2025年大学《传播学》专业题库—— 传播学视角下的创新传播模式.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传播学视角下的创新传播模式

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.创新传播模式

2.算法推荐传播模式

3.沉浸式传播

4.病毒式传播

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述传播模式演进的主要历程及其特征。

2.社交媒体传播模式相较于传统大众传播模式有哪些显著的创新之处？

3.技术发展是如何驱动创新传播模式出现的？请列举至少三种关键技术及其影响。

4.在运用创新传播模式进行公共关系传播时，应考虑哪些关键策略和潜在风险？

三、论述题（每小题15分，共45分）

1.选择一种你熟悉的新兴创新传播模式（如网红传播、企业社交媒体沟通、跨平台整合传播等），深入分析其运作机制、主要特点，并探讨其在当代社会可能带来的积极影响与负面挑战。

2.结合当前社会环境，论述数据驱动的个性化传播模式（如基于算法的推荐系统）对信息传播生态、用户认知和社会互动可能产生的深远影响。

3.从传播学视角出发，批判性地分析“创新传播模式”背后可能存在的伦理困境，如隐私侵犯、算法歧视、信息极化等，并提出相应的应对思考。

试卷答案

一、名词解释

1.创新传播模式：指在新的技术环境、社会语境或传播需求下，相较于传统传播模式展现出新颖特征、运作机制或交互方式的传播方式。其核心在于“创新”，体现在传播渠道、内容形态、互动方式、传播逻辑或社会效果等多个维度上的革新，通常与数字技术、网络环境密切相关。

*解析思路：概念需包含“创新性”（新特征、新机制、新方式）和“传播性”（传播渠道、内容、互动、效果等维度）两个核心要素，并点明其与技术、环境、需求的关联。

2.算法推荐传播模式：指借助人工智能算法技术，根据用户数据（偏好、行为等）主动筛选、匹配并推送信息内容，从而实现个性化信息传递和精准触达的传播模式。它以数据为基础，以算法为引擎，重塑了信息分发流程和用户接收体验。

*解析思路：关键词是“算法”、“推荐”、“个性化”、“信息分发”。需说明其运作核心（算法+数据），以及与传统“推”或“拉”式传播的区别。

3.沉浸式传播：指利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，创造出一种让受众能够身临其境、多感官参与、深度互动的虚拟或增强环境，并在其中进行信息传递、体验和交流的传播模式。其特点是高度临场感、交互性和场景化。

*解析思路：关键词是“沉浸”、“虚拟/增强现实”、“多感官”、“交互”。需点明其技术基础（VR/AR），核心特征（沉浸感、交互性）以及与传统媒介的单向、被动接收的区别。

4.病毒式传播：指信息、内容或观念通过社交网络等渠道，像病毒一样被快速、广泛地复制和扩散，其传播速度和范围远超常规传播模式。通常依赖人际间的社交关系链、趣味性、新奇性、情感共鸣等要素激发用户的自发分享意愿。

*解析思路：关键词是“病毒”、“快速”、“广泛”、“复制”、“扩散”、“社交网络”、“自发分享”。需强调其扩散的“传染性”、“速度”、“广度”以及“用户自发性”的特点，并提及触发因素。

二、简答题

1.传播模式演进的主要历程及其特征：

*线性单向传播模式：特征为信息发出者单向发送信息，接收者被动接收，缺乏反馈或反馈不及时。如古代的口耳相传、印刷品。特征是单向、被动、传播范围有限、缺乏互动。

*线性单向传播模式的延伸（如大众传播模式）：特征是信息通过专业化的媒介组织进行大规模、单向、异步传播，接收者数量庞大但个体间缺乏直接联系。如广播、电视。特征是专业化媒介、大规模受众、信息单向流动、效果研究关注“魔弹论”。

*互动传播模式：特征是信息发出者和接收者之间可以进行双向或多向的信息交流与反馈。如电话、早期的互动电视。特征是双向或多向沟通、反馈及时、参与性增强。

*网络化传播模式：特征是信息在多个节点间呈网状、多向流动，任何节点都可以是信息的发出者或接收者。如互联网、社交媒体。特征是节点多元、关系复杂、信息多向流动、去中心化、互动性强。

*创新传播模式（当前及未来）：特征是融合了新技术（算法、大数据、AI）、更强调个性化、互动性和社群构建，传播过程动态、复杂且影响深远。如社交媒体、算法推荐、沉浸式传播等。特征是技术驱动、个性化、社群化、智能化、影响复杂。

*解析思路：需梳理传播模式从简单到复杂、从单向到互动、从中心化到去中心化、从人传人到人传人再传人的演进脉络。对每种模式要抓住其最核心的特征进行简述。

2.社交媒体传播模式相较于传统大众传播模