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2021年我国家电行业市场分析

家电行业作为我国国民经济支柱性产业，在经济开展中发挥着

重要作用。年来，受经济下滑、房地产低迷等因素的影响，家电行

业呈现了显著的下滑趋势，家电滞销、去库存难成为制约家电企业开

展的难题。整个行业急躁的现状下，价格战却让家电企业玩得不亦乐

乎。以下是2021年我国家电行业市场分析：

白电市场：上半年有喜有忧，竞争依旧剧烈

自2021年以来，我国家电市场开始迈入调整期，可以明显看

出家电行业增长减缓趋向于平稳。这也是家电行业步入成熟期的象征,

从那时起，家电行业已经无法复制高速增长的过去。而依赖于住房需

求等条件的白电行业，在2021年趋向于平稳。以洗衣机为例，从奥

维云网公布的数据来看，国内2021上半年洗衣机市场产品销量为

1464万台，总销售额达263亿元，这样的数据相比去年下降4.6%。

可以看出，白电企业在下半年依旧不乐观。

尽管如此，2021上半年的白电行业竞争依旧剧烈。由于互联

网+的思想不断深化，黑电巨头也以低廉的产品价格更互联网化且价

格低廉的产品进军白电业。作为兵家必抢之地，智能化越发成为目前

家电产业的大趋势,在将传感器技术、网络通信技术等引进家电中后，

传统家电也能具有感知状态等功能。但智能家电目前在技术、标准方

面仍有缺乏，该如何提升是白电厂商的下一步路。

同时，就目前形势来看，消费者的购置倾向，已经从价格至上

变为品质优先。？2021上半年中国家电网购分析报告?指出，嵌入式

厨电、4K超高清电视、十字对开门冰箱和65英寸及以上平板电视等

高端化产品销额增长持续提升。据相关数据显示，智能空调线下市

场零额占比为153%,同比增长183.8%；智能冰箱零额占比10.5%,

同比增长438.2%。因此，白电厂商的进一步开展，不应只从价格方

面入手，更应回归产品本身。

在这半年中，空调销量到达4669万台，同比增长4.7%,销

额为1543亿元，同比增长2.1%。这也标志着空调行业结构转型的步

伐将加快。根据调查显示，3000至5000元的中端空调受到的关注度

最高，可以看出，目前消费观念的改变让中、高端产品有了进一步开

展的空间，持续困扰厂商们的价格战或有望结束。

在2021年上半年的白电市场中，洗衣机拥有良好增长。据数

据显示，2021第一季度滚筒洗衣机内占比为28.5%,同比增长4.2%。

值得注意的是，据中怡康唆使数据表示，消费者更倾向于购置大容量

洗衣机。7.5KG以上的大容量洗衣机在前四个月占比为51.8%,同比

增长18%o

冰箱那么在上半年〃遇冷〃，销量与销额双双下跌。在前

四个月，冰箱在重点城市内零量同比下降5.9%,零额那么下降

了8.15%。在2021年下半年中，多家厂商打出促销招牌，提前透支

了市场需求，导致今年上半年所给出的有些惨淡。目前价格战和品牌

集中或许仍将成为一种趋势，这对于中小企业来说有些难过。

电视市场：价格战仍将继续

2021上半年中，彩电市场规模到达2351万台，同比增长6.9,

然而电视零额规模仅有710亿元，同比下降4.0%。为何电视销

量上涨，而销额却反而下降了呢？这主要是由于众多互联网企业需

要凭借价格优势打入电视市场，而传统企业面对〃价格战〃也不得不

降价迎战。从数据可以看出，2021年上半年中彩电市场零售均价为

3020元，同比下降10.2%。但不得不说是，互联网电视丰富内容

确实击中了消费者痛点。

但随着传统电视企业也在内容方面加强投入，当传统电视与互

联网电视内容端相差不多时，传统电视企业多种高端技术，将成为

他们吸引消费者“利器〃