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市场营销学考试题库

市场营销学作为一门研究企业如何识别、分析、选择和利用市场机会，满足消费者需求，实现企业经营目标的学科，其理论体系与实践应用紧密结合。为帮助学习者更好地掌握市场营销学的核心概念、理论框架及分析方法，我们精心选编了以下考试题库内容。本精选题库注重理论深度与实践应用的平衡，旨在考察学习者对市场营销学知识体系的综合理解与灵活运用能力。

一、市场营销基本概念与核心观念

（一）单项选择题

1.市场营销的核心是什么？

A.销售产品

B.满足顾客需求

C.获取利润

D.品牌建设

2.“顾客让渡价值”是指顾客总价值与顾客总成本之间的什么关系？

A.差值

B.和值

C.乘积

D.比值

3.在市场营销观念的演变过程中，强调“以产定销”的观念是？

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

（二）简答题

1.请简述市场营销观念与推销观念的主要区别。

2.什么是市场营销信息系统？其主要构成部分有哪些？

（三）论述题

结合实例，论述现代企业为何必须树立以顾客为中心的市场营销观念。

二、市场营销环境分析

（一）多项选择题

1.企业宏观市场营销环境包括哪些主要因素？

A.人口环境

B.经济环境

C.竞争者环境

D.技术环境

E.政治法律环境

2.波特的“五力模型”用于分析行业竞争结构，这五种力量包括？

A.现有竞争者间的竞争程度

B.潜在进入者的威胁

C.替代品的威胁

D.供应商的议价能力

E.购买者的议价能力

（二）案例分析题

背景：某知名传统家电制造企业，近年来面临市场份额下滑、年轻消费者关注度降低的困境。

问题：请运用SWOT分析法，为该企业当前的市场营销环境进行简要分析，并提出至少两条针对性的战略建议。

三、消费者行为与市场细分

（一）名词解释

1.市场细分

2.消费者学习

3.参照群体

（二）简答题

1.影响消费者购买行为的主要心理因素有哪些？

2.有效市场细分应具备哪些特征？

（三）分析题

某运动品牌计划推出一款针对都市年轻白领的新型运动鞋，请描述该目标消费群体可能具有的主要生活方式特征，并分析这些特征如何影响其购买决策过程。

四、目标市场选择与市场定位

（一）单项选择题

1.企业选择一个或几个细分市场作为目标市场，为每个细分市场设计不同的产品和营销方案，这种策略称为？

A.无差异市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.定制化市场营销策略

2.市场定位的实质是？

A.塑造产品特色或个性

B.降低产品价格

C.扩大市场份额

D.提高产品质量

（二）论述题

试论述企业在进行目标市场选择时，需要考虑哪些主要因素？并比较三种目标市场覆盖策略的优缺点。

五、市场营销组合策略（4P/7P）

（一）简答题

1.请详细阐述市场营销组合中“产品”策略所包含的主要内容。

2.影响企业定价的因素有哪些？请列举至少五项。

（二）策略应用题

2.对于一家连锁经营的咖啡馆而言，其“地点”（Place）策略应考虑哪些关键因素？

（三）案例分析题

背景：某老字号食品企业计划将其一款传统糕点推向年轻消费市场。该产品口感独特，用料天然，但包装陈旧，且主要通过传统商超渠道销售。

问题：请从产品、价格、渠道、促销四个方面，为该产品制定面向年轻消费市场的营销组合调整建议。

六、品牌管理

（一）名词解释

1.品牌资产

2.品牌延伸

（二）简答题

1.品牌对企业和消费者分别有哪些主要价值？

2.简述品牌形象塑造的主要途径。

七、市场营销新发展与趋势

（一）多项选择题

1.以下哪些属于数字营销的主要形式？

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.电子邮件营销

D.户外广告

E.内容营销

2.关于绿色营销，以下描述正确的有？

A.强调企业在营销活动中应注重环境保护

B.要求产品从设计、生产到报废处理的整个生命周期都对环境友好

C.仅关注产品本身的绿色属性，与企业其他活动无关

D.是企业可持续发展战略的重要组成部分

（二）论述题

结合实例，论述社交媒体营销对传统营销模式带来的挑战与机遇。

备考建议

市场营销学是一门实践性极强的学科，备考时应注重以下几点：

1.夯实理论基础：深刻理解市场营销的基本概念、核心理论和经典模型，这是分析和解决实际问题的前提。

2.理论联系实际：关注现实企业的营销案例，尝试运用所学理论进行分析和解读，培养营销思维。

3.注重知识体系构建：将各个章节的知识点融会贯通，形成完整的市场营销学知识框架。

4.勤加练习：通过做题检验学习效果，特别是案例分析题，要锻炼自己的逻辑分析能力和表达能力。

5.关注行业动态：了解市场营销领域的新趋