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2025年互联网营销师移动广告投放策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在移动广告投放中，以下哪项指标最能直接反映广告对用户实际购买行为的促进作用？

A、点击率（CTR）

B、转化率（CVR）

C、展示次数（Impressions）

D、千次展示成本（CPM）

【答案】B

【解析】正确答案是B。转化率（CVR）是指完成转化行为的用户数占点击用户数的比例，直接衡量广告带来的实际效果，如购买、注册等。A选项点击率仅反映广告吸引力，C选项展示次数仅衡量曝光量，D选项千次展示成本是成本指标，均不能直接反映购买行为。知识

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