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2025年互联网营销师ESG理念整合营销传播策略专题试卷及解析

2025年互联网营销师ESG理念整合营销传播策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在ESG营销中，企业通过社交媒体平台发布关于减少碳排放的公益活动信息，这主要体现了ESG中的哪个维度？

A、环境（Environmental）

B、社会（Social）

C、治理（Governance）

D、经济（Economic）

【答案】A

【解析】正确答案是A。减少碳排放属于环境保护的范畴，直接对应ESG中的环境（E）维度。B选项社会维度主要关注员工福利、社区关系等；C选项治理维度涉及企业内部管理结构；D选项经济不属于ESG框架。知识点：ESG三大维度的具体内涵。易错点：容易将社会活动与环境活动混淆。

2、某企业在整合营销传播中，将ESG报告作为核心内容传递给目标受众，这种策略属于哪种传播模式？

A、产品导向传播

B、价值导向传播

C、价格导向传播

D、渠道导向传播

【答案】B

【解析】正确答案是B。ESG报告传递的是企业的社会责任和可持续发展价值，属于价值导向传播。A选项产品导向聚焦产品功能；C选项价格导向强调性价比；D选项渠道导向关注分销网络。知识点：整合营销传播的四种导向模式。易错点：容易将价值导向与产品导向混淆。

3、在ESG营销传播中，企业通过KOL（关键意见领袖）推广环保理念，这种策略主要利用了哪种传播效应？

A、权威效应

B、从众效应

C、晕轮效应

D、首因效应

【答案】A

【解析】正确答案是A。KOL作为行业权威，其推荐能增强信息可信度，属于权威效应。B选项从众效应指多数人行为的影响；C选项晕轮效应是单一特质对整体印象的影响；D选项首因效应是第一印象的影响。知识点：传播心理学中的常见效应。易错点：容易混淆权威效应与从众效应。

4、某互联网公司通过区块链技术公开ESG数据，这种做法主要解决了ESG传播中的什么问题？

A、信息不对称

B、传播速度慢

C、内容创意不足

D、受众覆盖面窄

【答案】A

【解析】正确答案是A。区块链技术的透明性和不可篡改性解决了ESG数据可信度低的问题，即信息不对称。B、C、D选项与区块链技术特性无关。知识点：区块链在ESG传播中的应用价值。易错点：容易忽视区块链的核心优势是透明性。

5、在ESG整合营销中，企业通过短视频平台展示员工公益活动，这种内容形式的优势是什么？

A、信息承载量大

B、传播互动性强

C、保存时间长

D、制作成本低

【答案】B

【解析】正确答案是B。短视频的点赞、评论等功能增强了用户互动性。A选项信息承载量不如长文；C选项保存时间与平台政策相关；D选项制作成本因内容而异。知识点：不同内容形式的传播特点。易错点：容易将互动性与信息量混淆。

6、某品牌在ESG传播中强调碳中和目标，但实际排放数据未达标，这种行为可能引发什么风险？

A、法律风险

B、声誉风险

C、财务风险

D、技术风险

【答案】B

【解析】正确答案是B。ESG承诺与实际不符会损害品牌形象，属于声誉风险。A选项法律风险需违反法规；C选项财务风险涉及资金问题；D选项技术风险与系统故障相关。知识点：ESG传播中的风险类型。易错点：容易忽视声誉风险在ESG中的重要性。

7、在ESG营销传播中，企业通过用户生成内容（UGC）分享环保行为，这种策略的目的是什么？

A、降低传播成本

B、增强用户参与感

C、提高内容专业性

D、扩大传播覆盖面

【答案】B

【解析】正确答案是B。UGC让用户成为传播主体，增强参与感。A选项成本降低是附加效果；C选项UGC专业性通常较低；D选项覆盖面扩大是结果而非目的。知识点：UGC在ESG传播中的作用。易错点：容易将手段与目的混淆。

8、某互联网平台通过算法推荐ESG相关内容，这种做法体现了哪种传播趋势？

A、个性化传播

B、大众化传播

C、单向传播

D、延迟传播

【答案】A

【解析】正确答案是A。算法推荐根据用户兴趣定制内容，属于个性化传播。B选项大众化传播缺乏针对性；C选项单向传播缺乏互动；D选项延迟传播与算法特性相反。知识点：算法推荐在ESG传播中的应用。易错点：容易混淆个性化与大众化传播。

9、在ESG整合营销中，企业通过直播展示环保产品生产过程，这种形式的主要优势是什么？

A、信息实时性

B、内容可编辑性

C、传播持久性

D、受众选择性

【答案】A

【解析】正确答案是A。直播的实时性增强了信息可信度。B选项直播内容通常不可编辑；C选项持久性不如录播；D选项受众选择性较低。知识点：直播在ESG传播中的特点。易错点：容易忽视实时性的核心价值。

10、某品牌在ESG传播中联合公益组织发起活动，这种策略属于哪种合作模式？

A、跨界合作

B、供应链合作

C、竞争合作

D、技术合作

【答案】A

【解析】正确答案是A