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2025年国家开放大学《品牌推广战略与实践》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广战略的首要任务是（）

A.确定推广预算

B.选择推广渠道

C.明确品牌定位

D.设计推广活动

答案：C

解析：品牌推广战略的核心在于明确品牌定位，这是所有推广活动的基础。只有明确了品牌的目标市场、核心价值和差异化优势，才能制定出有效的推广策略和选择合适的推广渠道。确定推广预算、设计推广活动都是在明确品牌定位之后进行的。

2.在品牌推广中，以下哪项不属于常见的推广渠道？（）

A.社交媒体

B.电视广告

C.直接邮件

D.产品说明书

答案：D

解析：常见的品牌推广渠道包括社交媒体、电视广告、直接邮件等，这些渠道能够直接触达目标消费者，传播品牌信息。产品说明书虽然能够提供产品详细信息，但其主要功能是指导用户使用产品，不属于品牌推广渠道。

3.品牌推广效果评估的主要指标是（）

A.广告投放量

B.品牌知名度

C.销售额增长

D.员工满意度

答案：B

解析：品牌推广效果评估的主要指标是品牌知名度，这是衡量品牌推广成功与否的关键指标。广告投放量和销售额增长是推广过程中的辅助指标，员工满意度则与品牌推广没有直接关系。

4.品牌定位的核心是（）

A.产品差异化

B.价格竞争力

C.服务质量

D.品牌故事

答案：A

解析：品牌定位的核心是产品差异化，即通过独特的功能、设计或服务，使品牌在消费者心中形成区别于竞争对手的印象。价格竞争力、服务质量、品牌故事都是实现产品差异化的手段，但不是品牌定位的核心。

5.在品牌推广活动中，以下哪项属于内容营销？（）

A.报纸广告

B.网络视频

C.电视节目

D.电话推销

答案：B

解析：内容营销是指通过创造和传播有价值的内容来吸引和留住目标消费者，网络视频属于内容营销的范畴。报纸广告、电视节目、电话推销都属于传统广告推广方式，不属于内容营销。

6.品牌推广战略制定的第一步是（）

A.分析竞争对手

B.确定推广目标

C.选择推广渠道

D.设计推广活动

答案：B

解析：品牌推广战略制定的第一步是确定推广目标，即明确希望通过品牌推广实现什么样的效果。分析竞争对手、选择推广渠道、设计推广活动都是在确定推广目标之后进行的。

7.在品牌推广中，以下哪项属于公共关系推广？（）

A.线上广告

B.社交媒体营销

C.新闻发布会

D.电视购物

答案：C

解析：公共关系推广是指通过建立和维护与公众的良好关系来提升品牌形象，新闻发布会属于公共关系推广的典型方式。线上广告、社交媒体营销、电视购物都属于商业广告推广方式。

8.品牌推广战略的核心竞争力是（）

A.推广预算

B.推广创意

C.品牌文化

D.推广团队

答案：C

解析：品牌推广战略的核心竞争力是品牌文化，即品牌在长期发展过程中形成的独特价值观、行为准则和品牌形象，是品牌区别于竞争对手的根本。推广预算、推广创意、推广团队都是实现品牌推广目标的手段，但不是核心竞争力。

9.在品牌推广中，以下哪项属于体验营销？（）

A.电视广告

B.线下活动

C.网络促销

D.产品说明书

答案：B

解析：体验营销是指通过让消费者亲身体验产品或服务来提升品牌好感度，线下活动属于体验营销的典型方式。电视广告、网络促销、产品说明书都属于传统推广方式，不属于体验营销。

10.品牌推广战略的评估周期通常是（）

A.一天

B.一周

C.一个月

D.一年

答案：D

解析：品牌推广战略的评估周期通常是较长的时间段，一般是一年。一天和一周的评估周期过于短暂，无法全面反映品牌推广效果；一个月的评估周期虽然比一天和一周长，但仍然不足以全面评估品牌推广战略的效果。

11.品牌推广目标中最具长期性的是（）

A.提升短期销量

B.增强品牌忠诚度

C.扩大市场份额

D.提高广告知名度

答案：B

解析：品牌推广目标可以分为短期和长期。提升短期销量、扩大市场份额、提高广告知名度通常属于短期目标，旨在快速见到效果。增强品牌忠诚度是一个长期目标，需要通过持续的推广活动，逐步建立消费者对品牌的信任和好感，是品牌长期发展的基石。

12.在品牌推广中，以下哪项属于软性推广手段？（）

A.电视广告

B.公关活动

C.促销折扣

D.电视购物

答案：B

解析：软性推广手段是指通过非强制性、间接性的方式影响消费者的态度和行为，公关活动如新闻发布会、媒体报道等属于软性推广手段。电视广告、促销折扣、电视购物都属于硬性推广手段，直接向消费者推销产品或服务。

13.品牌推广预算的主要依据是（）

A.管理层偏好

B.市场竞争状况

C.产品销售价格