

8.旅游纪念品：设计制作有柞水代表意义的旅游纪念品在各种节会展会推

介。

9.新媒体宣传：

(1)网络宣传：充分利用网络传播速度快、范围广、性价比高的优势，大力

推广网络宣传，鼓励各大旅行社在网络上打柞水旅游的产品线路广告。

(2)旅游网站建设：建设好旅游资讯网，委托专业网站管理人员对资讯网进

行运营维护，丰富资讯网的旅游项目和服务内容，搭建景区与游客之间的沟通桥

梁，方便游客点击查询，提高服务水平。

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