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2025年国家开放大学《市场调查与预测》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.撰写调查报告

D.选择调查方法

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目标是整个调查工作的起点和方向。只有明确了调查的目标，才能确定需要收集哪些信息、选择合适的调查方法以及如何进行分析和解读数据。数据分析、撰写报告和选择调查方法都是在明确目标之后进行的步骤。

2.在市场调查中，用于收集大量标准化问题的方法是（）

A.深度访谈

B.观察法

C.抽样调查

D.实验法

答案：C

解析：抽样调查是一种通过从总体中随机抽取样本进行调查，从而推断总体特征的方法。它通常使用标准化的问卷或问题，可以快速收集大量数据，适用于大规模的市场调查。

3.市场预测的主要目的是（）

A.了解市场现状

B.分析市场问题

C.预测未来市场趋势

D.制定市场策略

答案：C

解析：市场预测的主要目的是通过分析历史数据和当前市场状况，预测未来市场的趋势和变化。这有助于企业制定更有效的市场策略和决策。

4.在市场预测中，用于分析时间序列数据的方法是（）

A.相关分析

B.回归分析

C.时间序列分析

D.因子分析

答案：C

解析：时间序列分析是一种专门用于分析时间序列数据的方法，它通过分析历史数据的趋势和模式来预测未来的数据。这种方法在市场预测中非常常用，特别是在分析销售数据、市场份额等随时间变化的数据时。

5.市场调查报告中，通常首先介绍的是（）

A.调查结果

B.调查方法

C.调查背景

D.调查结论

答案：C

解析：市场调查报告通常按照一定的逻辑顺序来组织内容。首先介绍调查背景，包括调查的目的、意义、范围等，以便读者了解调查的背景和目的。然后介绍调查方法，包括样本选择、数据收集方法等。接着是数据分析结果和结论，最后可能包括建议和展望。

6.在市场调查中，用于收集定性信息的方法是（）

A.问卷调查

B.电话调查

C.深度访谈

D.观察法

答案：C

解析：深度访谈是一种用于收集定性信息的方法，它通过与被调查者进行一对一的深入交流，了解他们的想法、感受和态度。这种方法可以收集到丰富的、深入的定性信息，适用于探索性研究和深入理解消费者行为。

7.市场调查中，样本量的确定主要考虑的因素是（）

A.调查目的

B.总体规模

C.允许误差

D.以上都是

答案：D

解析：样本量的确定需要综合考虑多个因素，包括调查目的、总体规模、允许误差、置信水平等。不同的调查目的和总体规模可能需要不同的样本量，而允许误差和置信水平则直接影响到样本量的计算。

8.在市场预测中，用于分析影响因素的方法是（）

A.相关分析

B.回归分析

C.时间序列分析

D.因子分析

答案：B

解析：回归分析是一种用于分析自变量和因变量之间关系的统计方法，它可以用来分析多个因素对市场预测结果的影响。通过回归分析，可以确定哪些因素对市场预测结果有显著影响，以及这些因素的影响程度。

9.市场调查中，用于描述数据集中趋势的统计量是（）

A.中位数

B.标准差

C.算术平均数

D.方差

答案：C

解析：算术平均数是描述数据集中趋势的常用统计量，它通过将所有数据加总后除以数据个数来计算。算术平均数可以反映数据的平均水平，是市场调查中常用的描述性统计量之一。

10.市场调查报告中，通常最后介绍的是（）

A.调查结果

B.调查方法

C.调查结论

D.调查背景

答案：C

解析：市场调查报告通常按照一定的逻辑顺序来组织内容。首先介绍调查背景，然后介绍调查方法，接着是数据分析结果，最后是调查结论和建议。调查结论和建议是报告的核心部分，它总结了调查的主要发现，并提出了相应的建议和展望。

11.市场调查中，用于收集大量标准化问题的方法是（）

A.深度访谈

B.观察法

C.抽样调查

D.实验法

答案：C

解析：抽样调查是一种通过从总体中随机抽取样本进行调查，从而推断总体特征的方法。它通常使用标准化的问卷或问题，可以快速收集大量数据，适用于大规模的市场调查。

12.市场预测的主要目的是（）

A.了解市场现状

B.分析市场问题

C.预测未来市场趋势

D.制定市场策略

答案：C

解析：市场预测的主要目的是通过分析历史数据和当前市场状况，预测未来市场的趋势和变化。这有助于企业制定更有效的市场策略和决策。

13.在市场预测中，用于分析时间序列数据的方法是（）

A.相关分析

B.回归分析

C.时间序列分析

D.因子分析

答案：C

解析：时间序列分析是一种专门用于分析时间序列数