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2025年国家开放大学（电大）《传媒管理概论》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.传媒管理概论的研究对象主要是（）

A.传媒技术的研发与应用

B.传媒组织的内部管理

C.传媒产品的市场推广

D.传媒业的历史与发展

答案：B

解析：传媒管理概论主要关注传媒组织内部的计划、组织、领导、控制等管理活动，旨在探讨如何有效管理传媒组织以实现其目标。其他选项虽然与传媒相关，但不是传媒管理概论的核心研究对象。

2.传媒管理的核心目标是（）

A.提高传媒组织的经济效益

B.增强传媒组织的创新能力

C.促进传媒组织的和谐发展

D.实现传媒组织的公共责任

答案：A

解析：传媒管理的核心目标是提高传媒组织的经济效益，通过有效的管理手段，实现资源的合理配置和利用，从而提高组织的盈利能力。其他选项虽然也是传媒管理的重要目标，但经济效益是其最核心的目标。

3.传媒组织结构的基本类型不包括（）

A.直线制

B.职能制

C.事业部制

D.网络制

答案：D

解析：传媒组织结构的基本类型包括直线制、职能制、事业部制和矩阵制，网络制不属于基本类型。直线制是最简单的组织结构形式，职能制是根据职能划分部门，事业部制是根据产品或市场划分事业部，矩阵制是结合职能和产品进行管理。

4.传媒管理的计划职能不包括（）

A.设定目标

B.制定策略

C.组织实施

D.评估绩效

答案：D

解析：传媒管理的计划职能主要包括设定目标、制定策略和组织实施，评估绩效属于控制职能。计划职能是管理的首要职能，旨在为组织的行动提供方向和依据。

5.传媒管理的组织职能主要是（）

A.设计组织结构

B.分配工作任务

C.制定管理规范

D.进行绩效评估

答案：A

解析：传媒管理的组织职能主要是设计组织结构，通过合理的组织结构，明确各部门和岗位的职责和权限，实现组织的高效运作。分配工作任务、制定管理规范和进行绩效评估虽然也是组织职能的一部分，但设计组织结构是其核心内容。

6.传媒管理的领导职能主要通过（）

A.沟通协调

B.激励员工

C.做出决策

D.以上都是

答案：D

解析：传媒管理的领导职能主要通过沟通协调、激励员工和做出决策来实现，通过有效的领导，可以激发员工的工作积极性，提高组织的整体效能。沟通协调是领导的基础，激励员工是领导的关键，做出决策是领导的保障。

7.传媒管理的控制职能主要是（）

A.设定标准

B.衡量绩效

C.采取纠正措施

D.以上都是

答案：D

解析：传媒管理的控制职能主要包括设定标准、衡量绩效和采取纠正措施，通过控制职能，可以确保组织的行动符合计划要求，实现组织的预期目标。设定标准是控制的基础，衡量绩效是控制的关键，采取纠正措施是控制的保障。

8.传媒管理的创新职能主要是（）

A.引进新技术

B.开发新产品

C.探索新市场

D.以上都是

答案：D

解析：传媒管理的创新职能主要包括引进新技术、开发新产品和探索新市场，通过创新，可以增强传媒组织的竞争力和生命力。引进新技术可以提高组织的效率和竞争力，开发新产品可以满足市场的需求，探索新市场可以扩大组织的业务范围。

9.传媒管理的文化职能主要是（）

A.塑造组织文化

B.增强团队凝聚力

C.提升员工素质

D.以上都是

答案：D

解析：传媒管理的文化职能主要包括塑造组织文化、增强团队凝聚力和提升员工素质，通过文化职能，可以营造积极向上的组织氛围，提高组织的整体效能。塑造组织文化是文化职能的基础，增强团队凝聚力是文化职能的关键，提升员工素质是文化职能的保障。

10.传媒管理的国际化趋势主要体现在（）

A.跨国经营

B.全球合作

C.文化交流

D.以上都是

答案：D

解析：传媒管理的国际化趋势主要体现在跨国经营、全球合作和文化交流，通过国际化，可以扩大传媒组织的影响力和竞争力。跨国经营可以拓展市场，全球合作可以共享资源，文化交流可以增进了解，以上都是传媒管理国际化趋势的重要体现。

11.传媒组织战略管理的核心是（）

A.设定短期目标

B.制定长期发展方向

C.优化内部流程

D.提高员工福利

答案：B

解析：传媒组织战略管理的核心是制定长期发展方向，战略管理关注组织的长远生存和发展，通过分析内外部环境，制定符合组织利益的长期目标和发展路径。设定短期目标是管理的一部分，但不是战略管理的核心。优化内部流程和提高员工福利虽然对组织发展有重要作用，但不是战略管理的核心内容。

12.传媒组织外部环境分析的主要内容包括（）

A.行业竞争格局

B.宏观政策环境

C.消费者需求变化

D.以上都是

答案：D

解析：传媒组织外部环境分析的主要内