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广告创意文案考试题及评分标准

一、填空题（每题2分，共10题，20分）

要求：根据广告学理论或行业特点，填写以下空格。

1.广告创意的核心理念是“__________”，强调以消费者为中心。

2.在4A广告公司中，“__________”负责创意策略的制定与执行。

3.中国白酒广告创意中，常用的文化元素包括“__________”“__________”等。

4.地方性农产品广告文案，应突出“__________”和“__________”等卖点。

5.社交媒体广告文案的特点是“__________”“__________”，适合短平快的传播。

答案与解析：

1.“以消费者为中心”或“消费者洞察”。

2.“创意总监”（CreativeDirector）。

3.“传统节日”“历史典故”。

4.“原产地”“时令性”。

5.“互动性强”“口语化”。

二、选择题（每题2分，共15题，30分）

要求：选择最符合题意的选项。

1.以下哪项不属于广告创意的“USP”（独特销售主张）？（

A.产品功效

B.品牌历史

C.价格优势

D.消费者情感诉求）

2.中国茶文化广告文案中，常使用“__________”等词语营造意境？（

A.“速溶”“高效”

B.“清雅”“禅意”

C.“促销”“打折”

D.“科技”“智能”）

3.以下哪种文案风格适合奢侈品广告？（

A.幽默诙谐

B.朴实直白

C.优雅含蓄

D.简洁明了）

4.地方特产广告文案中，强调“非遗传承”的目的是什么？（

A.提高价格

B.增强文化认同

C.扩大销量

D.促销活动）

5.社交媒体广告文案的篇幅通常是多少字？（

A.100字以上

B.50-100字

C.20-50字

D.10字以内）

6.中国传统节日广告文案常突出哪个元素？（

A.科技创新

B.家庭团圆

C.个人主义

D.环保理念）

7.快消品广告文案中，常见的促销话术是？（

A.“限时限量”

B.“理性消费”

C.“健康生活”

D.“艺术鉴赏”）

8.房地产广告文案中，强调“学区房”的目的是？（

A.突出地理位置

B.强调教育资源

C.促销优惠

D.建筑设计）

9.中国白酒广告文案中，常用的场景是？（

A.办公室会议

B.家庭聚餐

C.旅游景点

D.体育赛事）

10.汽车广告文案中，强调“节能环保”的目的是？（

A.突出技术优势

B.吸引环保人士

C.降低成本

D.促销优惠）

11.儿童玩具广告文案中，常用的语言风格是？（

A.成人化严肃

B.幽默活泼

C.科学严谨

d.复杂抽象）

12.中国传统节日广告文案中，常使用哪些节日元素？（

A.春节、中秋

B.国庆、元旦

C.圣诞、万圣节

D.情人节、愚人节）

13.地方特产广告文案中，强调“有机种植”的目的是？（

A.提高价格

B.突出健康卖点

C.扩大销量

D.促销活动）

14.社交媒体广告文案的互动方式通常是？（

A.电视广告

B.投放电梯广告

C.短视频评论区

D.报纸版面）

15.中国白酒广告文案中，常用的文化符号是？（

A.西装革履

B.传统服饰

C.科技产品

D.现代艺术）

答案与解析：

1.B（品牌历史属于品牌资产，非USP）。

2.B（茶文化强调“清雅”“禅意”）。

3.C（奢侈品需体现“优雅含蓄”）。

4.B（非遗传承增强文化认同）。

5.C（社交媒体文案短平快，50-100字）。

6.B（传统节日强调“家庭团圆”）。

7.A（快消品促销常用“限时限量”）。

8.B（学区房强调教育资源）。

9.B（白酒广告常突出“家庭聚餐”）。

10.A（汽车节能环保突出技术优势）。

11.B（儿童玩具需幽默活泼）。

12.A（中国传统节日是春节、中秋）。

13.B（有机种植突出健康卖点）。

14.C（社交媒体互动常见于评论区）。

15.B（白酒广告常使用传统服饰）。

三、简答题（每题5分，共6题，30分）

要求：结合行业特点，简述以下问题。

1.简述中国白酒广告文案的文化元素有哪些？

2.地方特产广告文案如何突出“原产地”优势？

3.社交媒体广告文案的写作技巧有哪些？

4.中国茶文化广告文案如何营造意境？

5.快消品广告文案如何突出“性价比”？

6.传统节日广告文案如何与地方文化结合？

答案与解析：

1.白酒广告文化元素：

-传统节日（春节、中秋等）。

-历史典故（如“茅台”与红军长征）。

-传统服饰（如汉服、中山装）。

-地域特色（如五粮液与四川文化）。

-家庭聚餐场景（体现人情味）。

2.地方特产原