2025年大学《广播电视学》专业题库—— 媒体投资与融资模式调研 in 广播电视学专业.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——媒体投资与融资模式调研in广播电视学专业

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题4分，共20分）

1.媒体投资

2.风险投资

3.债权融资

4.媒体融合基金

5.可转换债券

二、简答题（每题6分，共30分）

1.简述广播电视媒体进行股权融资的主要优势与潜在风险。

2.广播电视行业常见的债权融资方式有哪些？请列举两种并简述其特点。

3.在媒体融合背景下，网络视听平台的主要投资来源有哪些？

4.政府补贴在支持广播电视行业发展中的作用体现在哪些方面？

5.分析媒体项目投资中进行风险评估需要考虑哪些关键因素。

三、论述题（每题10分，共40分）

1.论述媒体融合对传统广播电视媒体投资与融资模式带来的挑战与机遇。

2.以你了解的一个具体案例（电视节目、网络视听平台、新媒体项目等），分析其主要的融资模式及其背后的原因。

3.比较分析广告收入和订阅收入两种融资模式在当前广播电视行业中的地位、变化趋势及未来前景。

4.结合国内外实例，探讨新兴技术（如大数据、人工智能）如何影响广播电视行业的投资决策和融资渠道。

四、案例分析/研究设计题（30分）

假设你所在的城市计划打造一个具有地方特色的网络视听平台，内容涵盖本地新闻、纪录片、短视频、网络直播等。该平台旨在服务本地居民，增强城市文化影响力，并探索可持续的商业模式。

请就以下方面进行深入分析或提出方案：

1.该平台项目的潜在目标投资规模可能有多大？主要的资金用途是什么？

2.分析该平台项目可能面临的主要投资风险和融资风险。

3.针对该平台，你认为哪些融资模式是比较适合的？请详细阐述每种模式的选择理由，并分析其可行性。

4.如果让你负责初步的融资方案设计，你会优先考虑哪种或哪几种模式？并简述你的方案要点。

试卷答案

一、名词解释

1.媒体投资：指各类投资者（包括企业、金融机构、政府、个人等）将资金投入广播电视行业，以期获得经济回报或实现特定社会目标（如扩大影响力、提供公共服务）的经济行为。它涵盖了从内容制作、平台建设到渠道拓展等各个环节的资金投入。

**解析思路：*定义需包含主体（投资者）、客体（广播电视行业）、目的（经济回报/社会目标）和形式（资金投入）。

2.风险投资：指专业投资机构向处于早期阶段（如初创期、成长期）具有高增长潜力但风险也较高的广播电视或新媒体项目投入资金，并在项目发展成熟后通过退出机制（如IPO、并购）获取高额回报的一种股权投资方式。

**解析思路：*强调主体（专业机构）、投资阶段（早期）、特点（高增长潜力/高风险）、资金形式（股权）和退出机制（关键特征）。

3.债权融资：指媒体机构通过借款的方式筹集资金，并承诺在未来按期支付利息和偿还本金。常见的债权融资工具包括银行贷款、发行债券（如公司债、企业债、可转换债券）等。

**解析思路：*定义核心是“借款”，强调“按期支付利息和本金”的契约关系，并列举常见形式。

4.媒体融合基金：指主要投资于推动媒体深度融合相关领域的基金，可能投资于支持传统媒体与新兴媒体融合发展的项目、视听内容创新项目、媒体技术平台开发项目、跨界媒体投资等，旨在促进媒体产业结构调整和升级。

**解析思路：*点明性质（基金），核心是“投资领域”（媒体深度融合相关），可举例说明投资方向。

5.可转换债券：指发行人可以按照约定的条件，在将债券转换为发行人股票之前，选择支付利息（通常利率低于普通债券），也可以选择在约定时间将债券转换为发行人股票的一种复合型融资工具。它兼具债权和股权的特性。

**解析思路：*强调其“复合型”和“双重选择权”（付息或转股），点出其兼具“债权”和“股权”特性。

二、简答题

1.简述广播电视媒体进行股权融资的主要优势与潜在风险。

**优势：*筹资规模较大，可用于支持大规模项目或长期发展；不增加债务负担和固定利息支出，财务风险相对较低；能够引入战略投资者，带来管理经验、技术支持、行业资源等增值服务；有助于优化公司治理结构。

**风险：*出售股权意味着部分失去对企业的控制权，可能影响决策独立性；股权融资成本（发行费用、可能的股权稀释后的股价波动）可能高于债权融资；市场环境变化或公司经营不善可能导致股权价值缩水甚至无法退出；对投资者关系管理和信息披露要求高。

**解析思路：*先点明“股权融资”，再分“优势”和“风险”两个层面展开。优势侧重资金来源、风险结构、战略价值和治理改善。风险侧重控制权、成本、市场波动和合规要