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2025年互联网营销师病毒式营销的竞品活动数据对标分析专题试卷及解析

2025年互联网营销师病毒式营销的竞品活动数据对标分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在进行病毒式营销竞品活动数据对标分析时，首要步骤通常是？

A、选择分析工具

B、确定对标维度

C、收集竞品数据

D、制定营销策略

【答案】B

【解析】正确答案是B。在进行任何数据分析之前，必须首先明确分析的目标和范围，即确定对标维度。这决定了后续数据收集的方向和分析的深度。A、C、D都是在确定对标维度之后才能进行的具体操作。知识点：数据分析流程。易错点：许多人会直接跳到数据收集（C），但没有明确目标的数据收集是盲目且低效的。

2、衡量一个病毒式营销活动传播广度的核心指标是？

A、转化率

B、互动率

C、分享次数

D、用户留存率

【答案】C

【解析】正确答案是C。病毒式营销的核心在于“传播”，分享次数直接反映了内容被用户主动传播的广度，是其病毒性的最直接体现。A、B、D虽然也是重要指标，但分别衡量的是活动效果、用户参与度和长期价值，而非传播广度本身。知识点：病毒式营销核心指标。易错点：容易将互动率（B）与传播广度混淆，点赞、评论是互动，但分享才是病毒式传播的关键动作。

3、在对标竞品的病毒式营销活动时，发现其KOL合作策略是“金字塔结构”，这通常指？

A、只与头部顶级KOL合作

B、只与腰部和尾部KOL合作

C、结合头部、腰部、尾部KOL进行矩阵式投放

D、KOL数量呈金字塔形递减

【答案】C

【解析】正确答案是C。KOL合作的“金字塔结构”是一种常见的组合策略，即利用少量头部KOL引爆声量，大量腰部KOL深化内容触达，海量尾部KOL和KOC进行口碑渗透，形成立体化传播矩阵。A和B是单一策略，不够全面。D描述的是数量关系，但未点明策略核心。知识点：KOL营销策略。易错点：可能误以为“金字塔”仅指数量关系，而忽略了其背后“分层组合”的策略内涵。

4、分析竞品病毒式营销活动的用户画像时，最直接的数据来源是？

A、行业研究报告

B、活动后台的用户数据

C、社交媒体的公开评论

D、第三方数据分析平台

【答案】B

【解析】正确答案是B。活动后台的用户数据（如参与用户的地域、性别、年龄、设备等）是第一手资料，能最直接、最准确地描绘出参与活动的用户画像。A、C、D都是间接数据来源，可以作为补充和验证，但不如后台数据直接和精确。知识点：用户画像数据来源。易错点：过度依赖第三方平台（D）或公开评论（C），这些数据可能存在样本偏差或不完整。

5、一个成功的病毒式营销活动，其“裂变系数”（Kfactor）通常应？

A、小于1

B、等于1

C、大于1

D、接近于0

【答案】C

【解析】正确答案是C。裂变系数（Kfactor）指每个老用户能带来多少新用户。K1意味着活动能实现指数级增长，是病毒式传播成功的标志。K=1意味着线性增长，K1则意味着活动会逐渐衰减。知识点：病毒式营销裂变模型。易错点：对裂变系数的概念理解不清，误以为K=1就是理想状态，实际上这只是维持状态，而非爆发式增长。

6、在对标竞品活动数据时，发现其内容在特定平台（如抖音）的完播率极高，这最可能说明其？

A、投放预算充足

B、内容创意与平台调性高度契合

C、KOL选择精准

D、活动奖励机制诱人

【答案】B

【解析】正确答案是B。完播率是衡量内容本身吸引力的核心指标。在特定平台完播率高，强烈暗示了该内容的节奏、风格、叙事方式等非常符合该平台用户的观看习惯和偏好，即内容与平台调性高度契合。A、C、D是影响活动曝光和参与的因素，但不是决定用户是否看完内容的关键。知识点：内容营销与平台调性。易错点：将内容效果归因于外部因素（如预算、KOL），而忽视了内容本身的质量和匹配度。

7、在进行竞品病毒式营销活动的情感倾向分析时，主要分析的是？

A、用户评论中的正面、负面、中性情绪占比

B、活动主题的情感色彩

C、KOL发布内容时的情感表达

D、品牌方希望传递的情感价值

【答案】A

【解析】正确答案是A。情感倾向分析（SentimentAnalysis）通常是指通过技术手段分析用户生成内容（如评论、弹幕）中蕴含的情绪，量化正面、负面、中性评价的比例，以评估活动的口碑和用户真实反馈。B、C、D是活动策划方的主观设定，而非用户反馈的客观分析。知识点：舆情分析与情感倾向分析。易错点：混淆“品牌想传递的情感”和“用户实际感受到的情感”，数据对标分析更关注后者。

8、竞品A和B都发起了挑战赛类的病毒营销，A的参与量是B的10倍，但B的UGC内容质量远高于A。从综合效果看，可能说明？

A、A的活动门槛更低

B、B的品牌调性更高端

C、A的传播策略优于B，B的内容策略优于A

D、B的奖励更有价值

【答案】C

【解析】正确答案是C。A