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2025年国家开放大学（电大）《媒体经济学》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体经济学研究的核心问题是（）

A.媒体技术发展

B.媒体内容创作

C.媒体市场供需关系

D.媒体政策法规

答案：C

解析：媒体经济学主要研究媒体市场的运行规律，其中市场供需关系是决定媒体产品价格、资源配置和市场竞争状态的关键因素，因此是研究的核心问题。

2.媒体产品具有的典型特征是（）

A.无形性

B.易逝性

C.可储存性

D.以上都是

答案：D

解析：媒体产品通常具有无形性（服务难以触摸）、易逝性（无法储存）和不可分性（生产与消费同时发生）等特征，这些特征显著区别于物质产品。

3.在媒体市场中，广告收入主要来源于（）

A.政府补贴

B.订阅费

C.用户付费

D.广告主付费

答案：D

解析：广告收入是媒体机构的主要经济来源之一，其直接经济来源是广告主为推广产品或服务而支付的广告费用。

4.媒体融合的主要驱动力是（）

A.技术进步

B.政策引导

C.市场竞争

D.以上都是

答案：D

解析：媒体融合是技术进步、政策支持和市场竞争共同作用的结果，技术提供了可能，政策提供了方向，市场竞争推动了整合。

5.数字媒体时代，用户参与媒体内容生产的主要方式是（）

A.主动创作

B.被动接受

C.半参与互动

D.以上都是

答案：D

解析：数字媒体环境下，用户不仅是内容的消费者，也可能是生产者、传播者和评论者，呈现出多种参与形式。

6.媒体成本中，属于固定成本的是（）

A.印刷费用

B.传输费用

C.场地租赁费

D.内容制作费

答案：C

解析：固定成本是指不随产量变化而变化的成本，场地租赁费是典型的固定成本，而印刷、传输和内容制作费用通常属于可变成本。

7.媒体产业链中，处于核心地位的是（）

A.内容生产

B.发行渠道

C.用户终端

D.政府监管

答案：A

解析：内容是媒体产品的灵魂，决定了产品的价值和吸引力，是整个产业链的核心和起点。

8.网络效应最明显的媒体产品是（）

A.报纸

B.电视

C.社交媒体

D.书籍

答案：C

解析：社交媒体产品具有典型的网络效应，即用户越多，产品价值越大，用户之间的互动和连接形成了强大的增值效应。

9.媒体资本运作的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.增加社会效益

C.提高经济效益

D.以上都是

答案：C

解析：资本运作的核心目标是追求利润最大化，对于媒体机构而言，主要通过并购、融资等方式实现规模扩张和效益提升。

10.传统媒体转型过程中，面临的主要挑战是（）

A.技术更新

B.人才流失

C.模式创新

D.以上都是

答案：D

解析：传统媒体转型涉及技术、人才和商业模式等多个层面的变革，需要应对技术更新、人才结构变化和经营模式创新等多重挑战。

11.媒体产品价值实现的主要途径是（）

A.内容创作

B.市场营销

C.产品销售

D.以上都是

答案：D

解析：媒体产品的价值不仅体现在内容创作上，还需要通过市场营销实现其潜在价值，并通过产品销售（如订阅、广告等）转化为经济效益。

12.衡量媒体市场竞争程度的重要指标是（）

A.市场集中度

B.产品差异化

C.进入壁垒

D.以上都是

答案：D

解析：市场集中度、产品差异化和进入壁垒都是衡量市场竞争程度的重要指标，它们共同决定了市场的竞争结构和竞争强度。

13.媒体内容版权保护的主要目的是（）

A.维护作者权益

B.鼓励内容创作

C.防止侵权盗版

D.以上都是

答案：D

解析：媒体内容版权保护旨在维护作者和权利人的合法权益，鼓励创新性的内容创作，并防止未经授权的复制和传播。

14.媒体融合背景下，传统媒体机构的主要优势是（）

A.品牌影响力

B.内容资源

C.用户基础

D.以上都是

答案：D

解析：传统媒体机构通常拥有较高的品牌影响力、丰富的内容资源和一定的用户基础，这些都是其在媒体融合背景下的重要优势。

15.互联网广告的主要形式包括（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.视频广告

D.以上都是

答案：D

解析：互联网广告的形式多种多样，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等，它们都依赖于互联网平台进行传播。

16.媒体产业链的末端环节是（）

A.内容生产

B.发行传播

C.用户接收

D.政府监管

答案：C

解析：用户接收是媒体产业链的末端环节，也是媒体产品价值实现的关键环节，它直接决定了媒体产品的市场效果和经济效益。

17.媒体资本运作的主要方式包括（）

A.并购重组

B.融资上市

C.战略合作

D.以上都是