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中国出海企业数字营销策略转变研究

———基于Ｍｅｔａ隐私保护技术的分析

黄司蕊，徐佳煊，陈一诺，王思佳，王宇航

（浙江万里学院，浙江宁波３１５１００）

摘要：本研究聚焦于中国出海企业在数据隐私保护日益严格的全球环境下，其数字营销策略的转变。首

先，探讨数据安全及隐私保护的基本概念，并分析这些概念如何影响中国出海企业的营销策略。接着，深入研

究Ｍｅｔａ隐私保护技术的创新点和应用案例，以解该技术如何在全球市场中被有效运用。进一步地，本文详细

分析在数据隐私保护压力下，中国出海企业如何调整其营销策略，包括内容创新、目标市场定位以及技术整合

等方面。最后，通过总结研究成果，本文为中国出海企业提供在保障用户隐私的前提下，实现有效数字营销的

启示和建议。

关键词：中国出海企业；数字营销策略；数据安全；隐私保护

随着科技日新月异，数据已成为企业营销的重要（二）隐私保护技术的发展

资源，数字经济崭露头角，推动全球经济迈向高质量对于隐私保护的数据挖掘一直以来都是数据挖

发展。国际网络空间联系紧密，数字世界成为经济增掘研究的一个热点，而数据隐私的保护则是其中的一

长的新引擎。然而，数据的重要性也带来安全风险。个十分重要的问题。在隐私保护技术的研究中，需要

各国竞相制定数据治理规则，规范数据活动。企业数注意的是隐私保护的原则问题和算法问题，要确保数

据跨境流动打破地理边界，数据安全风险范围扩大，据的传输和存储环节没有出现泄漏问题，保障发挥数

［２］

甚至涉及数据主权，影响国家政治、经济安全和社会据的价值。现在的隐私保护技术大概有２个方法，

公共利益。各国数据流动法律规制和保护水平不一，即以同态加密和安全多方计算为代表的加密方法和

加剧数据领域的博弈，给企业经营和国家稳定带来以差分隐私为代表的扰动方法，前者主要指的是密码

挑战。学技术，常用的一般有安全多方计算、同态加密等；后

［３］

出海企业面临的关键挑战是如何在确保用户隐者则主要指的是差分隐私机制。

私安全的前提下，实现有效的营销推广。为此，企业（三）大数据与人工智能时代的隐私保护

＋＋为了满足人们对数据隐私保护的要求，大数据的

积极采取措施，运用“数据算法”“隐私合规”等技

术手段，制订安全战略与整体解决方案，以应对安全存储、处理和安全在方式和机制等方面也面临数字化

与隐私挑战。这不仅是企业发展的需要，而且是数字改革。人们在享受数据带来的新型体验的同时，也面

经济持续健康发展的关键。临个人隐私泄露的风险，数字化让人们的生活变得更

一、大数据时代的数据安全与隐私保护透明。如何保护人们的隐私安全，如何让提供服务的

（一）数据安全性的概念与重要性第三方机构更具有信任感，是如今数字化改革需要解

［４］

数据安全是指数据的产生、维护和保护所带来的决的问题。

可以接受的风险，在信号系统数据的驱动下，逐渐提二、数据安全与隐私保护对中国出海企业

出数据安全性的概念，这也与传统的数据安全系统形发展的影响

成互补关系。对于数据验证，这一环节要确保数据的（一）全球数据安全及隐私保护对出海企业带来

安全性和真实性，但是并没有