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2025年互联网营销师百度搜索推广账户优化与出价策略专题试卷及解析

2025年互联网营销师百度搜索推广账户优化与出价策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在百度搜索推广中，当广告主希望提升广告在特定时段的展示效果时，最应优先调整的设置是？

A、关键词匹配模式

B、投放地域设置

C、投放时段设置

D、设备出价比例

【答案】C

【解析】正确答案是C。投放时段设置直接控制广告在一天中的哪些时间段展示，是针对特定时段效果优化的核心手段。A选项关键词匹配模式影响广告触达的搜索词范围，与时段无关；B选项投放地域设置控制广告展示的地理位置；D选项设备出价比例调整不同设备间的出价差异。知识点：广告投放的时间维度控制。易错点：混淆时段设置与设备出价比例的功能，后者是跨设备维度的调整。

2、以下哪种出价策略最适合以“获取更多转化”为首要目标的成熟期账户？

A、尽可能争取更多点击

B、目标转化成本

C、目标广告支出回报率

D、手动出价

【答案】B

【解析】正确答案是B。目标转化成本（tCPA）策略能自动调整出价以达成设定的转化成本，适合成熟期账户稳定获取转化。A选项“尽可能争取更多点击”仅关注流量，不保证转化；C选项目标广告支出回报率（tROAS）更适合电商类以ROI为核心的场景；D选项手动出价依赖人工经验，效率较低。知识点：出价策略与营销目标的匹配。易错点：误认为“尽可能争取更多点击”能带来更多转化，实际可能降低转化质量。

3、在百度搜索推广账户中，质量度的主要影响因素不包括？

A、创意点击率

B、关键词与创意的相关性

C、账户历史消费金额

D、落地页体验

【答案】C

【解析】正确答案是C。质量度由点击率、相关性（关键词创意落地页）和落地页体验共同决定，与账户历史消费金额无关。A、B、D均为质量度的核心影响因素。知识点：质量度评估体系。易错点：误认为消费金额高的账户质量度会更高，实际质量度是实时动态的独立评估。

4、当广告主发现某关键词的“平均点击价格”持续上涨但转化率下降时，最可能的原因是？

A、关键词匹配模式过宽

B、竞争对手出价提高

C、创意吸引力下降

D、落地页加载速度变慢

【答案】A

【解析】正确答案是A。匹配模式过宽会导致广告展示给不相关搜索词的用户，推高点击成本并降低转化率。B选项竞争对手出价提高仅影响排名，不直接导致转化率下降；C、D选项可能影响点击率或转化率，但不会同时推高点击价格。知识点：关键词匹配模式对效果的影响。易错点：忽视匹配模式与转化率之间的关联性。

5、在百度搜索推广中，以下哪种方式最能有效提升广告的“预期点击率”？

A、提高关键词出价

B、添加更多否定关键词

C、优化创意文案和附加样式

D、缩小投放地域范围

【答案】C

【解析】正确答案是C。预期点击率主要受创意内容（文案、图片、附加样式）影响，优化这些元素能直接提升用户点击意愿。A选项出价影响排名而非点击率；B选项否定关键词减少无效展示，但间接影响；D选项地域范围与点击率无直接关联。知识点：点击率优化方法。易错点：混淆出价与点击率的关系，出价高不等于点击率高。

6、当广告主希望控制广告在“夜间”的无效消费时，最合理的操作是？

A、降低所有关键词出价

B、设置夜间时段暂停投放

C、仅保留核心关键词投放

D、提高夜间出价比例

【答案】B

【解析】正确答案是B。设置时段暂停可直接控制夜间广告展示，避免无效消费。A选项降低出价仍可能产生消费；C选项保留核心关键词仍会展示；D选项提高出价会加剧消费。知识点：时段投放控制。易错点：误认为降低出价能完全避免消费，实际低价仍可能触发点击。

7、在百度搜索推广中，以下哪种指标最能反映广告的“转化效率”？

A、点击率

B、转化成本

C、展示份额

D、平均点击价格

【答案】B

【解析】正确答案是B。转化成本（CPA）直接衡量每次转化的投入，是转化效率的核心指标。A选项点击率反映广告吸引力；C选项展示份额反映竞争力；D选项平均点击价格反映流量成本。知识点：转化效率评估指标。易错点：误将点击率等同于转化效率，实际点击率不保证转化。

8、当广告主发现某广告计划的“点击率”远低于账户平均水平时，应优先检查？

A、关键词出价

B、创意相关性

C、落地页内容

D、投放设备设置

【答案】B

【解析】正确答案是B。点击率低通常与创意吸引力不足或相关性差有关，需优先优化创意。A选项出价影响排名；C选项落地页影响转化率；D选项设备设置影响展示范围。知识点：点击率诊断方向。易错点：忽视创意对点击率的决定性作用。

9、在百度搜索推广中，以下哪种出价策略最适合“测试新关键词”的效果？

A、目标转化成本

B、手动出价

C、尽可能争取更多展示

D、目标广告支出回报率

【答案】B

【解析】正确答案是B。手动出价允许广告主灵活控制测试关键词