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2025年国家开放大学（电大）《媒体经济学》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体经济学的研究对象主要是（）

A.媒体的技术发展

B.媒体的组织结构

C.媒体的经济活动及其规律

D.媒体的政治影响

答案：C

解析：媒体经济学是研究媒体在经济领域中的活动规律和特点的学科，其核心是分析媒体的经济行为、市场结构、资源配置等经济问题。

2.媒体产品的主要特征不包括（）

A.公共物品属性

B.消费的非竞争性

C.消费的非排他性

D.消费的可储存性

答案：D

解析：媒体产品通常具有公共物品属性，消费的非竞争性和非排他性，但媒体产品往往难以储存，其时效性较强。

3.媒体产业的本质是（）

A.文化产业

B.信息产业

C.技术产业

D.经济产业

答案：B

解析：媒体产业是以信息为核心，通过传播媒介进行信息生产和传播的产业，其本质是信息产业。

4.媒体市场结构的主要类型不包括（）

A.完全竞争市场

B.垄断市场

C.寡头垄断市场

D.自然垄断市场

答案：A

解析：媒体市场结构通常包括垄断市场、寡头垄断市场和自然垄断市场，完全竞争市场在媒体行业中较少见。

5.媒体广告收入的主要来源是（）

A.政府补贴

B.订阅费

C.广告费

D.政策性收入

答案：C

解析：广告费是媒体收入的主要来源，尤其是对于大众媒体而言，广告收入占据了绝大部分。

6.媒体融合的主要目的是（）

A.技术创新

B.市场扩张

C.文化传承

D.政策执行

答案：B

解析：媒体融合的主要目的是通过整合不同媒体资源，扩大市场覆盖范围，提高市场份额和竞争力。

7.数字媒体的主要优势不包括（）

A.成本低廉

B.传播速度快

C.互动性强

D.受众广泛

答案：A

解析：数字媒体具有传播速度快、互动性强、受众广泛等优势，但制作和传播成本相对较高，尤其是高质量内容的生产成本。

8.媒体产业的核心竞争力主要体现在（）

A.技术水平

B.品牌影响力

C.政策支持

D.资金实力

答案：B

解析：品牌影响力是媒体产业的核心竞争力，强大的品牌能够吸引更多受众和广告商，从而提高市场份额和盈利能力。

9.媒体产业的国际化趋势主要体现在（）

A.跨国并购

B.技术输出

C.文化输出

D.以上都是

答案：D

解析：媒体产业的国际化趋势体现在跨国并购、技术输出和文化输出等多个方面，是媒体产业全球化的主要表现。

10.媒体经济的可持续发展主要依靠（）

A.技术创新

B.政策支持

C.市场需求

D.以上都是

答案：D

解析：媒体经济的可持续发展需要技术创新、政策支持和市场需求等多方面的支持，只有在这些因素共同作用下，媒体产业才能实现长期稳定发展。

11.媒体经济学的理论基础不包括（）

A.微观经济学

B.宏观经济学

C.行为经济学

D.政治经济学

答案：C

解析：媒体经济学主要借鉴和应用微观经济学、宏观经济学和政治经济学等理论来分析媒体产业的经济现象和行为，行为经济学虽然对理解消费者行为有重要意义，但并非媒体经济学的核心理论基础。

12.媒体产业的资源配置主要依靠（）

A.市场机制

B.政府调控

C.社会捐赠

D.以上都是

答案：A

解析：媒体产业的资源配置主要依靠市场机制，通过供求关系和竞争机制来决定资源的分配和利用，政府调控和社会捐赠在一定程度上也会产生影响，但不是主要依靠。

13.媒体产品的价值主要体现在（）

A.使用价值

B.交换价值

C.价值和使用价值

D.以上都不是

答案：C

解析：媒体产品既有使用价值，也有交换价值，其价值体现在能够满足人们的信息需求（使用价值）以及在市场上能够进行交换（交换价值）。

14.媒体市场的主要竞争策略不包括（）

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.政策优惠

答案：D

解析：媒体市场的主要竞争策略包括成本领先、差异化和集中化等策略，政策优惠是政府给予的扶持措施，不属于市场竞争策略。

15.媒体融合的主要障碍不包括（）

A.技术壁垒

B.组织障碍

C.文化冲突

D.资金短缺

答案：D

解析：媒体融合面临的主要障碍包括技术壁垒、组织障碍和文化冲突等，资金短缺虽然也是一个挑战，但不是主要障碍。

16.数字媒体的主要传播方式是（）

A.电视传播

B.广播传播

C.网络传播

D.报纸传播

答案：C

解析：数字媒体的主要传播方式是网络传播，通过网络平台进行信息的发布和传播，具有传播速度快、范围广、互动性强等特点。

17.媒体产业的创新能力主要体现在（）

A.技术创新

B.产品创新

C.模式创新

D.以上都是

答案：D