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2025年国家开放大学《品牌定位与差异化策略》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌差异化

D.品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌定位是指品牌在目标消费者心目中占据一个独特且有价值的位置，差异化是品牌定位的核心，通过差异化使品牌在市场中脱颖而出，从而获得竞争优势。

2.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌竞争力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的目的是通过在消费者心中建立独特的品牌形象，增强品牌的竞争力，从而在市场中获得有利地位。

3.品牌差异化策略主要包括（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌差异化策略包括产品差异化、服务差异化、价格差异化等多个方面，通过多种手段使品牌在市场中具有独特性。

4.品牌定位的策略不包括（）

A.领先者策略

B.次要者策略

C.补缺者策略

D.混合策略

答案：B

解析：品牌定位的策略主要包括领先者策略、补缺者策略和混合策略，次要者策略不是品牌定位的策略之一。

5.品牌定位的步骤不包括（）

A.市场分析

B.目标市场选择

C.竞争对手分析

D.产品定价

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括市场分析、目标市场选择、竞争对手分析等，产品定价属于市场营销的另一个方面，不属于品牌定位的步骤。

6.品牌定位的误区不包括（）

A.定位过于宽泛

B.定位过于狭窄

C.定位与市场需求不符

D.定位具有创新性

答案：D

解析：品牌定位的误区包括定位过于宽泛、定位过于狭窄、定位与市场需求不符等，定位具有创新性是品牌定位的要求，不是误区。

7.品牌定位的评估指标不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.产品销量

答案：D

解析：品牌定位的评估指标包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等，产品销量是市场营销的评估指标，不属于品牌定位的评估指标。

8.品牌定位的动态性体现在（）

A.市场环境变化

B.消费者需求变化

C.竞争对手策略变化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的动态性体现在市场环境变化、消费者需求变化、竞争对手策略变化等方面，需要不断调整和优化。

9.品牌定位的挑战不包括（）

A.市场竞争激烈

B.消费者需求多样

C.品牌资源有限

D.品牌定位清晰

答案：D

解析：品牌定位的挑战包括市场竞争激烈、消费者需求多样、品牌资源有限等，品牌定位清晰是品牌定位的目标，不是挑战。

10.品牌定位的成功关键不包括（）

A.深入的市场调研

B.清晰的定位策略

C.有效的执行

D.产品功能创新

答案：D

解析：品牌定位的成功关键包括深入的市场调研、清晰的定位策略、有效的执行等，产品功能创新是产品开发的重点，不属于品牌定位的成功关键。

11.品牌定位的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌差异化

D.品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌定位是指品牌在目标消费者心目中占据一个独特且有价值的位置，差异化是品牌定位的核心，通过差异化使品牌在市场中脱颖而出，从而获得竞争优势。

12.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌竞争力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的目的是通过在消费者心中建立独特的品牌形象，增强品牌的竞争力，从而在市场中获得有利地位。

13.品牌差异化策略主要包括（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌差异化策略包括产品差异化、服务差异化、价格差异化等多个方面，通过多种手段使品牌在市场中具有独特性。

14.品牌定位的策略不包括（）

A.领先者策略

B.次要者策略

C.补缺者策略

D.混合策略

答案：B

解析：品牌定位的策略主要包括领先者策略、补缺者策略和混合策略，次要者策略不是品牌定位的策略之一。

15.品牌定位的步骤不包括（）

A.市场分析

B.目标市场选择

C.竞争对手分析

D.产品定价

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括市场分析、目标市场选择、竞争对手分析等，产品定价属于市场营销的另一个方面，不属于品牌定位的步骤。

16.品牌定位的误区不包括（）

A.定位过于宽泛

B.定位过于狭窄

C.定位与市场需求不符

D.定位具有创新性

答案：D

解析：品牌定位的误区包括定位过于宽泛、定位过于狭窄、定位与市场需求不符等，定位具有创新性是品牌定位的要求，不是误区。

17.品牌定位的评估指标不包括（）

A