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2025年国家开放大学（电大）《品牌传播策略与执行》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播策略的首要任务是（）

A.选择合适的传播渠道

B.确定传播的核心信息

C.制定预算

D.分析竞争对手

答案：B

解析：品牌传播策略的核心在于明确要传递给目标受众的信息，这是所有后续传播活动的基础。只有明确了核心信息，才能有效选择传播渠道、制定预算和分析竞争对手。因此，确定传播的核心信息是首要任务。

2.在品牌传播中，以下哪项不属于传播效果评估的指标？（）

A.品牌知名度

B.产品销量

C.媒体曝光量

D.传播成本

答案：D

解析：传播效果评估主要关注传播活动对品牌和销售的直接影响，如品牌知名度、媒体曝光量和产品销量等。传播成本是制定传播策略时需要考虑的因素，但不属于评估传播效果的指标。

3.品牌传播策略中的“4C”理论，不包括以下哪一项？（）

A.顾客需求

B.成本

C.便利性

D.沟通

答案：D

解析：“4C”理论包括顾客需求（Customerneedsandwants）、成本（Costtothecustomer）、便利性（Convenience）和沟通（Communication）。选项D“沟通”是理论的一部分，不属于不包括的选项。

4.品牌传播策略中，以下哪项属于公共关系传播的范畴？（）

A.广告投放

B.社交媒体营销

C.新闻发布会

D.电视购物

答案：C

解析：公共关系传播主要通过新闻发布会、媒体关系、危机公关等方式进行，目的是建立和维护品牌与公众之间的良好关系。新闻发布会是典型的方式，而广告投放、社交媒体营销和电视购物属于其他传播范畴。

5.品牌传播策略中，以下哪项是衡量传播活动成功与否的关键指标？（）

A.广告投放量

B.目标受众覆盖率

C.传播成本

D.媒体曝光时间

答案：B

解析：衡量传播活动成功与否的关键在于目标受众是否收到并理解了传播信息。目标受众覆盖率直接反映了传播活动的有效性，而广告投放量、传播成本和媒体曝光时间只是辅助指标。

6.品牌传播策略中，以下哪项不属于内容营销的范畴？（）

A.博客文章

B.视频广告

C.社交媒体帖子

D.产品说明书

答案：B

解析：内容营销主要通过有价值的内容吸引和留住目标受众，如博客文章、社交媒体帖子、产品说明书等。视频广告属于广告营销，不属于内容营销范畴。

7.品牌传播策略中，以下哪项是影响传播效果的重要因素？（）

A.传播渠道

B.传播内容

C.传播预算

D.以上都是

答案：D

解析：传播效果受多种因素影响，包括传播渠道、传播内容和传播预算等。选择合适的渠道、制作高质量的内容和合理的预算都是确保传播效果的关键因素。

8.品牌传播策略中，以下哪项属于线下传播的范畴？（）

A.微信公众号

B.报纸广告

C.网络直播

D.电视节目

答案：B

解析：线下传播主要通过实体渠道进行，如报纸广告、户外广告、电视节目等。微信公众号、网络直播属于线上传播范畴。

9.品牌传播策略中，以下哪项是制定传播策略的基础？（）

A.市场分析

B.竞争对手分析

C.目标受众分析

D.以上都是

答案：D

解析：制定传播策略需要基于市场分析、竞争对手分析和目标受众分析等多方面信息。这些分析为传播策略提供了基础数据和方向。

10.品牌传播策略中，以下哪项是衡量传播活动ROI的关键指标？（）

A.传播成本

B.目标受众转化率

C.媒体曝光量

D.传播速度

答案：B

解析：衡量传播活动的投资回报率（ROI）主要关注传播活动带来的实际效果，如目标受众转化率。传播成本、媒体曝光量和传播速度只是辅助指标，不能直接反映传播活动的ROI。

11.在品牌传播策略中，以下哪项不属于STP理论的核心要素？（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.品牌定位

D.传播渠道选择

答案：D

解析：STP理论是指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和品牌定位（Positioning）。传播渠道选择是制定传播策略时需要考虑的环节，但不是STP理论的核心要素。

12.品牌传播策略中，以下哪项是衡量品牌形象的重要指标？（）

A.产品销量

B.品牌忠诚度

C.媒体曝光量

D.传播成本

答案：B

解析：品牌形象是指品牌在目标受众心中的整体印象。品牌忠诚度是衡量品牌形象的重要指标，反映了消费者对品牌的认可和依赖程度。产品销量、媒体曝光量和传播成本虽然与品牌形象有关，但不是直接衡量指标。

13.品牌传播策略中，以下哪项属于整合营销传播的核心理念？（）

A.单一渠道传播

B.多渠道